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新西蘭美大對嬰童市場專項治理的趨勢理解,海外企業(yè)和品牌商該如何通過行動面對

2020-06-23 09:16   原創(chuàng)文章,轉發(fā)請務必標明來源中嬰網(wǎng)    品牌:新西蘭本土乳制品營養(yǎng)食品OEM生產(chǎn)商

  ​近期,“大頭娃娃”事件,令人痛心疾,一經(jīng)爆出引發(fā)行業(yè)動蕩。一時間特配粉、嬰配粉、固體飲料、奶粉配方、奶粉注冊制、都被推上了輿論的風口浪尖,就連嬰童食品、等品類也莫名其妙的成為了此次事件的背鍋俠。5月15日,針對此次事件,國家市場管理監(jiān)督總局發(fā)布了《有關開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治新通知》。5月20號,河南市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《有關河南省固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治工作實施方案》。

  為此,中嬰網(wǎng)也特別就此事采訪到了新西蘭美大集團董事長伍逸,談談他對于嬰童市場整頓事件的看法。

新西蘭美大對嬰童市場專項治理的趨勢理解,海外企業(yè)和品牌商該如何通過行動面對

  中嬰網(wǎng):伍董您好,非常高興采訪到您。先想聽聽新西蘭美大集團對于中國近期發(fā)生的固體飲料過度宣傳導致的嬰童市場整頓的看法?

  伍逸(Easter Wu):好的,我希望從1、直接間接現(xiàn)象和結果;2、企業(yè)應該如何做;3、品牌商應該如何做。這三個方面簡單表達一下。

  這次事件是5月11日曝光,國家各級部門反應很快,一周內出臺了相應的市場整頓文件,我記得5月16日國家出臺了專項整治通知,我在新西蘭收到的時候已經(jīng)是晚上躺在床上了,立刻用手機對重點方向作了高亮,凌晨發(fā)給所有的客戶。(圖片參考結尾)

  再于5月19日,發(fā)出正式的工廠解釋說明文件給到全體品牌商,幫助他們應對市場監(jiān)督人員的各種詢問調查。

  經(jīng)過十幾年的從業(yè)經(jīng)驗和對中國市場的觀察,我認為這次事件將帶來一個歷史上中等程度的市場整頓,整頓的力度和意義,大于去年的天津保健品市場整頓,小于中國五年來對于嬰配奶粉市場的整頓。

  要重視,花很大努力,才能度過這一關,有美好的明天。

  中嬰網(wǎng):那么作為海外生產(chǎn)企業(yè),美大要做哪些努力呢?

  伍逸(Easter Wu):生產(chǎn)企業(yè)是源頭,不論好的產(chǎn)品,壞的產(chǎn)品,其實先來自生產(chǎn)廠家。比如,如果生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品審查極為嚴格,在成分,配方,標簽宣稱,品牌名稱上認真負責,就不會生產(chǎn)出可能被誤導用作幼兒主食的缺乏營養(yǎng)的產(chǎn)品了,市場也就不存在擦邊球或者不合格的產(chǎn)品,也就沒有出現(xiàn)悲劇的可能性。

  所以國家勢必先從生產(chǎn)企業(yè)入手,摸,排,查,控,理清源頭。

  那么作為企業(yè):

  條就是自律,把自己做的產(chǎn)品嚴查,不打擦邊球,不但在正常的情況下是合規(guī)產(chǎn)品,甚至在被用在錯誤的方式使用,被誤導宣傳時,該產(chǎn)品的規(guī)格,營養(yǎng),宣稱,也要盡可能的避免發(fā)生重大的安全狀況。不要給別人誤導你的機會,否則作為生產(chǎn)企業(yè)就難逃一劫。

  比如我在18年參與新西蘭政府制定乳鐵蛋白營養(yǎng)補充劑法規(guī),從產(chǎn)品名稱規(guī)范,規(guī)格規(guī)范,成分規(guī)范等方面,確保按照我們這個規(guī)范生產(chǎn)出的產(chǎn)品,產(chǎn)品就不可能被嚴重誤導。

