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美力源羊奶粉新品上市 劍指細(xì)分市場(chǎng)

2020-05-29 17:50   來(lái)源:中嬰網(wǎng)   品牌:美力源羊奶粉

  近年來(lái),幼兒奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),逐漸從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)。在嚴(yán)峻的形勢(shì)下,乳企開始向成人奶粉市場(chǎng)聚焦,為企業(yè)開拓新的出路、謀求新的市場(chǎng)增量。隨著中國(guó)居民生活水平和健康意識(shí)的提高,以及人口老齡化的國(guó)情現(xiàn)狀,為成人奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。

  消費(fèi)需求的變化也催生了成人奶粉產(chǎn)品的更加細(xì)分,中老年人面臨的體質(zhì)下降、免疫機(jī)能降低、營(yíng)養(yǎng)吸收能力減退等情況,都在催生成人奶粉市場(chǎng)的不斷發(fā)展。圍繞不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,如何更加細(xì)分產(chǎn)品品類成為了產(chǎn)品突出重圍的重點(diǎn)。

  此次美力源乳業(yè)推出的4款新品正是洞察了這種消費(fèi)趨勢(shì),有的放矢,打了一套產(chǎn)品策略組合拳。乳品企業(yè)要想尋求突破,必須理解并且駕馭好兩大未來(lái)發(fā)展趨勢(shì):,產(chǎn)品進(jìn)一步升級(jí),原輔料升級(jí)、產(chǎn)品組合化、產(chǎn)品細(xì)分化;第二,技術(shù)研發(fā)引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí),產(chǎn)品配方多樣化、定制化。

  深耕細(xì)分市場(chǎng) 精化產(chǎn)品品類

  通過觀察對(duì)比不難發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上的主流中老年奶粉都是以高鈣為主要利益點(diǎn),美力源乳業(yè)規(guī)避市場(chǎng)同質(zhì)化,升級(jí)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分,精確人群細(xì)分,以滿足消費(fèi)者更精細(xì)化的需求。有瞄準(zhǔn)全家營(yíng)養(yǎng)的養(yǎng)倍佳配方羊奶粉,也有瞄準(zhǔn)兒童的睛智優(yōu)配方羊奶粉。除了產(chǎn)品細(xì)分外,細(xì)分還體現(xiàn)在產(chǎn)品類型,有面向需要關(guān)注血糖指數(shù)波動(dòng)的脈通優(yōu)中老年配方羊奶粉,也有面向需要強(qiáng)化鈣元素、補(bǔ)充腦力的憶力優(yōu)中老年配方羊奶粉。

  在此基礎(chǔ)上,美力源乳業(yè)將堅(jiān)持以幼兒配方羊奶粉作為核心產(chǎn)品品類,穩(wěn)固發(fā)展成人奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù),擴(kuò)大羊奶粉細(xì)分市場(chǎng),豐富產(chǎn)品組合,滿足不同人群更精準(zhǔn)的需求。

  全渠道布局,精細(xì)化管理

  2020年乳品行業(yè)的加速布局,讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更為嚴(yán)峻。打破固有邊界,精耕細(xì)分市場(chǎng),全渠道布局,或可為企業(yè)贏得新的機(jī)遇。

  美力源乳業(yè)通過線上線下銷售渠道并行,實(shí)現(xiàn)與渠道的共生共贏。線上比如淘寶、天貓、京東等,助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng);線下精耕終端市場(chǎng),提升單店銷售。此外,聯(lián)合母嬰店和電商舉辦專業(yè)性的線下活動(dòng),邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師分享專業(yè)的奶粉營(yíng)養(yǎng)知識(shí),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度。

  精益求精,打造強(qiáng)力內(nèi)核

  在精耕細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí),美力源乳業(yè)始終不忘初心,以精益求精的態(tài)度,打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。美力源乳業(yè)甄選“華夏文明之龍脈”的秦嶺山脈,擇址“中國(guó)天然氧吧”藍(lán)田,自有高山牧場(chǎng),自然放牧奶山羊十萬(wàn)余只,食天然中草藥尖,飲山澗清澈泉水,所產(chǎn)出的羊奶自然更健康、更營(yíng)養(yǎng)。依托全產(chǎn)業(yè)鏈,保證新鮮羊乳一次成粉,大程度地保留羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

美力源羊奶粉新品上市 劍指細(xì)分市場(chǎng)

  自2008年創(chuàng)建以來(lái),美力源乳業(yè)先后通過了質(zhì)量管理體系認(rèn)證ISO9001、良好生產(chǎn)規(guī)范(GMP)認(rèn)證、危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)(HACCP)體系認(rèn)證、誠(chéng)信管理體系等認(rèn)證。此外,美力源乳業(yè)連續(xù)3年榮獲中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)“質(zhì)量金獎(jiǎng)”;美力源幼兒配方羊奶粉也于2020年一舉摘得世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng),實(shí)力鑄就企業(yè)的強(qiáng)力內(nèi)核。

美力源羊奶粉新品上市 劍指細(xì)分市場(chǎng)

美力源羊奶粉新品上市 劍指細(xì)分市場(chǎng)

  目前,成人配方奶粉行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入新階段,配方升級(jí)、產(chǎn)品拓新、品牌建設(shè)將成為奶粉行業(yè)新的發(fā)展方向。在此背景下,美力源乳業(yè)依托品質(zhì)和配方的雙重優(yōu)勢(shì),追求精益求精,深耕細(xì)分市場(chǎng),滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)訴求;著力產(chǎn)品,精細(xì)化管理,謀求發(fā)展變革,再創(chuàng)共生、共享、共贏的超凡未來(lái)。

編輯:李娜

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