導(dǎo)讀

　　幼兒行業(yè)消費(fèi)為剛需，具有一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。新冠疫情對嬰幼行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的影響不同，APP方面，2020年1月媽媽網(wǎng)孕育的月均活躍用戶人數(shù)達(dá)到1751.44萬人，環(huán)比增加2.47%;而幼兒托育產(chǎn)業(yè)收到明顯沖擊，2020年的市場規(guī)模則預(yù)計(jì)將下降六成。

　　核心觀點(diǎn)

　　消費(fèi)升級伴隨渠道下沉，幼兒規(guī)模擴(kuò)大速度放緩

　　伴隨著消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)人群選擇產(chǎn)品時(shí)更加看重品質(zhì)和質(zhì)量，如國內(nèi)幼兒奶粉品牌中國飛鶴逐步提高高端幼兒產(chǎn)品的研發(fā)和以高端品質(zhì)擴(kuò)容增量市場。三線及以下城市以及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)人口在總?cè)丝谝?guī)模中占比近七成，且消費(fèi)需求仍然呈上升趨勢，幼兒出生數(shù)量減少及育兒成本的增加，未來幾年消費(fèi)速度將很難達(dá)到二胎政策出臺(tái)后的水平。

　　母嬰電商蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播成為售賣新渠道

　　2018年中國母嬰電商用戶規(guī)模突破1億，為1.48億人，各母嬰電商平臺(tái)用戶人數(shù)激增，取得豐碩的成果。今年受新冠疫情影響，母嬰線下市場慘淡，伴隨線上售賣火爆，尤其是各大平臺(tái)上演直播賣貨新方式，引發(fā)了消費(fèi)新模式。

　　90后消費(fèi)群體成母嬰行業(yè)消費(fèi)主力，人群畫像新變化

　　90后到達(dá)孕育高峰階段，95后也進(jìn)入備孕行列，成為幼兒市場消費(fèi)的主力軍。他們更加追求商品的品質(zhì)和質(zhì)量，個(gè)性化服務(wù)與全新的育兒方式，這就推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)做出產(chǎn)品升級，打造大生態(tài)母嬰圈。

　　報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

　　行業(yè)背景概況(節(jié)選)：

　　中國幼兒行業(yè)概述

　　幼兒 多指0-3歲年齡段，其中嬰兒為0-12個(gè)月，幼兒為1-3歲。幼兒行業(yè)是指提供與該年齡段相關(guān)的所有產(chǎn)品與服務(wù)的行業(yè)，本報(bào)告的研究領(lǐng)域主要包括幼兒產(chǎn)品市場和幼兒服務(wù)市場兩大部分。

　　中國幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：政策

　　2019年國務(wù)院和發(fā)改委、衛(wèi)健委相繼出臺(tái)政策新規(guī)，目的是為了更好的照顧和保護(hù)幼兒的健康發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，該新政的落地有利于幼兒生活環(huán)境的改善，并且給幼兒行業(yè)相關(guān)市場帶來一定的利好影響。

　　中國幼兒行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：經(jīng)濟(jì)

　　數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來中國居民人均可支配收入逐年增加，到2019年人均可支配收入破30000元，達(dá)到30733元。與此同時(shí)，居民人均消費(fèi)支出連年上升，總體消費(fèi)水平提高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著收入的提升，意味著消費(fèi)群體有了更多支出的空間，中國居民的幼兒相關(guān)消費(fèi)能力增強(qiáng)，對幼兒產(chǎn)業(yè)有一定的利好作用。

　　市場數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)：

　　疫情期間中國幼兒食品消費(fèi)者囤貨情況

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響，中國消費(fèi)者或多或少都存在囤積幼兒食品的現(xiàn)象，其中奶粉囤貨多，其他各類食品都有囤一點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國際國內(nèi)大環(huán)境會(huì)讓消費(fèi)者暫時(shí)改變消費(fèi)行為，對幼兒食品市場的發(fā)展有著一定影響。

　　2020H1中國幼兒用品市場：紙尿褲市場規(guī)模

　　iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國幼兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年達(dá)到27.5%的高增長率，此后持續(xù)增長。2019年市場規(guī)模達(dá)到567億元，預(yù)測2020年將上升至624億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)能力意識(shí)的增強(qiáng)，中國嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升，特別在二孩政策的推動(dòng)下，中國紙尿褲市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

