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吞掉整個(gè)山東?新希望琴牌有這個(gè)底氣

2020-03-18 09:07   來源:食悟

  疫情阻止不了中國(guó)乳業(yè)前進(jìn)的決心和信心!日前,新希望琴牌乳業(yè)二期工廠在青島膠州開工,主產(chǎn)巴氏鮮奶,預(yù)計(jì)2021年3月投產(chǎn)。這原本是一條很平常的行業(yè)新聞,但卻吸引了食悟君的高度關(guān)注。

  根據(jù)新希望琴牌官方發(fā)布的數(shù)據(jù)信息:等二期工廠投產(chǎn)后,新希望琴牌乳業(yè)每天鮮奶產(chǎn)能將突破500噸。

  新聞點(diǎn)就在“500噸”這個(gè)數(shù)據(jù)上。乳業(yè)新媒體《食悟》從山東省方面調(diào)研到的數(shù)據(jù)顯示:目前,整個(gè)山東省每天的鮮奶產(chǎn)銷量,包括山東本地乳制品企業(yè)的產(chǎn)能和外地乳企在山東的銷量,加起來頂多600噸。

  那么,這也意味著,一年后的2021年3月,新希望琴牌乳業(yè)的鮮奶產(chǎn)能已經(jīng)接近整個(gè)山東省的產(chǎn)銷量!足見這家城市型乳企“做大做強(qiáng)”的“野心”。

  關(guān)于新希望琴牌乳業(yè)二期工廠更多的發(fā)展規(guī)劃,以及新希望琴牌是否有能力吞掉整個(gè)山東???請(qǐng)聽來自乳業(yè)新媒體《食悟》的深度解讀。

  新希望加碼布局山東

  新希望乳業(yè)被稱為鮮奶領(lǐng)域的“聯(lián)合戰(zhàn)艦”,截至目前,短短十幾年,新希望集團(tuán)旗下的乳業(yè)版塊已經(jīng)控股35家子公司,擁有13個(gè)核心乳品品牌,14家工廠,11座自有牧場(chǎng)。

  在實(shí)業(yè)和金融領(lǐng)域均有雄厚資源的新希望集團(tuán),終于在2019年把新希望乳業(yè)順利推向資本市場(chǎng),2019年1月25日新希望乳業(yè)在深交所掛牌上市。上市后,新希望乳業(yè)先后收購(gòu)福建澳牛、入股現(xiàn)代牧業(yè),一年內(nèi)讓業(yè)內(nèi)看到了他們的激情和夢(mèng)想,勢(shì)必要在中國(guó)乳業(yè)大干一場(chǎng)。

  如果你認(rèn)為新希望乳業(yè)只會(huì)“買買買”那就錯(cuò)了,他們?cè)谕ㄟ^并購(gòu)區(qū)域乳企布局全國(guó)市場(chǎng)、入股現(xiàn)代牧業(yè)整合上游奶源資源的同時(shí),“區(qū)域市場(chǎng)深耕”也是新希望乳業(yè)做大做強(qiáng)的另一重要途徑。

  猶如人的兩條腿:一條腿不斷走馬圈地、提升市場(chǎng)份額;另一條腿則腳踏實(shí)地,深耕做精做透。

  此次新希望琴牌乳業(yè)的二期工廠,就是新希望乳業(yè)深耕區(qū)域市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略體現(xiàn)。

  《食悟》獲悉,新希望琴牌二期工廠總投資2.25億元,設(shè)計(jì)年產(chǎn)能10萬噸,相當(dāng)于每天產(chǎn)能300噸。加上現(xiàn)在正在滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)的一期工廠200噸,新希望琴牌一、二期兩個(gè)工廠加起來每天可以實(shí)現(xiàn)500噸的產(chǎn)能。

  目前整個(gè)山東省的鮮奶產(chǎn)銷量每天頂多600噸,新希望琴牌此時(shí)新建二期工廠,將產(chǎn)能從200噸提至500噸,明顯是換擋加速的節(jié)奏。正如新希望琴牌在新聞通稿中所說的那樣:“待二期巴氏鮮奶智能工廠建成后,可實(shí)現(xiàn)每天供應(yīng)500噸新鮮牛奶,滿足青島山東省內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)巴氏鮮牛奶的亟待需求”。

