近日,美柚攜手宏原科技發(fā)布了《踏青出行季 母嬰人群出行態(tài)度及防護行為洞察報告》。本次報告從疫情下的踏青出行場景出發(fā),基于超200萬文本數(shù)據(jù)、超過3000份調(diào)查問卷結(jié)果,通過“大數(shù)據(jù)+小數(shù)據(jù)”結(jié)合的研究方式,對于母嬰人群關注疫情發(fā)展、疫情后出行頻率、五一假期出游、對孩子抵抗力方面的關注度以及相關防護工作等態(tài)度與行為變化進行了分析。
具體來看,在疫情期間的動作來看,諸多寶媽的選擇以保守為主。數(shù)據(jù)顯示,疫情前近五成寶媽會每天帶寶寶出去,疫情后只有13%寶媽恢復了與疫情前差不多的出行頻率。64%的寶媽對疫情發(fā)展仍處于高度關注狀態(tài),留意每天是否有新增病例或瀏覽相關熱點時事;只有4%的寶媽表示基本不怎么關注。
從帶寶寶的出游計劃來看,在母嬰人群中自然風光景點有望率先迎來轉(zhuǎn)機。數(shù)據(jù)顯示,近七成寶媽青睞公園/動植物園,隨后是距離相對較遠的賞花/爬山、草原/海灘等戶外活動;人流密集、通風欠佳的綜合商圈、主題公園/樂園等排名靠后。在五一假期中,寶媽們出行十分保守。與往年相比,有超過89%的寶媽選擇不出門或者小區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),縮短出行距離的超過42%;縮短出行天數(shù)的有39%;減少出行人數(shù)的有28%;臨時決定目的地的有17%。
在對寶寶的防護上,寶媽們對孩子抵抗力方面的關注度持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示,寶媽對清潔效果的關注度高,達到49%;免疫力、滋養(yǎng)效果和隔離效果,分別以23%、22%、10%的關注度排在二至四位。同時,寶媽對益生菌的主動關注度超過45%。在疫情的推動下,寶媽使用消毒液的場景日益精細化。在外出清潔方面,寶媽會優(yōu)選擇消毒液、酒精、濕巾作為防護用品。
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