　　2020H1中國家庭聘請育嬰師意愿調(diào)查

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，愿意雇請育嬰師照顧孩子的家庭占比達(dá)到54.42%，而不愿意雇傭育嬰師的家庭占比達(dá)到45.58%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著生活水平的提高以及育兒觀念的提升，當(dāng)代育嬰師具備專業(yè)的育兒知識(shí)和技能，能幫助幼兒健康成長。所以育嬰師逐漸成為許多家庭的佳育兒選擇，具有廣闊的市場前景,但仍舊缺乏規(guī)范的制度管理，育嬰師素質(zhì)參差不齊。

　　2020年中國母嬰電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析：母嬰APP

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間母親群體新下載多的APP類型排名前三的是新聞?lì)?、母嬰垂直類、社交類。其中選擇下載母嬰垂直類APP的占比達(dá)到51.38%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情出門受限期間，手機(jī)App成為了豐富用戶業(yè)余生活的重要工具，母嬰垂直類平臺(tái)獲得發(fā)展機(jī)遇，迎來上升期。

　　2020H1中國各地域育嬰觀念差異調(diào)查數(shù)據(jù)

　　越來越多的中國家庭開始重視孩子教育，各線城市都表現(xiàn)出對孩子的看重，一線城市中認(rèn)為應(yīng)該以孩子為位的人數(shù)占比49.2%，二線城市達(dá)43.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，孩子在家庭中的地位舉足輕重，當(dāng)代年輕父母會(huì)更加看重孩子的發(fā)展，但是由于地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)教育發(fā)展不同，一二線城市會(huì)有所差別。

　　2020年中國幼兒托育行業(yè)現(xiàn)狀：服務(wù)機(jī)構(gòu)

　　典型案例分析(節(jié)選)：

　　幼兒紙尿褲典型企業(yè)案例分析：爹地寶貝

　　數(shù)據(jù)顯示，爹地寶貝營收2016-2018年間保持持續(xù)增長，到2019年的第三季度營收額達(dá)到3.53億元，在2018年達(dá)到了凈利潤扭虧為盈的狀態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)幼兒市場發(fā)展的巨大潛力，給爹地寶貝等原本就具有一定影響力的幼兒品牌帶來了持續(xù)性的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

　　中國幼兒托育典型機(jī)構(gòu)案例分析：圣頓教育(一)

　　圣頓國際托育是圣頓教育集團(tuán)的全資子品牌，2016年誕生于北京，針對1-3歲寶寶提供全日托、半日托及親子、早教等服務(wù)。圣頓國際托育中心已在北京、青島、洛陽、大連和蚌埠等城市創(chuàng)設(shè)了高端托育+早幼教綜合體，服務(wù)涵蓋一二三線城市。

　　中國幼兒托育典型機(jī)構(gòu)案例分析：圣頓教育(二)

　　行業(yè)趨勢分析(節(jié)選)：

　　2020H1中國幼兒行業(yè)發(fā)展趨勢總結(jié)：消費(fèi)群體

　　90后、95后成消費(fèi)主力

　　隨著90、95后的年輕一代進(jìn)入婚育高峰期，該群體已成為幼兒行業(yè)消費(fèi)的主力軍。當(dāng)代的媽媽群體和以往80后的媽媽相比，呈現(xiàn)出更加明顯的特征：主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息、注重個(gè)人感受、對產(chǎn)品服務(wù)的要求更高、職場媽媽比例在上升等特征。

　　消費(fèi)下沉到低線城市

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在幼兒食品和幼兒用品市場，低線城市都表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力，雖然各品牌市場集中在一二線城市，但是隨著市場品牌集中度和競爭力的加大，企業(yè)會(huì)將目光轉(zhuǎn)向低線城市，爭奪低線市場份額。

　　育兒角色多元化

　　互聯(lián)網(wǎng)幼兒用戶以女性為主，用戶年齡層次多元，爸爸在育兒生活中的角色越來越突出，隨著女性獨(dú)立性提高，在面對職場發(fā)展和追求個(gè)人夢想的同時(shí)，再去兼顧家庭壓力巨大。因此，許多媽媽會(huì)選擇和家庭一起分擔(dān)育兒責(zé)任，爸爸就成了媽媽的左膀右臂。