近年來,孕嬰童市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)生水起,母嬰市場(chǎng)一下子成為眾多創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)的新風(fēng)口。
1、縱觀整個(gè)母嬰行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì),母嬰市場(chǎng)各個(gè)類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢(shì)。雖然傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)中的高端領(lǐng)域一直被日本、歐美等地品牌牢牢把控,但隨著更有個(gè)性的90后年輕群體逐步成為母嬰行業(yè)消費(fèi)主體,整個(gè)市場(chǎng)也正悄然改變。
2、年輕消費(fèi)群體不再趨同,更看重個(gè)性化,因此,他們對(duì)產(chǎn)品的選擇更多性價(jià)比較高的品牌,這給傳統(tǒng)品牌帶來壓力,此外,母嬰企業(yè)還需要加大個(gè)性化設(shè)計(jì)來吸引更多年輕消費(fèi)群體。
單靠“知名品牌”吸引消費(fèi)者的難度也開始增高,中端品牌和小眾品牌的市場(chǎng)占有率逐步提高,對(duì)頭部品牌的地位產(chǎn)生了沖擊。
3、另外,母嬰是一個(gè)重度營(yíng)銷的行業(yè),很多初為人父人母的家長(zhǎng)對(duì)母嬰行業(yè)并不熟悉,他們又非常重視母嬰產(chǎn)品的選擇,因此,他們選擇線下門店。
在發(fā)達(dá)國(guó)家,線下門店具有細(xì)致的服務(wù),獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,但在國(guó)內(nèi),線下渠道服務(wù)意識(shí)還比較薄弱,因此,很多母嬰店開始在服務(wù)上發(fā)力,這部分母嬰店有望瓜分母嬰行業(yè)在線下大部分的市場(chǎng)。
結(jié)語
寶媽在母嬰產(chǎn)品的選擇上非常慎重,一般需要有專業(yè)的指導(dǎo)意見,而面對(duì)面的咨詢交流會(huì)顯得更讓顧客放心,而這樣給母嬰線下門店帶來發(fā)展機(jī)遇。
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