導讀

　　幼兒行業(yè)消費為剛需，具有一個龐大的消費群體。新冠疫情對嬰幼行業(yè)細分領域的影響不同，APP方面，2020年1月媽媽網孕育的月均活躍用戶人數達到1751.44萬人，環(huán)比增加2.47%;而幼兒托育產業(yè)收到明顯沖擊，2020年的市場規(guī)模則預計將下降六成。

　　核心觀點

　　消費升級伴隨渠道下沉，幼兒規(guī)模擴大速度放緩

　　伴隨著消費觀念的改變，消費人群選擇產品時更加看重品質和質量，如國內幼兒奶粉品牌中國飛鶴逐步提高高端幼兒產品的研發(fā)和以高端品質擴容增量市場。三線及以下城市以及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村地區(qū)人口在總人口規(guī)模中占比近七成，且消費需求仍然呈上升趨勢，幼兒出生數量減少及育兒成本的增加，未來幾年消費速度將很難達到二胎政策出臺后的水平。

　　母嬰電商蓬勃發(fā)展，網絡直播成為售賣新渠道

　　2018年中國母嬰電商用戶規(guī)模突破1億，為1.48億人，各母嬰電商平臺用戶人數激增，取得豐碩的成果。今年受新冠疫情影響，母嬰線下市場慘淡，伴隨線上售賣火爆，尤其是各大平臺上演直播賣貨新方式，引發(fā)了消費新模式。

　　90后消費群體成母嬰行業(yè)消費主力，人群畫像新變化

　　90后到達孕育高峰階段，95后也進入備孕行列，成為幼兒市場消費的主力軍。他們更加追求商品的品質和質量，個性化服務與全新的育兒方式，這就推動著整個行業(yè)做出產品升級，打造大生態(tài)母嬰圈。

　　報告節(jié)選內容

　　行業(yè)背景概況(節(jié)選)：

　　中國幼兒行業(yè)概述

　　幼兒 多指0-3歲年齡段，其中嬰兒為0-12個月，幼兒為1-3歲。幼兒行業(yè)是指提供與該年齡段相關的所有產品與服務的行業(yè)，本報告的研究領域主要包括幼兒產品市場和幼兒服務市場兩大部分。

　　中國幼兒行業(yè)驅動因素：政策

　　2019年國務院和發(fā)改委、衛(wèi)健委相繼出臺政策新規(guī)，目的是為了更好的照顧和保護幼兒的健康發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，該新政的落地有利于幼兒生活環(huán)境的改善，并且給幼兒行業(yè)相關市場帶來一定的利好影響。

　　中國幼兒行業(yè)驅動因素：經濟

　　數據顯示，自2016年以來中國居民人均可支配收入逐年增加，到2019年人均可支配收入破30000元，達到30733元。與此同時，居民人均消費支出連年上升，總體消費水平提高。艾媒咨詢分析師認為，隨著收入的提升，意味著消費群體有了更多支出的空間，中國居民的幼兒相關消費能力增強，對幼兒產業(yè)有一定的利好作用。

　　市場數據分析(節(jié)選)：

　　疫情期間中國幼兒食品消費者囤貨情況

　　調查數據顯示，受新冠肺炎疫情影響，中國消費者或多或少都存在囤積幼兒食品的現象，其中奶粉囤貨多，其他各類食品都有囤一點。艾媒咨詢分析師認為，國際國內大環(huán)境會讓消費者暫時改變消費行為，對幼兒食品市場的發(fā)展有著一定影響。

　　2020H1中國幼兒用品市場：紙尿褲市場規(guī)模

　　iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，2015-2019年期間，中國幼兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大，2016年達到27.5%的高增長率，此后持續(xù)增長。2019年市場規(guī)模達到567億元，預測2020年將上升至624億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升，特別在二孩政策的推動下，中國紙尿褲市場規(guī)模也不斷擴大。