  值得關(guān)注的是,山東一直是全國(guó)乳制品產(chǎn)銷量重點(diǎn)省份,據(jù)山東當(dāng)?shù)匾晃毁Y深奶業(yè)人士提供的數(shù)據(jù):山東省鮮奶消費(fèi)在液態(tài)奶消費(fèi)總量中占比高達(dá)30%左右。山東省的鮮奶消費(fèi)認(rèn)知相對(duì)還是很高的,正是看重了這一點(diǎn),新希望乳業(yè)決定大舉進(jìn)攻山東省市場(chǎng),旨在奪取更多的市場(chǎng)份額。

  新希望琴牌的底氣

  都說“人有多大膽,地有多大產(chǎn)”,其實(shí)不然,在乳業(yè),光靠膽子大是不行的,想要實(shí)現(xiàn)更大的夢(mèng)想,自身需要有兩把“刷子”。

  新希望琴牌此次大舉進(jìn)攻山東省,是有備而來的。

  先,作為上市公司,新希望乳業(yè)有做大做強(qiáng)的資金實(shí)力。僅一個(gè)占地30畝的二期工廠,投資高達(dá)2.25億,這并不是山東任何一家本地乳企都能夠做到的。即便能夠拿的出來這些資金,還需要考慮投入產(chǎn)出比,能夠讓這2.25億投入創(chuàng)造價(jià)值和效益,能否搶下更多的市場(chǎng)份額……

  正所謂錢不是的,但是沒有錢是萬萬不行的。

  其次,新希望琴牌乳業(yè)總經(jīng)理安保森是一位相當(dāng)有能力的干將。資金可以提供商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)所需的彈藥,可以打造更好的軟硬件條件,但終歸需要一位能征善戰(zhàn)的得力干將,去落地執(zhí)行集團(tuán)制定的所有戰(zhàn)略,去帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷取得新突破。

  新希望琴牌乳業(yè)總經(jīng)理安保森

  安保森是一位老乳業(yè)人,在乳制品行業(yè)從業(yè)20多年,銷售出身,懂消費(fèi)者需求,對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)判斷清晰,對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)也了如指掌。

  比如,安保森有一個(gè)很獨(dú)特的觀點(diǎn):他認(rèn)為,2008年中國(guó)乳業(yè)爆發(fā)的那次事件,客觀上推動(dòng)了中國(guó)奶業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),經(jīng)過十多年的臥薪嘗膽,中國(guó)乳業(yè)實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃。如今中國(guó)乳制品抽檢合格率連續(xù)5年在99.9%以上,中國(guó)乳業(yè)從跌倒到爬起來,再到站起來,現(xiàn)在可以說已經(jīng)真真正正走進(jìn)了高質(zhì)量發(fā)展階段。

  在安保森看來,任何時(shí)候,機(jī)會(huì)孕育在危機(jī)之中。比如這次疫情,在交通受阻、供應(yīng)鏈深受考驗(yàn)的時(shí)候,山姆、盒馬等倉(cāng)儲(chǔ)型渠道商脫穎而出,一騎絕塵。另外,疫情也讓全社會(huì)對(duì)鮮奶的免疫蛋白有了足夠重視,消費(fèi)認(rèn)知得到提升,這也是區(qū)域鮮奶企業(yè)又一個(gè)重要發(fā)展機(jī)遇。

  此外,新希望的營(yíng)銷創(chuàng)新能力在全行業(yè)也是數(shù)一數(shù)二的。新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛是從廣告公司走出來的企業(yè)家,他對(duì)年輕消費(fèi)者需求的洞察,對(duì)新零售、新渠道的了解,都是相當(dāng)了得的。這些年,在席剛的下,新希望乳業(yè)從產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌和管理等多個(gè)層面,都不斷創(chuàng)新,讓業(yè)內(nèi)始終覺得新希望乳業(yè)就是一家創(chuàng)新型、有科技基因的乳制品企業(yè)。

  這對(duì)于新希望乳業(yè)拓展全國(guó)市場(chǎng)來說,至關(guān)重要。

標(biāo)簽新希望
編輯:明明

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