3月26日，浙江省紹興市市場監(jiān)督管理局立案的疫情期間申請注冊“李文亮”商標案有了處理結(jié)果，該局對申請人楊某芳、代理機構紹興某知識產(chǎn)權代理有限公司及其直接責任人員陳某剛作出責令改正違法行為，并分別處以2000元、20000元和10000元罰款的行政處罰。

　　我們作為公民，要知法懂法，而作為廣告人，更要熟悉廣告法。

　　2015年新《廣告法》頒布，2018年重新修訂，雖然條款中規(guī)定了廣告中不得出現(xiàn)的情形，但其實并不是非常好操作，什么能說，什么不能說，法律條款并沒有給出明確的解釋。

　　所以這次我們搜集整理了新廣告法頒布后的違規(guī)違法案例，方便大家理解。

　　01

　　表示權威性的禁忌詞

　　1：國家XXX、國家XX機關推薦、國家XX機關、等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

　　2：質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語。

　　3：人民幣圖樣（央行批準的除外）；

　　4：老字號、中國馳名商標、、等詞語。

　　⊙ 違法案例1-茅臺：拆除國酒門國酒字樣

　　2019年6月29日，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，“國酒門”拆除“國酒”字樣。

　　⊙ 違法案例2-3W咖啡：推出“李克強總理同款咖啡”被罰

　　2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在經(jīng)營場所內(nèi)發(fā)布含有“總理同款咖啡”等文字及形象的廣告，被北京市工商局海淀分局處罰款20萬元。

　　⊙ 違法案例3-中央廣電總臺：“CCTV國家品牌計劃”被調(diào)查

　　2019年1月17日，國家市場監(jiān)督管理總局針對“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題約談中央廣電總臺，并責成北京市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查。

　　⊙ 違法案例4-富迪健康：使用國家機關工作人員形象

　　2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名國家機關工作人員的形象做廣告宣傳，被罰款100萬元。

　　⊙ 違法案例5-奕彩紙塑包裝廠：印制卡通圖像

　　2019年，廣東潮州市奕彩紙塑包裝廠因印制帶有卡通圖像的奶茶封口膜，用于其經(jīng)營的奶茶店和加盟店，且廣告印制量多，散布廣，造成了不良的社會影響，被罰款80萬元。

　　02

　　包含“/家/國”及相關詞語

　　5：、、全球、、全網(wǎng)、、家、、配方、全國銷量、產(chǎn)品、國家(國家免檢）、、等用語。

　　⊙ 違法案例6-韓妃醫(yī)療美容門診：使用化用語

　　2019年，珠海韓妃醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布包含“國內(nèi)家”、“前沿的整形技術、精良的整形技法、優(yōu)秀的整形效果”、“的整形技術”的宣傳內(nèi)容，被罰款10萬元。

　　03

　　包含“”及相關詞語

　　6：、佳、具、愛、賺、優(yōu)、先進、優(yōu)秀、好、大、大程度、高、高級、高檔、奢侈、低、低級、低價、底、便宜、時尚低價、流行、受歡迎、時尚、聚攏、符合、舒適、先、先進、先進科學、先進加工工藝、先享受、后、后一波、新、新科技、新科學等含義相同或近似的化用語。

　　⊙ 違法案例7-眾邦包裝材料：使用化用語

　　2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發(fā)布含“北方大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產(chǎn)基地”內(nèi)容的廣告，被罰款20萬元。

　　04

　　包含“一”及相關詞語

　　7：、、、、、、、、TOP.1、、、一流、一天、僅此一次（一款）、后一波、全國X大品牌之一等用語。

　　⊙ 違法案例8-正里元葛根粉：廣告內(nèi)容與實際不符

　　2019年11月，重慶正里元科貿(mào)有限公司發(fā)布含有“中國葛根行業(yè)”等內(nèi)容的食品廣告，被罰款20萬元。

　　05

　　包含“級/極”及相關詞語

　　8：（相關單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、、（/）、工藝、享受、、（/）、、等用語。

