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疫情沖擊之下 中國(guó)乳業(yè)如何自救?

2020-02-07 10:07   來(lái)源:食品觀察家

  道路封鎖、物流不暢、庫(kù)存見(jiàn)底……在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下,告急的不僅有口罩、消毒液等,還有幼兒配方奶粉。

  據(jù)了解,在疫情較為嚴(yán)重、防控十分嚴(yán)格的江西鄱陽(yáng)縣、湖南岳陽(yáng)及整個(gè)湖北地區(qū),幼兒奶粉成為稀缺資源。進(jìn)貨難、配送難已成為當(dāng)?shù)啬笅腴T(mén)店的常態(tài),部分門(mén)店奶粉庫(kù)存僅夠維持一個(gè)星期,就連上游廠商也無(wú)法有效解決物流問(wèn)題。

  盡管奶粉企業(yè)仍在盡力維持生產(chǎn),保障市場(chǎng)供應(yīng),但物流“失靈”逐漸傳導(dǎo)到原材料的供應(yīng),業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈遭遇的后續(xù)影響將擴(kuò)大。對(duì)此,多家企業(yè)呼吁將幼兒奶粉供應(yīng)納入“綠色通道”。

  疫情波及生產(chǎn)運(yùn)輸

  上游養(yǎng)殖業(yè)面臨考驗(yàn)

  連日來(lái),在新型冠狀病毒肺炎疫情面前,銷(xiāo)售下滑只是一方面,因運(yùn)輸渠道受限、導(dǎo)致的飼料供應(yīng)不上,奶牛養(yǎng)殖業(yè)同樣受到了疫情波及。

  “現(xiàn)在防控疫情是主要工作,我們理解政府政策,卻也對(duì)畜牧養(yǎng)殖業(yè)造成較大影響。”淄博一奶農(nóng)表示,由于交通受阻,飼料難以運(yùn)進(jìn)去,奶牛或面臨無(wú)糧可喂的情況。

  也有奶農(nóng)表示,如果未加工的原奶儲(chǔ)存時(shí)間延長(zhǎng),很容易滋生細(xì)菌,導(dǎo)致原奶變質(zhì)。疫情前的原奶價(jià)格為4元/公斤,現(xiàn)在運(yùn)不出去,只能降至噴粉價(jià),每噸只有一千多元,遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià),損失巨大。

  公開(kāi)信息顯示,為了防控疫情的傳播,許多地區(qū)自主的封村、封路,不但阻止了人員流動(dòng),也阻擋了車(chē)輛正常的流通,其中就包括拉奶車(chē)。保定奶農(nóng)日倒奶2噸、淄博奶農(nóng)日倒奶5噸、濰坊奶農(nóng)日倒奶6噸等等。

  不僅是小奶農(nóng),大型乳企也受到影響。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)公開(kāi)表示,由于物流受限,帶來(lái)了運(yùn)輸困難。同時(shí),部分飼料廠停產(chǎn),導(dǎo)致貨源減少,飼料漲價(jià)。如果疫情時(shí)間再長(zhǎng)的話,局面可能會(huì)變得更困難。

  同樣面臨難題的還有現(xiàn)代牧業(yè),據(jù)其介紹,部分車(chē)輛因?yàn)榉饴芬@行,帶來(lái)了時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用大的問(wèn)題,希望可以盡快協(xié)調(diào)解決這一問(wèn)題。

  高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮告訴記者,目前,上游奶牛養(yǎng)殖業(yè)面臨的問(wèn)題就是運(yùn)輸問(wèn)題,由于奶源是跨區(qū)域性的調(diào)動(dòng),目前防控疫情管得非常嚴(yán),所以這種調(diào)動(dòng)就會(huì)很困難,導(dǎo)致短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)奶農(nóng)倒奶現(xiàn)象。

  上游受損、原奶減產(chǎn),將造成奶粉、液態(tài)奶短缺,那么,是否會(huì)引發(fā)漲價(jià)潮?

  在宋亮看來(lái),疫情對(duì)需求的影響很大,乳制品需求也在下降。同時(shí),銷(xiāo)售端還有進(jìn)口乳品的補(bǔ)充,而且奶粉原料多來(lái)自于進(jìn)口,所以不會(huì)造成漲價(jià)現(xiàn)象。

  多地奶粉供應(yīng)困難

  母嬰行業(yè)呼吁建立“綠色通道”

  春節(jié)是乳制品消費(fèi)的旺季,各大乳企都備足貨物,但疫情打亂了各企業(yè)的銷(xiāo)售計(jì)劃。據(jù)多家超市乳品區(qū)的工作人員介紹,以往過(guò)節(jié)很多人都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)牛奶禮盒,這段時(shí)間里,各品牌的折扣都比較大。今年受疫情影響,幾乎無(wú)人問(wèn)津。

  為保障疫情期間物資供應(yīng),1月29日,市場(chǎng)監(jiān)管總局通過(guò)視頻會(huì)議啟動(dòng)“保價(jià)格、保質(zhì)量、保供應(yīng)”系列行動(dòng)。據(jù)了解,目前飛鶴、君樂(lè)寶等奶粉企業(yè)均在正常生產(chǎn),并設(shè)法滿足市場(chǎng)需求,但物流問(wèn)題仍是當(dāng)前奶粉供應(yīng)的大障礙。

