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2019年童裝行業(yè)發(fā)展趨勢:品牌格局正在形成

2018-08-07 16:48   來源:京正孕嬰童展

  童裝市場規(guī)模增速高于成人裝

  我國童裝市場已進入快速成長期,但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小,單個品牌的市場占有率和競爭力有限。

  近年來,童裝行業(yè)發(fā)展速度一直于男裝與女裝,且增速差距逐漸呈現(xiàn)擴大態(tài)勢。

  根據(jù)預(yù)測,在童裝行業(yè)處于服裝生命周期成長階段的背景下,未來三年行業(yè)復(fù)合增長率仍將維持在14%左右,截止2020年將達到2665億元的市場規(guī)模。

(資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理)

  數(shù)據(jù)

  ☑2013年至2017年,國內(nèi)童裝行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率達9.68%,超過男裝行業(yè)21.17pct,超過女裝行業(yè)17.54pct。

  ☑生育鼓勵政策促使國內(nèi)人口出生率加速上行,2013年至2017年,國內(nèi)出生率由12.08‰逐步上升至12.43%。

  ☑國內(nèi)0-14歲人群占比也逐年增長,由2013年的16.4%增至2017年的16.78%,達2.33億人,較2016年新增1900萬。

  隨著“二胎熱潮”持續(xù)升溫,預(yù)計0-14歲人口數(shù)量仍將穩(wěn)步上行,進而為兒童服飾需求奠定堅實的人口基礎(chǔ)。

  此外,童裝更新頻次較高且為剛性需求的特性,有利于童裝消費體量的加速增長。

  國內(nèi)童裝行業(yè)仍處于成長期,近四年市場規(guī)模復(fù)合增長率高達9.68%,截止2017年量達到266億美元,已遠(yuǎn)超他國并僅次于美國。

  中國童裝市場規(guī)模僅次于美國

  然而國內(nèi)童裝行業(yè)天花板卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到:日、美、英三國的人均童裝消費支出分別達到57.8/98.2/117.4美元,國內(nèi)卻僅為19.2美元,相比之下國內(nèi)人均童裝消費支出仍有很大的提升空間。

(資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理)

  長期來看,隨著“二孩經(jīng)濟”和“消費升級”紅利的釋放,國內(nèi)童裝人均消費支出有望持續(xù)提升,進而帶動整體童裝消費體量增長,從需求端利好國內(nèi)童裝上市公司。

  童裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

  我國童裝市場已進入快速成長期,但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小,單個品牌的市場占有率和競爭力有限。

  與此同時,消費需求的變化導(dǎo)致競爭成分日趨復(fù)雜,市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細(xì)分,也收窄了單個品牌的市場空間。

  在這樣的行業(yè)大背景下,童裝企業(yè)必須要創(chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn),深挖內(nèi)功。

  品牌格局逐漸形成

  壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)。品牌從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊模式。對此,童裝企業(yè)必須要精準(zhǔn)定位,明確品牌發(fā)展方向。

  一線市場

  將以國內(nèi)實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下,從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷的格局。

  二三線品牌

  將以獨具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主;批發(fā)市場將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。

  企業(yè)運營和終端操作精益化

  童裝企業(yè)要著力提高終端的快速反應(yīng)能力和盈利能力。終端營銷模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢,不但包含百貨專柜、商業(yè)街街邊店、超市店中店、多品牌集合店,還不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗館。同時,電子商務(wù)也已成為主力銷售的手段。

  品牌整合營銷成趨勢

  品牌不但通過在終端與消費者互動,更通過動漫與卡通營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、快時尚營銷、體驗營銷、定制營銷等整合營銷手段來進行品牌文化傳播,提升品牌形象力。童裝企業(yè)必須要整合優(yōu)勢,多元化發(fā)展。

  質(zhì)量成為企業(yè)生存的根本

  今后,童裝企業(yè)要更加主動地融入“低碳時代”,采用綠色的原、輔材料,努力讓童裝更環(huán)保、更健康,并主動研究兒童成長的生理、心理特征,努力通過品牌和產(chǎn)品來詮釋兒童的需求。

#低碳時代#

  高中檔品牌仍是城市童裝銷售的重心;童裝銷售品牌的優(yōu)勢不是很明顯;各品牌之間差距不大;外資、合資品牌價位較高,但在大型百貨商場中仍收到追捧,后,從童裝市場的消費受眾來看,主力軍主要由80后父母構(gòu)成,而且未來幾年就會蔓延到90后父母。

  “6+1”家庭結(jié)構(gòu)

  典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來越多地出現(xiàn)

  也就是說,目前的孩子俘獲了整個社會與家庭的高度重視,而童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變。

標(biāo)簽童裝 品牌格局
編輯:水英

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