  第二條,就是對品牌商透明,根據(jù)治理整頓通知,未來,生產(chǎn)企業(yè)要向品牌商主動披露更多生產(chǎn)詳情,使品牌商,市場對產(chǎn)品有更高的知情權,對產(chǎn)品有更強的把控力度。這就要求企業(yè)全體部門崗位整體素質要提升,全部人員都要懂得生產(chǎn),基本質量以外的各種法規(guī)問題,對于海外企業(yè),更是要對目標市場,比如中國市場需求,風險,法規(guī)有全面深度的理解。同時要透明,詳盡的整理給品牌商,市場關于生產(chǎn)企業(yè)情況,生產(chǎn)工藝,投料細節(jié),配方細節(jié),檢驗報告等大量信息,這些信息都要長期經(jīng)得住考驗,如果有企業(yè)膽敢弄虛作假,終生就會被市場質疑,被政府質疑,被員工挑戰(zhàn)。

  我們將會整理出臺一套對中國市場,品牌商負責的全套上游生產(chǎn)企業(yè)報告書。

  第三條,企業(yè)就更要加大各方面的投入了。因為透明了嘛,你有多大的廠房,什么規(guī)格的潔凈空間,你是自己買的廠房,還是臨時租的,多少人員,都有什么資質,有哪些設備,哪些工藝,未來可能都要披露,那么小作坊黑箱操作的就要被淘汰了嘛。作為海外企業(yè),中國消費者以前看不到企業(yè)實際情況,只能從工廠名稱或者簡單照片認識工廠的情況,逐漸會得到改變。規(guī)模大,正規(guī),透明,對各類事件能負責的企業(yè),不會跑路走人的,會有更好的優(yōu)勢。

  我們將會持續(xù)巨大的軟硬件投入規(guī)模,保持這方面的優(yōu)勢。

  第四條,企業(yè)要給品牌商在特殊情況下的支持,比如價格,條件,周期,起訂量等等。幫助客戶渡過難關,這方面就不細說了。

  中嬰網(wǎng):對品牌商,您有什么想說的?

  伍逸(Easter Wu):品牌商和工廠是唇齒相依的關系,我衷心的祝愿我們的每個品牌商都能順利的度過這次暴風雨 ,但這并不容易,需要做到一下三點。

  , 要樂觀進取,心態(tài)重要。短期來看大家都很難,回款很難,動銷很難,被查被下架被誤會很難。但是長期看,市場隨著社會的富裕增長,健康的需求一定是長期增長的。能堅持下來的品牌商才能看到后天的美好,如果你觀望等待,那么當前的市場就會被努力堅持著的產(chǎn)品占滿,當前的消費者就會被努力堅持著的營養(yǎng)師教育,等到市場回暖的時候,機會都是留給堅持奮進者的。

  第二, 要增加對上游層面的精力的投入,過去有些品牌商,對生產(chǎn)上游的態(tài)度是不端正的,不在乎上游是否正規(guī),而只在乎生產(chǎn)企業(yè)是不是聽話,能按照品牌商自己的意愿服務,快,便宜,方便就好,自己只是個簡單付錢的,對上游不愿意多加了解,像鴕鳥一樣,這顯然不是中國政府希望看到的,國家更希望品牌商對于自己的產(chǎn)品有更強的控制力度,更有實力,這樣才不傾向于做短線,不會出了問題就倒閉跑路。

  第三, 除了對于生產(chǎn)商要更加了解,對于產(chǎn)品的原料,工藝,國家的法規(guī),進口品進口時的過程,結果等,都有全面的了解認識。對產(chǎn)品本身的作用,實際是否起到營養(yǎng)的目的,還是僅僅搭著一些熱門名詞的順風車。長期來看,產(chǎn)品還是要有口碑的,要貨真價實的,才能在市場波動時,產(chǎn)品保值,品牌增值。

  以上是我作為海外企業(yè)的粗淺看法,希望對于市場消費者,生產(chǎn)企業(yè),品牌商,都能壞事變好事。


  以下圖片為文中提及的資料圖片:

新西蘭美大對嬰童市場專項治理的趨勢理解,海外企業(yè)和品牌商該如何通過行動面對

新西蘭美大對嬰童市場專項治理的趨勢理解,海外企業(yè)和品牌商該如何通過行動面對

新西蘭美大對嬰童市場專項治理的趨勢理解,海外企業(yè)和品牌商該如何通過行動面對

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編輯:明明

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