俗話說(shuō),“愛(ài)美之心人皆有之。”愛(ài)美,人之天性，然而母愛(ài)也是一種天性，一種與生俱來(lái)的愛(ài),如果這兩種天性發(fā)生沖突要如何平衡呢？今天就為大家講述一份源于愛(ài)與美麗的故事......

　　一份源于愛(ài)與美麗的故事

　　Dr.Jason Rubin（杰森魯賓博士）于1997年畢業(yè)于美國(guó)圣路易斯大學(xué)醫(yī)學(xué)院，之后一直從事醫(yī)生的工作， 有著豐富的產(chǎn)科、小兒科以及皮膚科臨床經(jīng)驗(yàn)和高超的學(xué)術(shù)技巧，已成為認(rèn)證的美國(guó)全科家庭注冊(cè)醫(yī)師并且被選為畸形學(xué)研究及預(yù)防學(xué)術(shù)委員會(huì)(簡(jiǎn)稱OTIS)的成員之一。 他的妻子Annette Rubin（安妮特魯賓）在化妝品行業(yè)有著豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾在多家國(guó)際知名化妝品公司任過(guò)高管和美容買手等職。

　　什么護(hù)膚品在孕期使用是安全可靠的？

　　在期待他們的個(gè)孩子到來(lái)的時(shí)候，Annette面臨了一個(gè)難以抉擇的問(wèn)題：什么護(hù)膚品在孕期使用是安全可靠的？ Annette咨詢了皮膚科醫(yī)生和婦產(chǎn)科醫(yī)生，他們作為各自領(lǐng)域的專家，對(duì)于孕期的肌膚護(hù)理問(wèn)題缺乏良策，當(dāng) 時(shí)，還沒(méi)有一款護(hù)膚品得到皮膚科和婦產(chǎn)科醫(yī)生的一致認(rèn)可和推薦。 作為愛(ài)美的女性，Annette希望自己在孕期仍然靚麗動(dòng)人；作為準(zhǔn)媽媽，Annette更希望有一系列護(hù)膚品對(duì)于媽媽和寶寶都是安全可靠的。

　　Rubin夫婦決定親自研發(fā)一個(gè)更高安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品

　　Rubin夫婦深知孕期護(hù)膚品安全的重要性，兩人作為各自專業(yè)領(lǐng)域的精英，也作為準(zhǔn)媽媽和準(zhǔn)爸爸，決定親自來(lái)研發(fā)滿足更高孕期安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，締造一個(gè)相對(duì)更高安全標(biāo)準(zhǔn)的孕期護(hù)膚品牌。

　　母愛(ài)孕育的護(hù)膚品牌——Belli璧麗

　　2002年， Belli璧麗正式成立，推出了較早的產(chǎn)品系列Belli璧麗懷孕媽媽系列(Belli Pregnancy)。這在母嬰護(hù)膚行業(yè)有著劃時(shí)代的意義。伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升，中國(guó)母嬰洗護(hù)的市場(chǎng)前景可謂越來(lái)越好，整個(gè)母嬰洗護(hù)行業(yè)的市場(chǎng)滲透率不斷提升，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。母嬰洗護(hù)市場(chǎng)顯然已成為母嬰市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，璧麗是如何立足并穩(wěn)健發(fā)展？

　　專注用戶體驗(yàn)，圍繞用戶需求進(jìn)行市場(chǎng)布局

　　其實(shí)任何時(shí)代品牌的生存和發(fā)展之道都離不開(kāi)為用戶而生。現(xiàn)在的主流孕媽已經(jīng)是90后了，大部分的媽媽都是職場(chǎng)媽媽。一方面他們要承擔(dān)任何一個(gè)年代作為媽媽孕育寶貝的辛苦，另一方面也要承擔(dān)起在職場(chǎng)的雙重壓力。所以不僅僅是寶寶的健康，自身的形象管理也是他們經(jīng)常思考和關(guān)注的問(wèn)題。

