2019年，勢變、全面進攻。1月8日，媽媽網2019星光大賞暨2018年媽媽網年度口碑榜頒獎典禮在京隆重舉行。這次盛會不僅公布了媽媽網在2019年的幾個大動作，還撥開行業(yè)迷霧，為母嬰市場當前面臨的營銷困局破題，紓解營銷焦慮情緒。媽媽網星光大賞年度盛典作為開年巨獻，業(yè)已成為行業(yè)把握趨勢的風向標。今年的盛會上，在母嬰行業(yè)諸多業(yè)界、權威專家、獲獎品牌代表、紅人大咖等共同見證下，媽媽網2018年度口碑榜正式放榜，年度好物正式亮相。

　　“快樂媽媽”謝娜代言 媽媽網打響市場進攻之戰(zhàn)

　　2019年是媽媽網主動出擊、強勢進攻的一年。1月8日的星光大賞上，媽媽網揭開“勢變”主題——母嬰市場格局新變化。媽媽網董事長兼CEO楊剛正式宣布，媽媽網要在新的一年加快進攻母嬰用戶市場的步伐。

　　楊剛率先分享了他對2019年母嬰市場的基本判斷。在后互聯(lián)網時代，剛需不斷爆發(fā)的母嬰細分市場將面臨裂變，其中三至五線下沉的母嬰營銷將成為群雄逐鹿的主戰(zhàn)場。更加科學地孕育，挖掘3-5線存量用戶與使用深度的巨大潛力將是一大不可逆之勢。在楊剛為母嬰行業(yè)做出的基本判斷之上，擁有孕育工具屬性的剛性需求，被認作是“永遠”的小風口。 楊剛先生表示：2019，媽媽網將向備孕人群進軍、發(fā)揮存量用戶價值，超越載體邊界，在用戶心智中建一個媽媽網。

　　在進攻戰(zhàn)略指引之下，2019年全新啟用的媽媽網代言人謝娜，讓更多媽媽感受到自信、陽光，與謝娜一起做快樂媽媽。在復雜多變、風云際會的互聯(lián)網時代，母嬰媒體媽媽網瞄準市場更迭交替的商機，2019年媽媽網將帶著快樂的基因，本著讓媽媽成為更好的媽媽的一貫初心，全新出發(fā)。

　　打贏殘酷的用戶時間爭奪戰(zhàn) 媽媽網產品內容雙升級

　　2019年將是媽媽網全面出擊營銷的一年，作為大后方的彈夾和糧倉，媽媽網的產品和內容也將面臨全面升級。媽媽網產品設計中心副總經理黃友敬在星光大賞的發(fā)言中，將內容升級的迫切性，比喻成“一場殘酷的用戶時間爭奪戰(zhàn)”。

　　從流量時代過渡到注意力時代，用戶對產品內容和服務提出了更多需求。致力于讓媽媽用戶變得更好、更快樂的媽媽網，對此也有全新的思考。他透露，今年媽網將擴容自帶剛需屬性的孕育內容庫、啟動全網內容短視頻化。

　　接下來，媽媽網孕育APP“孕育內容庫”將增設胎教音頻庫、月子餐庫、寶寶輔食庫、動作訓練庫甚至動畫片庫等；此外，2019年全年，媽媽網計劃將拍攝制作數(shù)千條孕育內容短視頻。黃友敬還透露，媽媽網計劃推出超級孕育寶典2.0版本，將實施內容庫結構化，融入更多輔助工具、媽媽課堂專家答疑、社區(qū)精華等，滿足媽媽用戶更多、更棘手、更多元化的孕育需求。

　　媽媽網營銷升級 深耕“強效行銷”

　　大刀闊斧主動出擊，迎接殘酷刺激的營銷之戰(zhàn)。承接媽媽網CEO楊剛的戰(zhàn)略觀點，媽媽網銷售副總裁宋喵針對2019年媽媽網具體的營銷策略，進行了詳細的解讀和推演。

　　宋喵在演講中提出了“強效營銷”。她認為，在媽媽網2019年“勢變”的總體基調上，不論是產品策略還是營銷策略，都將迎來一場聚變。針對母嬰消費的特殊性，和此前行業(yè)在激烈的市場競爭中積累和沉淀的營銷焦慮，她認為品牌想要在大勢中突圍破局，更應注重品牌建設與沉淀，在不確定性市場堅持做自己可以確定的事。同時，宋喵指出母嬰人群的教育周期已發(fā)生前置，需在目標母嬰用戶周期前3-6月表達品牌主張，且改粗放式營銷為“注意力”營銷，需重視“所見即所得”。由此，母嬰垂直場景的強效行銷，是宋喵為媽媽網2019的營銷思路總結出來的方針和基調。

