1200多個奶粉品牌已經(jīng)通過了配方注冊,而活躍在市場上的品牌僅三四十個,不足一成。大多數(shù)奶粉走的傳統(tǒng)營銷之路,依靠渠道推動和利益驅(qū)動來獲取市場份額。
而新生代寶媽登場后,對渠道依賴逐漸減小,傳統(tǒng)方法正在失靈。
“因為大部分的品牌,都沒能真正進(jìn)入消費者的心智。”母嬰文化營銷人、紐菲特乳業(yè)董事長汪海濤如是說。
母嬰文化營銷人、紐菲特乳業(yè)董事長汪海濤
打造紐菲特·中國國際童話劇藝術(shù)節(jié)IP
紐菲特奶粉品牌“文化營銷”戰(zhàn)略,打造出了“紐菲特·中國國際童話劇藝術(shù)節(jié)”這個大IP。
2016年至今,紐菲特已在全國持續(xù)舉辦了600多場童話劇巡演,這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他品牌演出的總和,并在業(yè)界掀起了一股童話劇風(fēng)潮。
2018年,紐菲特•中國國際童話劇藝術(shù)節(jié)進(jìn)入第三季,由紐菲特童話劇團(tuán)原創(chuàng)的大型愛國主義兒童劇《草原紅星》在北京人民大會堂成功舉辦,可謂是演出場次多、演出規(guī)模大、演出規(guī)格高。
終端的熱烈反應(yīng)增強(qiáng)了紐菲特的信心,2019年下半年,以紐菲特原型為IP的原創(chuàng)童話劇還將在全國展開新一輪巡演。
與此同時,紐菲特與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作——作為江蘇衛(wèi)視欄目、全國收視率的《非誠勿擾》官方指定奶粉品牌。
升級文化營銷,成立文化傳播公司
為了進(jìn)一步升級文化營銷,紐菲特成立了專門的文化傳播公司,著手打造文化營銷的“三架馬車”,即文藝產(chǎn)品(紐菲特·中國國際童話劇藝術(shù)節(jié)第四季)、文創(chuàng)產(chǎn)品(以紐菲特IP為原型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),網(wǎng)劇、影視作品等)和文化衍生品(帶有紐菲特識別元素的周邊產(chǎn)品),以持續(xù)提升品牌影響力。
等等,一家做奶粉的公司,為什么要單獨成立專門的文化傳播公司?
紐菲特看得很遠(yuǎn),賣出一罐奶粉和消費者建立起的是瞬時聯(lián)系,而只有通過文化營銷觸及消費者心靈深處,才是穿越時間、空間的聯(lián)系。
假以時日,紐菲特這三個字,或許會成為母嬰行業(yè)中的“米其林”,即眾多奶粉品牌中專業(yè)的文化營銷開創(chuàng)者。
而紐菲特也正是在文化營銷的不斷創(chuàng)新中,構(gòu)筑起品牌的護(hù)城河,保持著長盛不衰的核心競爭力。
2019年5月16日,紐菲特乳業(yè)董事長汪海濤將親臨動銷中國·安徽站,為安徽母嬰渠道商分享紐菲特2019年文化營銷戰(zhàn)略。同時,紐菲特作為“動銷安徽”的晚宴總冠名,將帶來精彩的童話劇視聽盛宴,現(xiàn)場感受紐菲特文化營銷的魅力!
在線咨詢