在幼兒奶粉整體增速放緩的背景下,羊奶粉作為細(xì)分品類卻不斷上升。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2019上半年,中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)總體同比增長(zhǎng)9.4%,而羊奶粉增速高達(dá)30.8%。
發(fā)展速度如此之快,是否幼兒配方羊奶粉行業(yè)真的迎來(lái)風(fēng)口?
從消費(fèi)者層面看,伴隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)于羊奶粉的需求正逐步進(jìn)入“優(yōu)中選優(yōu)”的階段。受過(guò)良好教育的年輕父母在選購(gòu)羊奶粉的過(guò)程中更加注重產(chǎn)品的品牌及產(chǎn)品質(zhì)量,對(duì)于羊奶粉的奶源、生產(chǎn)工廠等有著更高的要求,更偏向于大品牌。
當(dāng)前,市場(chǎng)中優(yōu)質(zhì)羊奶粉品牌在品牌力、產(chǎn)品力等方面具有一定的優(yōu)勢(shì),更能經(jīng)得起消費(fèi)者檢驗(yàn)。
比如貝博兒羊奶粉采用優(yōu)利士乳業(yè)牧場(chǎng)奶源,依托中國(guó)羊奶粉城智能化先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備,集牧場(chǎng)、中國(guó)羊奶城、質(zhì)量控制體系優(yōu)勢(shì)于一體,只為讓更多的中國(guó)寶寶喝上高品質(zhì)羊奶粉。優(yōu)利士乳業(yè)還為貝博兒羊奶粉設(shè)立了360度全透明參觀走廊。全國(guó)的消費(fèi)者都可以在參觀走廊里見(jiàn)證生產(chǎn)全過(guò)程。這樣高品質(zhì)的貝博兒羊奶粉怎能不讓消費(fèi)者青睞。
同時(shí),有實(shí)力企業(yè)護(hù)航的羊奶粉品牌也更具供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。在疫情受困,終端缺貨的時(shí)候,供應(yīng)鏈強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)凸顯,為母嬰門店解燃眉之急。
比如疫情下,貝博兒羊奶粉不斷尋求方法,積極與相關(guān)部門溝通配合,努力打通線下運(yùn)輸通道,為廣大幼兒家庭提供營(yíng)養(yǎng)保障,通過(guò)一周各方面的精心籌備,2020年2月12日,陜西優(yōu)利士乳業(yè)終于取得陜西省商務(wù)廳民生保供證明,這也為貝博兒羊奶粉后續(xù)供應(yīng)系統(tǒng)的正常運(yùn)行提供了可靠的保障。貝博兒羊奶粉快速的運(yùn)輸供應(yīng)鏈讓渠道贊譽(yù)。
筆者看來(lái),羊奶粉整體市場(chǎng)還有很好的發(fā)展?jié)摿Γ蚰谭鄣母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正逐漸向大品牌傾斜,中小羊奶粉品牌需要在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面加碼,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。
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