　　因此在市場(chǎng)的布局方面，Belli進(jìn)一步圍繞用戶需求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從單純的孕期產(chǎn)后媽媽護(hù)膚品，延伸到新生兒的護(hù)膚；從服務(wù)體驗(yàn)上，圍繞產(chǎn)后媽媽的功能和情感需求，打造可以愉悅身心快速修復(fù)輕盈身材和光潔肌膚的Belliviora產(chǎn)后修復(fù)中心。現(xiàn)在的每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都不缺乏消費(fèi)能力，缺乏的是資源整合能力和優(yōu)秀的供應(yīng)鏈體系，Belli全球化的視野，能夠?qū)?guó)際先進(jìn)的技術(shù)和前沿理念引入中國(guó)，為中國(guó)的年輕媽媽提供超乎預(yù)期的服務(wù)和體驗(yàn)，這也是Belli品牌成立16年以來(lái)不斷堅(jiān)持專業(yè)、專注用戶體驗(yàn)的體現(xiàn)。

　　全渠道方式發(fā)展，以品牌影響力去影響用戶

　　在品牌推廣上，Belli也遵循用戶的習(xí)慣，進(jìn)一步打通線上線下場(chǎng)景，不以渠道進(jìn)行割裂的推廣，而是以品牌的整體影響力去影響年輕用戶的心智，以事件和活動(dòng)作為突破口拉近距離。我們對(duì)品牌的塑造將更加具有人格魅力，通過(guò)理性的科普內(nèi)容加上感性的情感共鳴，吸引更多年輕媽媽。除了秉持品牌理念，堅(jiān)持公益活動(dòng)外， Belli也嘗試與更多各領(lǐng)域有影響力的真實(shí)媽媽建立聯(lián)系，通過(guò)他們的切身體驗(yàn)和代言，為品牌的口碑爆發(fā)積累經(jīng)驗(yàn)。

　　目前BELLI采取全渠道的方式來(lái)發(fā)展，包括線上與線上下渠道，線下渠道包托，高超系統(tǒng)，像伊藤華洋堂、ole系統(tǒng)、高島屋等；醫(yī)院自費(fèi)藥房如北京空軍總醫(yī)院；寶寶店、社區(qū)店，線上渠道包括天貓、京東等主流電商平臺(tái)。2018年隨著baby系列產(chǎn)品上市 ，Belli將發(fā)力母嬰店、社區(qū)店。并且一方面，給于終端門店更多的市場(chǎng)支持，另一方面，開(kāi)始拓展寶寶店，社區(qū)店。

　　產(chǎn)品本土化，研發(fā)適合中國(guó)媽媽的護(hù)膚品

　　產(chǎn)品研發(fā)上，璧麗的產(chǎn)品更加本土化。這幾年BELLI品牌在中國(guó)快速成長(zhǎng)，使得美國(guó)總部更加重視中國(guó)市場(chǎng)，我們知道，歐美人的皮膚與我們中國(guó)人的皮膚還是有很多不一樣的，為了給中國(guó)媽媽們帶來(lái)更好護(hù)膚體驗(yàn)，更好的滿足中國(guó)媽媽們的護(hù)膚需求，璧麗美國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與中方專家一起，針對(duì)亞洲孕期肌膚特點(diǎn)與護(hù)膚需求研發(fā)產(chǎn)品。

　　Belli是獨(dú)特的，相比很多孕期護(hù)理品牌主要提供身體護(hù)理產(chǎn)品，Belli提供了完整的面部及身體護(hù)理產(chǎn)品。兩大孕期女性經(jīng)常會(huì)遇到的困擾是和粉刺。Belli是少數(shù)幾個(gè)能夠提供安全有效的孕期粉刺和解決方案的品牌。

　　Belli的產(chǎn)品都有著強(qiáng)大的研究和臨床試驗(yàn)報(bào)告支持。比如Belli的明星產(chǎn)品Belli舒紋修護(hù)霜含有兩大專利成分Darutoside和Registril，臨床證明可以有效淡化的長(zhǎng)度和深度。而B(niǎo)elli粉刺解決方案的兩大明星產(chǎn)品中，Belli祛痘調(diào)理精華含有的成分比如膠態(tài)硫、茶樹(shù)精油等都是有效而又安全的抗粉刺成分，而B(niǎo)elli清透舒緩潔面乳含有的乳酸成分，擁有強(qiáng)大的清潔肌膚，抑菌消炎的，而又本身就在人體內(nèi)存在，所以是非常安全的。