　　⊙ 違法案例9-小紅書：使用不當用語

　　2019年2月3日，上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)管局公示的行政處罰決定書顯示，小紅書App的運營者行吟信息科技(上海)有限公司因發(fā)布廣告時使用“、高級、佳”等用語被罰款3萬元。

　　⊙ 違法案例10-錘子手機：全球第二好用

　　2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機“全球第二好用的智能手機”違規(guī)，責令停止發(fā)布違法廣告，并公開更正。

　　06

　　表示品牌地位的相關詞語

　　9：、、、、、、品牌、、、、、、王者、、地王、樓王等用語。

　　⊙ 違法案例11-瓜子二手車：不實廣告宣傳語被罰

　　2018年11月15日，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車“創(chuàng)辦一年、成交量就已”的不實宣傳語，被罰款1250萬元。

　　⊙ 違法案例12-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰

　　2019年8月16日，根據(jù)高院《民事判決書》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團、王老吉大健康共計100萬元，并停止發(fā)布包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞，停止使用并銷毀印有“全國銷量的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝。

　　07

　　表示、極限且無法考證的詞語

　　10：值、、、精確、超賺、領導品牌、、、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、、、、優(yōu)秀、、工藝、、銷量、、、、、、、、、、、高檔、正品等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

　　⊙ 違法案例13-皇域新材料：使用化用語

　　2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發(fā)布含有 “龍頭品牌”、“的無污染”、“價格是低的”、“質(zhì)量又是好的”、“是好的選擇，沒有之一”、“全球”、“佳替代品”等用語的廣告，被罰款23萬元。

　　08

　　迷信用語

　　11：帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語。

　　⊙ 違法案例14-碧桂園：發(fā)布風水等迷信內(nèi)容

　　2019年，茂名市碧桂園發(fā)布“重金聘請國際開運名師黃楚淇風水講解、豬年開運、開運寶典簽贈”的廣告，因涉及迷信內(nèi)容被罰20.5萬元。

　　⊙ 違法案例15-奧園金瀾灣：含有迷信內(nèi)容宣傳語

　　2019年3月，重慶博昂置業(yè)有限公司“奧園金瀾灣”因發(fā)布含“坐享山環(huán)水抱、藏風聚氣的風水格局，是為大富大貴家庭傳承門風旺地創(chuàng)全生命周期住宅”內(nèi)容的廣告，被罰款5萬元。

　　09

　　打色情擦邊球的用語

　　12：接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。

　　⊙ 違法案例16-海王星辰：色情暗示網(wǎng)絡直播

　　2018年6月15日，上海海王星辰藥房有限公司因開展“有球必硬夜夜激情”網(wǎng)絡直播活動，被依法處罰款70萬元。

　　⊙ 違規(guī)案例17-杜蕾斯：高考軟色情營銷

　　2018年7月24日，環(huán)時互動因為杜蕾斯品牌做高考軟色情營銷，被罰款80萬元。

　　⊙ 違規(guī)案例18-絕味鴨脖：雙十一色情廣告被罰款

　　2017年12月22日，絕味鴨脖因在天貓旗艦店發(fā)布雙十一活動色情暗示廣告海報，被罰款60萬元。

　　010

　　虛假內(nèi)容相關詞語

　　13：、、、、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵、等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

　　⊙ 違法案例19-珍儀本草：虛假內(nèi)容廣告被罰

　　2019年，廣州珍儀本草生物科技有限公司發(fā)布含有“千年古方”、“黑發(fā)秘方”“讓你一生擁有黑頭發(fā)”等內(nèi)容的虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬元。

　　011

　　涉嫌欺詐消費者的表述

　　14：點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領取獎品、非轉(zhuǎn)基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。

