母嬰九大類目中孕產(chǎn)婦相關(guān)增速快,已然成為母嬰行業(yè)新增量!
2019年1-7月母嬰相關(guān)類目線上零售總規(guī)模達(dá)918億,同比2018年增長(zhǎng)了24.4%。其中,孕產(chǎn)婦相關(guān)貢獻(xiàn)了91.6億元,占行業(yè)的9.98%,可見,孕產(chǎn)作為母嬰消費(fèi)入口,潛力逐漸爆發(fā),孕產(chǎn)婦市場(chǎng)已然成為母嬰行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
孕產(chǎn)婦市場(chǎng)的爆發(fā)離不開以下幾個(gè)因素推動(dòng):
一是“80/90”后這類消費(fèi)人群接受了良好的教育,奉行“優(yōu)生優(yōu)育”的理念,從懷孕初期就很注意寶寶和孕婦的健康;
二是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,電器、電子等設(shè)備的普及,電磁輻射污染成為孕婦們擔(dān)心的問題,所以孕婦防輻射服等服裝需求增大;
三是年輕一代的孕媽咪都很重視產(chǎn)前產(chǎn)后的身體護(hù)理問題,所以會(huì)選購一些產(chǎn)前產(chǎn)后的服飾、營(yíng)養(yǎng)食品、護(hù)膚品等。
在孕產(chǎn)婦相關(guān)類目線上銷售中,天貓規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯,渠道地位強(qiáng)勢(shì):孕產(chǎn)婦相關(guān)商品的選擇上,消費(fèi)者更傾向于天貓。天貓規(guī)模達(dá)78.1億,占比85.3%,為大份額,是第二大平臺(tái)京東的6.6倍。
其中,孕產(chǎn)婦彩妝雖然只有7.4億元的規(guī)模,同比增速卻高達(dá)360.3%。相較于其他孕產(chǎn)市場(chǎng)分支產(chǎn)業(yè),孕婦專用化妝品在中國(guó)市場(chǎng)起步較晚,但近年來卻受到廣泛關(guān)注,市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。
品牌市場(chǎng)集中度高,童信、蝶鵲圖來勢(shì)洶洶!
新數(shù)據(jù)顯示,2019年1-7月孕產(chǎn)婦相關(guān)線上銷售的品牌分別為十月結(jié)晶、婧麒、子初、美德樂、嫚熙、米度麗、袋鼠媽媽、童信、傲來國(guó)、南極人。其中除了婧麒、嫚熙和童信,其他均是國(guó)內(nèi)品牌,國(guó)內(nèi)廠商優(yōu)勢(shì)明顯。從孕產(chǎn)婦相關(guān)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看,整個(gè)孕產(chǎn)婦相關(guān)品牌的市場(chǎng)集中度較高。其中十月結(jié)晶市場(chǎng)份額高,銷售額為3.6億。
消費(fèi)的升級(jí)、市場(chǎng)的擴(kuò)大帶來了需求的多樣化,孕婦彩妝的出現(xiàn)充分迎合了孕媽咪追求美的市場(chǎng)需求。童信和蝶鵲圖均是孕婦彩妝品牌,它們的爆發(fā)式增長(zhǎng)也暴露出孕婦用化妝品的未來市場(chǎng)增長(zhǎng)空間很大。
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