　　熱心公益事業(yè)，助力國(guó)家優(yōu)生優(yōu)育

　　自2015年Belli璧麗進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直熱心公益事業(yè)，Belli璧麗攜手中國(guó)科學(xué)優(yōu)生協(xié)會(huì)傾力開(kāi)展“預(yù)防出生缺陷——百城優(yōu)生科普大講堂”活動(dòng)，不斷為中國(guó)媽媽科普專業(yè)的孕期護(hù)膚和預(yù)防新生兒出生缺陷的相關(guān)知識(shí)。

　　2016年11月26日，Belli璧麗攜手中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)，將“百城優(yōu)生科普大講堂”帶到了歷史悠久的合肥。此次講會(huì)依舊以“預(yù)防出生缺陷”為主題核心，并從出生缺陷的危害、如何預(yù)防出生缺陷以及新生兒母乳喂養(yǎng)等方面進(jìn)行了深入的講解，深受當(dāng)?shù)卦袐寢寕兊姆e極歡迎，和現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)人士（包括眾多醫(yī)學(xué)界專家及工作人員）的高度認(rèn)可。

　　2016年12月18日，由Belli璧麗攜手中國(guó)優(yōu)生協(xié)會(huì)主辦的“預(yù)防出生缺陷——百城優(yōu)生科普大講堂”在廣州成功舉辦。本次公益講座共四個(gè)主題，分別為“如何預(yù)防出生缺陷”、“鎮(zhèn)痛分娩”、“呼吸鎮(zhèn)痛法”以及“孕產(chǎn)期乳房護(hù)理”。內(nèi)容專業(yè)，實(shí)用性強(qiáng)，得到了現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)人士的熱烈反響。

　　2017年2月26日Belli璧麗攜手中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)于在昆明舉辦“百城優(yōu)生科普大講堂——預(yù)防出生缺陷”活動(dòng)。旨在普及出生缺陷預(yù)防知識(shí)，讓每一位準(zhǔn)父母都充分了解孕程，關(guān)注母嬰健康，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和消除影響胎兒和母體安全的有害因素，為寶寶和媽媽提供真實(shí)有效的安全保障。

　　2018中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)隆重授予上海昭晗貿(mào)易有限公司（Belli璧麗）—— 中國(guó)優(yōu)生科學(xué)百城科普活動(dòng)“愛(ài)心企業(yè)”榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。Belli璧麗所秉承的嚴(yán)苛的孕期安全護(hù)膚理念得到了與會(huì)人員的一致好評(píng)，現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷。

　　2019年5月25日，美國(guó)母嬰可信賴護(hù)膚品牌Belli璧麗受邀參加由瑛蔓科技主辦，多家企業(yè)共同贊助的《為“星星”引路——關(guān)注自閉癥兒童》慈善公益拍賣活動(dòng)。

　　2019年9月 21日靜享孕期身心美好”的下午茶活動(dòng)是Belli次推出的線下公益活動(dòng)，旨在通過(guò)線上邀約，自主參與，線下體驗(yàn)的形式，形成自主傳播彩妝新品勢(shì)能。在提高了現(xiàn)有消費(fèi)者的黏性基礎(chǔ)上，拓展了新客源。

　　小編結(jié)語(yǔ)：Belli璧麗始終專注于保證母嬰護(hù)膚品的安全性，品牌堅(jiān)持創(chuàng)新，不懈探索，致力于為廣大孕期媽媽及幼兒提供一整套更高安全標(biāo)準(zhǔn)的護(hù)膚方案。

　　未來(lái)Belli璧麗依然會(huì)繼續(xù)用心創(chuàng)造高質(zhì)量產(chǎn)品，讓更多的懷孕媽媽安心無(wú)憂，新生寶寶健康成長(zhǎng)。