　　⊙ 違法案例20-蘇泊爾：靜音破壁機虛假廣告被罰

　　2019年11月26日，蘇泊爾“全靜音破壁機”因在廣告中卻采用“始終靜音”等虛假宣傳，被罰款348萬余元。

　　⊙ 違法案例21-神丹雞蛋：“好土”商標誤導消費者

　　2019年“315”晚會曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”雞蛋，對消費者形成誤導。2015年曾因“中國大的蛋品加工企業(yè)”的性用語被罰款6萬元。

　　012

　　激發(fā)消費者搶購心理的表述

　　15：秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上低價、錯過不再/錯過即無、全民瘋搶/搶購、免費領、0付、、價格你來定等激發(fā)搶購心理的詞語。

　　⊙ 違法案例22-廣安鑫達置業(yè)：“批售罄”被罰

　　2019年10月，四川廣安鑫達置業(yè)有限公司因發(fā)布的廣告中包含“批售罄”字樣，被罰款12萬元。

　　013

　　限定時間的表述

　　16：限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、后一波等無法確定時限的詞語。

　　014

　　普通商品包含疑似醫(yī)療用語

　　17：全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽、壯陽。

　　18：消炎、可促進新陳代謝、減少紅血絲、產(chǎn)生優(yōu)化細胞結(jié)構、修復受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

　　19：減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。

　　20：防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現(xiàn)象、降低肌膚敏感度。

　　21：鎮(zhèn)定、鎮(zhèn)靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、養(yǎng)腦、益氣、通脈。

　　22：胃脹蠕動、利尿、驅(qū)寒解毒、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生發(fā)。

　　23：防、抗。

　　24：祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。

　　25：改善內(nèi)分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內(nèi)毒素、吸附鉛汞。

　　26：除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。

　　27：美容治療、消除斑點、斑立凈、無斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、。

　　28：毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；

　　29：緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果。

　　30：丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。

　　31：傷風感冒、經(jīng)痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。

　　32：刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。

　　33：細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。

　　34：雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。

　　35：藥物、中草藥、中樞神經(jīng)。

　　36：細胞再生、細胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關節(jié)痛、凍瘡、凍傷。

　　37：皮膚細胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細血管、淋巴毒等。

　　38：其他涉及疾病治療功能、疾病名稱的醫(yī)療用語。

　　⊙ 違法案例23-國美在線：未依法制止違法廣告活動

　　2019年12月12日，國美在線網(wǎng)站上的第三方商家在網(wǎng)店中發(fā)布宣傳有治療功效的普通食品違法廣告，國美在線未依法履行制止義務，被罰款66萬元。

　　⊙ 違法案例24- KI多醣體：虛假宣傳疾病預防功能

　　2019年12月，上海馬利來實業(yè)有限公司因虛假宣傳普通食品“KI多醣體”具有疾病預防、治療功能的廣告，被罰款50萬元。

　　⊙ 違法案例25-圣洲生物科技：普通食品虛構治療功能被罰

　　2019年，浙江嘉興圣洲生物科技有限公司因發(fā)布涉及疾病治療功能、使用醫(yī)療用語的普通食品廣告“巴西蘑菇”，被罰款7.5萬元。

　　015

　　醫(yī)療廣告違禁詞（包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械）

　　39：當天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫(yī)療水平高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治愈不復發(fā)、無一人復發(fā)、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語。

　　40：未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。

　　⊙ 違法案例26-999皮炎平：藥品廣告標示不明被罰

　　2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大會》第三季第4、6、7三期片尾小劇場中通過演員口播廣告，但未標明禁忌、不良反應，也未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣，被罰款90萬元。

　　⊙ 違法案例27-今日頭條：未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告

　　2018年3月，今日頭條APP因發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，被沒收廣告費23萬余元，并罰款70.79萬元。

　　016

　　化妝品廣告違禁詞

　　41：特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機理永不褪色、迅速修復受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進）睡眠、舒眠等。