　　2020H1中國家庭聘請育嬰師意愿調查

　　調查數據顯示，愿意雇請育嬰師照顧孩子的家庭占比達到54.42%，而不愿意雇傭育嬰師的家庭占比達到45.58%。艾媒咨詢分析師認為，隨著生活水平的提高以及育兒觀念的提升，當代育嬰師具備專業(yè)的育兒知識和技能，能幫助幼兒健康成長。所以育嬰師逐漸成為許多家庭的佳育兒選擇，具有廣闊的市場前景,但仍舊缺乏規(guī)范的制度管理，育嬰師素質參差不齊。

　　2020年中國母嬰電商平臺數據分析：母嬰APP

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，疫情期間母親群體新下載多的APP類型排名前三的是新聞類、母嬰垂直類、社交類。其中選擇下載母嬰垂直類APP的占比達到51.38%。艾媒咨詢分析師認為，疫情出門受限期間，手機App成為了豐富用戶業(yè)余生活的重要工具，母嬰垂直類平臺獲得發(fā)展機遇，迎來上升期。

　　2020H1中國各地域育嬰觀念差異調查數據

　　越來越多的中國家庭開始重視孩子教育，各線城市都表現出對孩子的看重，一線城市中認為應該以孩子為位的人數占比49.2%，二線城市達43.7%。艾媒咨詢分析師認為，孩子在家庭中的地位舉足輕重，當代年輕父母會更加看重孩子的發(fā)展，但是由于地區(qū)整體經濟教育發(fā)展不同，一二線城市會有所差別。

　　2020年中國幼兒托育行業(yè)現狀：服務機構

　　典型案例分析(節(jié)選)：

　　幼兒紙尿褲典型企業(yè)案例分析：爹地寶貝

　　數據顯示，爹地寶貝營收2016-2018年間保持持續(xù)增長，到2019年的第三季度營收額達到3.53億元，在2018年達到了凈利潤扭虧為盈的狀態(tài)。艾媒咨詢分析師認為，國內幼兒市場發(fā)展的巨大潛力，給爹地寶貝等原本就具有一定影響力的幼兒品牌帶來了持續(xù)性的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

　　中國幼兒托育典型機構案例分析：圣頓教育(一)

　　圣頓國際托育是圣頓教育集團的全資子品牌，2016年誕生于北京，針對1-3歲寶寶提供全日托、半日托及親子、早教等服務。圣頓國際托育中心已在北京、青島、洛陽、大連和蚌埠等城市創(chuàng)設了高端托育+早幼教綜合體，服務涵蓋一二三線城市。

　　中國幼兒托育典型機構案例分析：圣頓教育(二)

　　行業(yè)趨勢分析(節(jié)選)：

　　2020H1中國幼兒行業(yè)發(fā)展趨勢總結：消費群體

　　90后、95后成消費主力

　　隨著90、95后的年輕一代進入婚育高峰期，該群體已成為幼兒行業(yè)消費的主力軍。當代的媽媽群體和以往80后的媽媽相比，呈現出更加明顯的特征：主要通過網絡平臺獲取信息、注重個人感受、對產品服務的要求更高、職場媽媽比例在上升等特征。

　　消費下沉到低線城市

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調查數據顯示，在幼兒食品和幼兒用品市場，低線城市都表現出較大的消費潛力，雖然各品牌市場集中在一二線城市，但是隨著市場品牌集中度和競爭力的加大，企業(yè)會將目光轉向低線城市，爭奪低線市場份額。

　　育兒角色多元化

　　互聯網幼兒用戶以女性為主，用戶年齡層次多元，爸爸在育兒生活中的角色越來越突出，隨著女性獨立性提高，在面對職場發(fā)展和追求個人夢想的同時，再去兼顧家庭壓力巨大。因此，許多媽媽會選擇和家庭一起分擔育兒責任，爸爸就成了媽媽的左膀右臂。