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玩轉(zhuǎn)IP跨界,看今年實火的形象IP豬小屁的商業(yè)進化論

2019-04-09 10:34   來源:中嬰網(wǎng)
概要:屢次獲得商業(yè)價值獎,形象IP豬小屁的商業(yè)魅力在哪里?

  2月抖音月度漲粉榜榜,擔(dān)任BTV卡酷少兒春晚的主角之一……今年形象IP中勢頭猛的IP非“豬小屁”莫屬。

  豬小屁是震驚文化原創(chuàng)形象IP,采用虛擬3D與真人實景結(jié)合的獨特形式拍攝,傳遞有愛、有趣的生活態(tài)度。中國豬年春節(jié)期間,豬小屁席卷了整個社交網(wǎng)絡(luò),刷爆了微信朋友圈,幾次登上微博熱搜榜單,讓人們看到了國產(chǎn)形象IP中又一顆冉冉升起的新星。

  3月21日克勞銳大會上,豬小屁摘得了克勞銳“具商業(yè)價值IP獎”。

  3月底,豬小屁再次獲得麻辣娛投頒發(fā)的金奇力“具商業(yè)價值IP獎”。

  金奇力獎“麻辣娛投”組委會評價豬小屁:以“豬小屁”虛擬形象為核心,以獨具創(chuàng)新的整合營銷方式,打造形象IP開發(fā)授權(quán)、衍生品研發(fā)設(shè)計、動漫內(nèi)容制作的新商業(yè)IP形式。

  不斷產(chǎn)出爆款內(nèi)容的同時,豬小屁的商業(yè)價值也受到了多方認(rèn)可。

  多方向變現(xiàn):授權(quán)+品牌跨界拓展商業(yè)路徑

  授權(quán)方面,2018年12月,豬小屁與實豐文化合作推出智能語音機器人玩具,當(dāng)月銷量排名京東玩具類,獲得頁開屏廣告推薦。今年1月,市政交通一卡通上線與豬小屁聯(lián)名款交通卡,預(yù)售期上線一個月內(nèi)即搶購一空。據(jù)了解,目前,“豬小屁”已與30多家公司達(dá)成IP授權(quán)合作,涉及全國影院周邊、市政交通一卡通、電動玩具、智能機器人等類別。

  除了形象本身的價值,品牌方還非??粗刎i小屁的線上影響力。截至4月1日,豬小屁抖音賬號粉絲已經(jīng)達(dá)到1100w,點贊總數(shù)超過6500w,虛擬3D與真人實景結(jié)合的視頻拍攝方式,也適合與品牌一起進行場景營銷。

  例如不久前,奧利奧和豬小屁一起推出“花式扭舔泡”挑戰(zhàn)賽,推廣奧利奧AR新玩法;這些跨界合作的背后,是品牌合作方看中“豬小屁”這個IP對年輕消費群體的吸引力。

  暖萌的形象,討喜的人設(shè),豬小屁IP合作范圍已經(jīng)開始嘗試“出圈”——不僅僅局限于母嬰少兒品類,豬小屁正在逐漸滲透到大眾生活的衣食住行等消費場景。

  線下滲透廣:商圈快閃以小博大

  除了常規(guī)的IP授權(quán)與品牌跨界合作,豬小屁IP團隊還非常重視形象的線下曝光。

  從2018年末開始,豬小屁形象借春節(jié)時間節(jié)點開始入駐一二線城市各大線下熱門商場。上海梅隴鎮(zhèn)廣場、北京三里屯、廣東佛山南海怡豐城……豬小屁全國巡回展開始后,有許多“迷妹”到各個城市的商場專門去拍照打卡。

  粉絲與豬小屁一起凹造型的熱情程度,開拓了豬小屁團隊的新思路。從1月份開始,結(jié)合各個城市的美陳展出,豬小屁快閃活動開始出現(xiàn)在全國各個熱門商圈。6只豬小屁一起出現(xiàn),在廣州長隆動物世界“看動物”……快閃遍布北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州等多地。

  6只豬小屁人偶所到之處無不引起尖叫,聚集眾多駐足。線下活動結(jié)束后,許多用戶自發(fā)傳播到抖音、快手,形成品牌傳播閉環(huán)。

  除了吸引眼球以外,豬小屁團隊表示,線下活動除了品牌曝光以外,大的目的是加強與粉絲的黏度,讓粉絲們真真切切感覺到形象的溫度。

  發(fā)展迅速,內(nèi)容是根本

  迪士尼可以算作是形象IP商業(yè)化的先行者和領(lǐng)頭人。迪士尼的經(jīng)驗標(biāo)桿,就是以內(nèi)容為輸出占據(jù)目標(biāo)用戶的心智高地,進而通過電影、公園、玩具和授權(quán),來實現(xiàn)多點開花的消費熱潮。

  在震驚文化,“做中國的迪士尼”是公司的企業(yè)愿景。

  面對絡(luò)繹不絕的品牌方和授權(quán)商,豬小屁對于授權(quán)、品牌跨界合作企業(yè)的選擇有一套自己的邏輯,在這個邏輯中,借鑒迪士尼重要的一點,就是一直維持內(nèi)容的高水準(zhǔn),保持內(nèi)容的稀缺性和創(chuàng)新性。

  震驚文化市場團隊在談到豬小屁IP未來發(fā)展規(guī)劃時表示,內(nèi)容和運營將一直是豬小屁形象IP的核心和靈魂,在做好這兩點的基礎(chǔ)上,會對IP的商業(yè)化保持開放心態(tài)。

  “形象 IP 想持續(xù)保持活躍度,需要用有趣的內(nèi)容黏住用戶。持續(xù)產(chǎn)出用戶喜歡的內(nèi)容,有自己的世界觀。同時還要具備跨平臺運營能力,只有做好這些基本功,才能做出超級 IP。”

編輯:嬰寶

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