　　⊙ 違法案例28-歐萊雅：虛假內(nèi)容廣告被罰

　　歐萊雅（中國）有限公司發(fā)布 “無論年齡、無論肌膚狀態(tài)，8天肌膚猶如新生”等虛構商品使用效果的虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬元。

　　017

　　房地產(chǎn)廣告違禁詞

　　42：收益穩(wěn)健、保證升值、無憂保障、穩(wěn)定收益、即買即收租金、升值價值、價值洼地、價值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語。

　　43：XX分鐘可達火車站/機場/高速、僅需XX分鐘等以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。

　　44：一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫(yī)院規(guī)劃建設中、XX城軌交通規(guī)劃中、XX文化館/體育館/學校規(guī)劃建設中、XXX學校近在咫尺、升學無憂、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區(qū)房、優(yōu)先入學、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導消費的詞語。

　　45：其他對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳的詞語。

　　⊙ 違法案例29-搜房網(wǎng)：承諾升值投資回報

　　2019年9月，北京搜房網(wǎng)絡技術有限公司重慶分公司因發(fā)布含有“保障財富投資有回報”內(nèi)容的廣告，被罰款15萬元。

　　⊙ 違法案例30-新光投資置業(yè)：以到達時間表示位置

　　茂名市新光投資置業(yè)有限公司因發(fā)布“濱灣路在項目門口，鄰近南海大道，約15分鐘可直達水東港”、“經(jīng)茂南大道約20分鐘可連接深茂深茂高鐵”等內(nèi)容的廣告，被罰款2萬元。

　　018

　　教育培訓廣告違禁詞

　　46：記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。

　　47：命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。

　　⊙ 違法案例31-尚德教育：虛構頒發(fā)學歷資質(zhì)

　　北京尚德在線教育科技有限公司在廣告中宣稱“一年學完，國家承認”，實際無法頒發(fā)學歷證書，被罰款27.93萬元。

　　⊙ 違法案例32-腦立方全腦應用訓練中心：夸大培訓效果

　　2019年，內(nèi)蒙古腦立方全腦應用訓練中心股份有限公司奉化分公司發(fā)布含有“單詞記憶效率提升百倍，30小時記住3年單詞”“一目十行、過目不忘”“7天記住學期整冊英語單詞”等內(nèi)容的教育培訓廣告，被罰款60萬元。

　　019

　　金融廣告違禁詞

　　48：本息保障、勝率、X%-X%年化收益率、無風險、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、專業(yè)、安全等對未來收益作出保證性承諾的詞語。

　　49：應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。

　　⊙ 違法案例33-融360：違規(guī)發(fā)布承諾保本理財廣告

　　2019年6月4日，互聯(lián)網(wǎng)金融垂直搜索平臺融360母公司北京融世紀信息技術有限公司因含有“對未來收益進行保證性承諾”被罰款70萬元。

　　⊙ 違法案例34-智惠樂投：宣傳“無風險”被罰

　　2019年，智惠信息咨詢（北京）有限公司石家莊分公司因發(fā)布“智惠樂投收入高、無風險、安全可靠、保值增值”等宣傳內(nèi)容，被罰款10萬元。

　　020

　　虛假宣傳專利技術

　　50：未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。 禁止使用未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

　　⊙ 違法案例35-小米：宣傳“已申請46項專利”誤導消費者

　　2016年1月25日，小米公司在官網(wǎng)出現(xiàn)“小米4C手機邊緣觸控已申請46項專利的”文字宣傳，但其實專利沒拿到，被處以3萬元罰款。

　　廣告出現(xiàn)，就是為了宣傳產(chǎn)品，廣而告之，所以提煉產(chǎn)品賣點，抓住消費者心理，利用營銷手段將產(chǎn)品或服務賣出去，這些都無可厚非，這也是每一個廣告人每天都在做的事。

　　但廣告需要創(chuàng)意，更需要在合法的范圍內(nèi)進行，畢竟創(chuàng)意雖好，但如果過不了審查，甚至因為觸犯法律而被罰，那就得不償失了。