中國的母嬰行業(yè)在整個中國的產業(yè)中，屬于發(fā)展比較晚但卻又非?？焖俚囊粋€產業(yè)，2005年開始，中國母嬰行業(yè)才漸漸成型，并隨之越漸成熟。同時，隨著人們經濟能力和消費水平的提高，對處在母嬰行業(yè)的品牌和產品的要求和期望日漸升級。

　　作為當前以85后、90后為主體的母嬰市場消費人群，由于他們成長的社會與營銷環(huán)境發(fā)生了更大的變化，使得他們在信念、價值觀，特別是消費觀念、心理特征方面與80后相比都有很大的不同。他們喜歡獨樹一幟，在風格上也自我但不自私，他們喜歡有個性能體現(xiàn)自身性格的東西，能把自己的想法用另一種方式表達出來。

　　青蛙王子---中國兒童個人護理產品品牌（本設計由形色界提供）

　　我們曾做過一項簡單的調查，在面臨眾多商品的選擇上時，美觀漂亮有個性的外包裝是吸引他們進一步去了解產品的前提，也就是說：當他們面對一個新品的時候，眼的感觀決定是否繼續(xù)進一步了解產品的基礎，由此可見，產品包裝作為品牌識別要素的一部分，它會引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯(lián)想，對后續(xù)的購買甚至是重復購買或口碑傳播產生影響。

　　包裝設計作為一種視覺感強的藝術，它通過獨特的語言、完整的包裝設計、其它元素與產品內容的統(tǒng)一協(xié)調來完成對品牌和產品傳情達意?，F(xiàn)在的包裝不同于傳統(tǒng)包裝設計，包裝設計更加注重美感和視覺欣賞，特別是針對母嬰行業(yè)90后、00后一代父母的出現(xiàn)，對形式美感的要求也會更高，消費者的審美觀也在不斷提高，只有美感視覺沖擊強的包裝設計才能誘發(fā)消費者的購買欲。這也是現(xiàn)如今很多企業(yè)越來越意識到包裝設計的重要作用的原因。

　　 乖乖寶貝----中國紙尿褲行業(yè)穩(wěn)步增長品牌（本設計由形色界提供）

　　那么，一個成功的品牌VI形象設計和包裝策劃，對我們的消費者會產生哪些方面的意義呢?我們簡單來看一下：

　　一、視覺吸引

　　獨特創(chuàng)意的包裝，對吸引視覺起到關鍵作用。品牌包裝的傳播作用要超過一般的廣告?zhèn)鞑バЧ?。企業(yè)必須要重視創(chuàng)意包裝，在包裝的視覺上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺刺激，使產品透過陳列架上的展示，吸引顧客的視覺。

　　二、理念傳達

　　理念，它可以強化產品的內涵，加深聽眾的印象，這種無形的包裝，對于產品銷售必將造成很大的影響。理念傳達到位，讓人感到實實在在的利益點，品牌才有升值的潛力。因此，企業(yè)在文案的撰寫、話題的設計、標題的擬定中，都要務實，讓創(chuàng)意的優(yōu)勢通過語言傳播發(fā)揮出來，達到口碑效果，間接為企業(yè)、產品揚名。

　　三、提升價值

　　富有創(chuàng)意的包裝，不但可以提高商品的價值感，還可以培養(yǎng)消費群體對品牌產生忠誠度。在包裝檔次的提升中，提升出企業(yè)的價值感。因此，創(chuàng)意包裝只有把握住消費者心理，才會把握住真正的價值。

　　安貝兒---中國孕嬰童洗護民族品牌（本設計由形色界提供）

　　四、品牌識別

　　品牌識別是消費的前提，它在消費者的腦中只是一個粗略的或不清晰的印象，在這種印象下，當消費者一旦遇到企業(yè)或品牌時，就會產生一種親切感?？梢哉f，沒有品牌識別，要想讓消費者認同你的企業(yè)、購買你的產品，幾乎是不可能的。隨著社會消費進入感情消費時代的進入，消費者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，更加注重產品在使用時能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足。所以包裝設計對于品牌的發(fā)展也是至關重要的。

　　她芙----孕嬰童有機山茶油母嬰系列護膚品牌，產品自2018年上市以來，以其獨特的包裝、具有差異化競爭力的產品文案和市場營銷方案，一躍成為行業(yè)的母嬰洗護行業(yè)的新寵品牌，受到眾多渠道和消費者的歡迎。

她芙----中國母嬰洗護行業(yè)新寵品牌（本設計由形色界提供）

　　形色界----創(chuàng)嬰童產品品牌化操作模式，專業(yè)于品牌策劃和設計。憑借近二十年服務于行業(yè)品牌的經驗、對市場的深度理解與專業(yè)洞察，為品牌注入高識別度的優(yōu)質基因，提煉強感染力的視覺形象，助力強勢品牌更進一步，成長品牌快速突圍，并創(chuàng)建多個品類，戰(zhàn)略合作行業(yè)眾多知名品牌，中國嬰裝服飾童泰、中國兒童洗護品牌青蛙王子、中國幼兒洗護民族品牌安貝兒、授權形象品牌小黃人、加菲貓、海綿寶寶、迪士尼等等，幫助眾多企業(yè)成功蛻變，開創(chuàng)了品牌創(chuàng)意時代新紀元。

（本設計由形色界提供）