2016-2020年,母嬰營養(yǎng)食品的市場規(guī)模達(dá)到300億,購買營養(yǎng)食品已經(jīng)成為育兒家庭的普遍共識,基礎(chǔ)營養(yǎng)、腸道營養(yǎng)、免疫營養(yǎng)等齊頭并進(jìn)。
但對于消費(fèi)者而言,購買營養(yǎng)食品時(shí)安全有效放在位。為降低選擇風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)者更愿意選擇知名度高的產(chǎn)品。去品牌化的產(chǎn)品雖然毛利較高,但消費(fèi)者人群會越來越窄。追隨奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑,終留在市場上的都是強(qiáng)品牌化的產(chǎn)品。
當(dāng)然如果沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新,沒有有效的品牌推廣策略,要么會形成品牌效用得不到延伸而止步不前,要么就是品牌被遺棄而如“曇花一現(xiàn)”。
筆者獲悉,有一款產(chǎn)品,不僅“C位”出道,而且攜手國內(nèi)熱門綜藝,玩轉(zhuǎn)母嬰營養(yǎng)市場,在消費(fèi)者心中有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度。它就是新西蘭NEWMUK紐盾乳鐵蛋白!
2019年11月,經(jīng)過歷時(shí)一年的精心籌備,NEWMUK紐盾乳鐵蛋白從新西蘭漂洋過海,正式跟中國萬千消費(fèi)者直面接觸。
有別于市場上同類產(chǎn)品,NEWMUK紐盾乳鐵蛋白不僅采用免疫營養(yǎng)強(qiáng)化配方,富含乳鐵蛋白、燕窩酸、維生素C、GOS、IGg、乳清蛋白、酵母β-葡聚糖等多重營養(yǎng),而且95%以上高純度的乳鐵蛋白含量每100克高達(dá)160mg,遠(yuǎn)高于《食品營養(yǎng)強(qiáng)化劑乳鐵蛋白》要求的標(biāo)準(zhǔn)。
由此可見,NEWMUK紐盾乳鐵蛋白是乳鐵蛋白領(lǐng)域的典范產(chǎn)品,以實(shí)際行動為寶寶成長定制專屬的高品質(zhì)營養(yǎng),又怎能不讓媽媽們心動呢。筆者從終端門店獲悉,目前NEWMUK紐盾乳鐵蛋白動銷快、很多消費(fèi)者給寶寶使用后會再回來復(fù)購。
除了聚焦匠心品質(zhì),NEWMUK紐盾乳鐵蛋白在塑造品牌凝聚力的道路上嶄露頭角。自12月7日起,NEWMUK紐盾乳鐵蛋白強(qiáng)勢登陸北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》!此次贊助熱播綜藝,不僅彰顯紐盾的品牌實(shí)力,也向全國市場發(fā)出品牌強(qiáng)音,努力鍛造乳鐵蛋白的大品牌時(shí)代!
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