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《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

2020-05-21 08:56   來源:中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)   作者:中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

  5月20日,中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。

《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

  這是中玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)連續(xù)第四次發(fā)布行業(yè)報(bào)告,也是全球一份針對(duì)中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展的專業(yè)報(bào)告。本次行業(yè)白皮書從品牌IP授權(quán)商、被授權(quán)商、渠道商、品牌授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)總體狀況,授權(quán)產(chǎn)品質(zhì)量等多維度,對(duì)我國品牌授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了全面的調(diào)研分析。

  2019年授權(quán)商品零售額992億元,同比增長(zhǎng)15.9%

  品牌授權(quán)作為一種通過跨界合作促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人們美好生活需要的商業(yè)模式越來越被廣泛認(rèn)可,近年來中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展不斷增速。據(jù)白皮書發(fā)布,2019年我國年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元,同比增長(zhǎng)15.9%,年度授權(quán)金為38.2億元。

  據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì),整個(gè)娛樂IP大類在我國授權(quán)市場(chǎng)的占比為59%,仍然占據(jù)主要地位,但隨著垂直小眾的品味不斷流行,藝術(shù)文化和潮流時(shí)尚品類IP也日益增長(zhǎng)。2019年,我國市場(chǎng)上為活躍的授權(quán)IP品類為卡通動(dòng)漫(26%)、藝術(shù)文化(17%)、潮流時(shí)尚(14%)和影視綜藝(13%)。

  按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì),截至2019年底,在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家,同比增長(zhǎng)31.6%,已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2006項(xiàng),同比增長(zhǎng)36.2%。

《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

  2019年我國授權(quán)市場(chǎng)IP品類分布

  數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》

  玩具游藝、服裝飾品、食品飲料為前三大被授權(quán)行業(yè)

  據(jù)了解,目前我國為普遍的授權(quán)模式為商品授權(quán),被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化,覆蓋到人們生活的方方面面。白皮書指出,目前我國商品授權(quán)主要分布在13大品類,2019年開展了授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商集中在玩具游藝(17%)、服裝配飾(15%)及食品飲料(12%)、禮品紀(jì)念品(9%)等行業(yè),前四大行業(yè)的企業(yè)數(shù)量占比就已經(jīng)超過整個(gè)被授權(quán)領(lǐng)域的半壁江山。

  除了商品生產(chǎn)行業(yè),越來越多的文旅、美陳策展、商業(yè)地產(chǎn)、餐飲、公園游樂園、演出演藝、教育等機(jī)構(gòu)也加入到品牌授權(quán)陣營中來。

《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

  2019年我國被授權(quán)商所屬行業(yè)分布

  數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》

  授權(quán)產(chǎn)品的銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品

  隨著品牌授權(quán)商業(yè)模式的普及,越來越多的企業(yè)開始涉足品牌授權(quán)業(yè)務(wù),而品牌授權(quán)帶來的實(shí)際收益也讓企業(yè)得到了甜頭。白皮書指出,我國被授權(quán)企業(yè)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的收益包括提高產(chǎn)品和服務(wù)的銷售量,借助授權(quán)產(chǎn)品拓寬消費(fèi)人群,提高產(chǎn)品/服務(wù)的定價(jià)、提高消費(fèi)群體檔次等多個(gè)方面。

  其中,授權(quán)產(chǎn)品的銷售額和IP品牌的帶貨力是被授權(quán)企業(yè)為非常關(guān)心的指標(biāo)。據(jù)白皮書調(diào)研統(tǒng)計(jì),從2019年整體產(chǎn)品銷售情況來看,授權(quán)產(chǎn)品的銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品。93%的企業(yè)在調(diào)研中表示,相比沒有IP的同類產(chǎn)品,授權(quán)產(chǎn)品的銷售額均有不同程度的增長(zhǎng),其中有32%的企業(yè)的授權(quán)產(chǎn)品銷量高出同類產(chǎn)品50%以上。