　　那么如何來實現(xiàn)這樣的目標？如何在精準切入母嬰垂直場景的過程中實現(xiàn)強效行銷？在宋喵給出的解決方案中，“口碑、教育、所見即所得”成為了關鍵詞。細分來看，它們分別可落實為口碑風暴、場景教育、品效聯(lián)動。

　　媽媽網將通過啟用紅人生態(tài)、口碑風暴、媽媽天團等手段和措施，提升新零售場景下的決策效率，切入場景進行深度教育，在零售場景的終端實現(xiàn)有效轉化。宋喵給出了她的一些構想，比如 “媽媽網X孩子王”的模式，“京媽計劃”的升級，線上萬里行公益營銷等措施。此外，媽媽網還計劃與超級品牌一起共建優(yōu)質內容，利用各種手段吸引用戶注意，再轉化這股注意力，以強勢行銷為目的進行一網打盡。

　　紅人+口碑榜盛典 雙核驅動媽媽網星光榮耀

　　早在2017年，媽媽網年度紅人大賽就在激烈的見證下拉開帷幕。時過兩年，更多紅人從媽網的舞臺上出道，更多新生代的年輕媽媽因此走紅，活成了自己和別人眼中的璀璨明星。

　　從行業(yè)趨勢到產品落地再到星羅棋布的合作矩陣，星光大賞閃耀的環(huán)節(jié)也在當日逐一呈現(xiàn)。在1月8日的星光大賞盛典現(xiàn)場，2018年媽媽網紅人大賽TOP20強出爐。她們自帶流量和話題，占領了紅人價值的制高點，以組合互補的形式花式為星光大賞打Call。

　　在完成了“頭部紅人”的跨界運營，賽事IP向內容IP轉化的進程后，2019年，媽媽網將繼續(xù)進行內容型達人的深耕，組成“紅人天團”，以立體組合的圈層影響力為品牌全網助力。據(jù)透露，2018年媽媽網TOP20強紅人新鮮出爐后，年度代言競標活動也將從即日開始。

　　作為當天的環(huán)節(jié)，母嬰界備受矚目的榜單——2018年媽媽網口碑榜也在現(xiàn)場放榜。母嬰行業(yè)的業(yè)界、權威專家、獲獎品牌代表、紅人大咖等匯聚一堂，共同見證了媽媽網年度口碑好物的誕生。

　　媽媽網口碑榜致力于以專業(yè)、公正、公平、公開的方式，為眾多媽媽提供真實權威的用戶口碑。榜單經由全民投票、編輯甄選、紅人品鑒、專家評審、品牌聲量、綜合評分等六大權威評選維度，對奶粉，紙尿褲，輔食食品、洗護、母嬰用品、醫(yī)藥保健、玩具幼教等九大品類母嬰品牌產品進行評選，終誕生“大獎”、“年度口碑王”、“年度甄選獎”、“年度品鑒獎”、“年度人氣獎”“90后媽媽力薦獎”、“媽媽推崇新品獎”“煥新升級爆品獎”8大獎項。此次評選，不僅讓真正優(yōu)質的品牌產品實現(xiàn)突圍展現(xiàn)價值，更為萬千親子母嬰家庭的消費決策提供了客觀可信的建議。

　　本屆媽媽網2019星光大賞，吹響了媽媽網在新一年攻伐市場的集結號，奠定了切入垂直母嬰市場進行營銷升級的基調和決心，設立了在殘酷的用戶時間爭奪戰(zhàn)開戰(zhàn)前夕，產品內容雙升級的擂臺。終，在星光璀璨、雙核聯(lián)動的頒獎盛典典禮中，正式拉開母嬰行業(yè)在2019年的啟程大幕。相信在全新的2019年，在“下沉”與“上升”的方略中，在不斷完善的母嬰生態(tài)發(fā)展環(huán)境下，媽媽網能實現(xiàn)更多母嬰界的可能，與上下游合作伙伴一起見證更多美好的未來。