  為保證寶寶不斷口糧,澳優(yōu)與全國(guó)合作門(mén)店提供送貨上門(mén)服務(wù);如果線下無(wú)法協(xié)調(diào)送貨,將轉(zhuǎn)由官方旗艦店快遞發(fā)貨。不過(guò)澳優(yōu)方面坦言,受物流及快遞影響,個(gè)別地區(qū)門(mén)店有貨源緊張現(xiàn)象,物流問(wèn)題尚無(wú)法得到有效解決,快遞也積壓在物流點(diǎn)。

  在河南地區(qū),飛鶴日前與中國(guó)物流河南公司達(dá)成合作,為物資供應(yīng)開(kāi)辟綠色通道。在疫情嚴(yán)重的湖北地區(qū),由于在武漢建有中轉(zhuǎn)倉(cāng),存貨較多,飛鶴方面稱暫時(shí)沒(méi)有門(mén)店反映斷貨問(wèn)題。不過(guò)當(dāng)?shù)匚锪髋渌鸵巡蝗缫郧绊槙?,需?jīng)過(guò)多層對(duì)接周轉(zhuǎn)才能送達(dá)門(mén)店。

  業(yè)內(nèi)人士估算,后期疫情對(duì)物流、原料供應(yīng)及奶粉企業(yè)的影響將擴(kuò)大。據(jù)新京報(bào)記者了解,目前已經(jīng)有奶粉企業(yè)向監(jiān)管部門(mén)反映物流配送問(wèn)題,而為幼兒配方奶粉供應(yīng)建立“綠色通道”,也在母嬰行業(yè)擁有較高呼聲。

  母嬰行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員年永威認(rèn)為,綠色通道目前只對(duì)生活必需品和開(kāi)放,對(duì)配方奶粉等特殊物資能否開(kāi)放,還要看接下來(lái)的疫情走勢(shì)。“奶粉行業(yè)過(guò)去一直是過(guò)剩的,這次疫情也許會(huì)倒逼供應(yīng)鏈條發(fā)生一些變化。”

  2月4日,全國(guó)防控物資暨春運(yùn)錯(cuò)峰返程運(yùn)輸保障電視電話會(huì)議要求,全力做好生活物資保障工作,切實(shí)保障好人民群眾的正常生活。在這一大方向下,配方奶粉供應(yīng)能否建立“綠色通道”值得期待。

  疫情之下乳品企業(yè)如何自救?

  新零售將成發(fā)展趨勢(shì)

  值得關(guān)注的是,近年來(lái),在國(guó)內(nèi)外品牌互攻“城池”的同時(shí),電商開(kāi)始在奶粉銷(xiāo)售當(dāng)中扮演愈發(fā)重要的角色。

  從終端變化來(lái)看,2007年之前奶粉的銷(xiāo)售渠道主要在商超和傳統(tǒng)渠道。在2017年,渠道發(fā)生了變化,嬰童占比30%,電商占比60%,嬰童店持續(xù)下降。可以預(yù)見(jiàn),整個(gè)消費(fèi)不僅是產(chǎn)品的消費(fèi),對(duì)服務(wù)的需求,對(duì)效率的要求其實(shí)非常高。

  “今年的疫情來(lái)得比較突然,影響很多乳企今年的計(jì)劃,包括新品計(jì)劃、市場(chǎng)布局的計(jì)劃,接下來(lái),很多的企業(yè)可能會(huì)調(diào)整銷(xiāo)售方式,進(jìn)一步加大跨境購(gòu)和線上銷(xiāo)售的比例。”宋亮指出,特別是大型乳品企業(yè),一直在布局新零售。盡管短期內(nèi)受到影響,但是對(duì)于線上渠道來(lái)說(shuō),可能是一個(gè)利好消息。

  那么,疫情之下,乳企的免疫力經(jīng)受得住考驗(yàn)嗎?又該如何自救呢?

  食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,乳品企業(yè)自救要靠口碑和品牌形象。通過(guò)此次疫情,對(duì)于乳制品行業(yè)品牌格局會(huì)有一個(gè)微妙的變化,讓很多產(chǎn)品的重度消費(fèi)人群感受到大企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。如伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、雀巢在疫情出現(xiàn)開(kāi)始,通過(guò)捐款、捐物投入到社會(huì)責(zé)任上去了。

  上海商學(xué)院教授顧國(guó)建則指出,在疫情期間,線上銷(xiāo)售猛增是一個(gè)可以看得清楚的趨勢(shì),但企業(yè)要把這次疫情帶來(lái)線上增長(zhǎng)的趨勢(shì),看成一次拓展線上渠道的戰(zhàn)略機(jī)遇。不過(guò),需要注意的是,要做好企業(yè)資源的線上轉(zhuǎn)移,而不是敷衍地向線上線下全渠道的發(fā)展。

編輯:黎莉

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