《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

  授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品銷售額普遍提升

  數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》

  IP品牌的打造過程中,營銷推廣功不可沒,并從始至終貫穿整個(gè)授權(quán)業(yè)務(wù)鏈。據(jù)白皮書調(diào)研發(fā)現(xiàn),熱點(diǎn)營銷是IP品牌重要也是企業(yè)偏愛的市場(chǎng)營銷方式,主要手段為結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn),實(shí)時(shí)推出IP熱點(diǎn)營銷。此外,企業(yè)對(duì)IP和社交的營銷需求也越來越大,聯(lián)合IP方做營銷活動(dòng),在官方自媒體上和粉絲展開社交互動(dòng)等,也是企業(yè)經(jīng)常使用的營銷手法,進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,以及企業(yè)知名度和影響力的打造。

  消費(fèi)者購買的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格普遍比同類產(chǎn)品高

  本次白皮書還對(duì)約三千名近一年來有過授權(quán)產(chǎn)品購買行為的消費(fèi)者,進(jìn)行了深度消費(fèi)者調(diào)研分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn),對(duì)待同一類產(chǎn)品,在有無IP授權(quán)形象上,消費(fèi)者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價(jià)格高。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年消費(fèi)者實(shí)際購買的授權(quán)產(chǎn)品,有86%比同類產(chǎn)品價(jià)格要高,其中54%的消費(fèi)者實(shí)際購買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格要高一半以上。

《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

  消費(fèi)者購買的授權(quán)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)別

  數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》

  同時(shí),白皮書也指出,雖然授權(quán)產(chǎn)品單價(jià)高,但大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)IP產(chǎn)品的消費(fèi)還是理性的。據(jù)統(tǒng)計(jì),有超過一半(56%)的消費(fèi)者花費(fèi)在授權(quán)產(chǎn)品或主題體驗(yàn)上的消費(fèi)金額為1000-3000元/年。

  三大消費(fèi)動(dòng)機(jī):喜愛支持、從眾心理、沖動(dòng)性消費(fèi)

  據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),授權(quán)產(chǎn)品或體驗(yàn)吸引消費(fèi)者的前三大原因?yàn)橄矏壑С郑?6%)、從眾心理(25%)、沖動(dòng)性消費(fèi)(19%)。隨著市場(chǎng)上出現(xiàn)的IP越來越多,消費(fèi)者的IP忠誠度也相對(duì)下降,而越來越多的授權(quán)IP合作落腳點(diǎn)在營銷推廣上,從品牌跨界出發(fā)創(chuàng)造新意,形成刷屏話題或爆款,這個(gè)環(huán)境下更能鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)者消費(fèi)。

  此外,對(duì)于同一個(gè)IP形象的其他衍生產(chǎn)品或消費(fèi)體驗(yàn),消費(fèi)者再次購買的消費(fèi)意愿整體較高,復(fù)購意愿高達(dá)81%。

《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

  消費(fèi)者購買授權(quán)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)

  數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》

  今年的白皮書還特別針對(duì)新冠疫情的特殊情況做了專項(xiàng)調(diào)研,著重分析了在疫情的影響下,我國品牌授權(quán)行業(yè)將因此帶來的危與機(jī)。對(duì)疫情后的授權(quán)行業(yè)發(fā)展,白皮書提出值得重點(diǎn)關(guān)注的IP品類,包括網(wǎng)絡(luò)游戲、兒童類IP、二次元、國產(chǎn)原創(chuàng)IP、新國潮、時(shí)尚藝術(shù)類IP、直播虛擬IP等。

  本次行業(yè)白皮書通過對(duì)授權(quán)商、被授權(quán)商、重點(diǎn)被授權(quán)玩具行業(yè)、渠道商以及消費(fèi)者等多方面綜合調(diào)研,用大數(shù)據(jù)洞察品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),為我國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展提供了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求,進(jìn)一步明確發(fā)展方向。

  獲取行業(yè)白皮書更多信息,請(qǐng)致電:010-68293610

  本文轉(zhuǎn)自:中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

 

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編輯:楊尊

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