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君樂寶乳業(yè)否認(rèn)上市計(jì)劃,收入持續(xù)雙位數(shù)增長,奶粉和低溫奶已是發(fā)展引擎!

2020-07-27 09:36   來源:五谷財(cái)經(jīng)

  日前,有消息指出,君樂寶乳業(yè)有意在中國內(nèi)地和香港上市,考慮在香港IPO中籌資至少7億美元。對此,君樂寶乳業(yè)方面對媒體表示,關(guān)于上市,公司目前沒有相關(guān)計(jì)劃。

  自從與蒙牛分手之后,君樂寶乳業(yè)的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注,作為中國乳業(yè)的一線品牌,君樂寶乳業(yè)近年來業(yè)績突飛猛進(jìn),但卻仍沒有敲開資本市場的大門。

  對此,一位權(quán)威人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》,君樂寶乳業(yè)的業(yè)績十分出色,增長速度也很可觀,未來肯定是要上市的,只不過,在于何時(shí)上市、在哪上市,以及估值多少。

  資料顯示,君樂寶乳業(yè)的業(yè)務(wù)范圍包括幼兒奶粉、低溫液態(tài)奶、常溫液態(tài)奶、牧業(yè)四大板塊,在河北、河南、江蘇、吉林等地建有20個(gè)生產(chǎn)工廠、13個(gè)現(xiàn)代化大型牧場,銷售市場覆蓋全國。

  數(shù)據(jù)顯示,2019年,君樂寶銷售收入同比增長25%,其中奶粉產(chǎn)銷量7.5萬噸,同比增長62%,全國銷量,增長速度行業(yè)十倍,全球增速。

  自從2014年涉足幼兒配方奶粉之后,君樂寶乳業(yè)的奶粉業(yè)務(wù)從零起步,僅僅用了6年時(shí)間,便成為了中國奶粉行業(yè)的頭部品牌,還將奶粉出口到了港澳地區(qū),為國產(chǎn)奶粉重拾民眾信心起到了很大的作用。

  數(shù)據(jù)顯示,2019年,君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)7.5萬噸、超過1億罐,同比增長62%,其中君樂寶旗下旗幟奶粉增長在230%以上。

  對此,君樂寶副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示,自2014年上市以來,君樂寶奶粉年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%(同期行業(yè)平均增速為8.1%),以行業(yè)十倍的速度成為全球增長,上市銷售不到6年就成為全國銷量品牌。

  與君樂寶快速增長同頻的是,國產(chǎn)奶粉在中國的市場份額由降到升,據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)奶粉增速明顯超越進(jìn)口品牌,逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

  “不舍近求遠(yuǎn)”成為新時(shí)代寶爸寶媽們的共識,而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨,第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,君樂寶奶粉復(fù)購率高達(dá)96%,凈推薦率為45%,也就是說,十個(gè)消費(fèi)者九個(gè)回頭客,五個(gè)轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。

  進(jìn)入2020年,由于疫情因素影響,國內(nèi)奶粉行業(yè)正在加速“集中化、品牌化和規(guī)?;?rdquo;,頭部品牌的業(yè)績持續(xù)增長。

  今年前五個(gè)月,君樂寶奶粉產(chǎn)銷量增長50%左右,而其他頭部品牌,今年一季度奶粉銷售也保持了雙位數(shù)增長勢頭。

  “就算出生人口不減少,國內(nèi)嬰配粉市場總?cè)萘坎贿^就是700億~800億,增長終有天花板。”業(yè)界人士表示,目前的增長主要來自市場集中度的提升,而君樂寶、飛鶴、澳優(yōu)、伊利等頭部品牌將繼續(xù)受益。

  除了奶粉業(yè)務(wù),君樂寶乳業(yè)也在加大力度發(fā)展低溫奶業(yè)務(wù),還于2019年11月上市了低溫鮮奶“悅鮮活”,聘請郭晶晶代言,并全面布局終端零售渠道。

  2020年上半年,悅鮮活完成了營養(yǎng)的全面升級,同時(shí)也以高端的包裝形象亮相市場。

  對此,君樂寶乳業(yè)董事長兼總裁魏立華表示,在消費(fèi)升級的趨勢下,讓更多國人從“喝上奶”到“喝好奶”是研發(fā)這款產(chǎn)品的“初心”,悅鮮活采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù),為消費(fèi)者在常溫奶之外提供了一種更好的營養(yǎng)選擇。

  無獨(dú)有偶!

  2020年4月,上市不過兩年多時(shí)間就賣了10億包的“漲芝士啦”芝士酸奶,則宣布了全新升級,加入自有專利菌種副干酪乳桿菌N1115,還成為了國家跳水隊(duì)官方合作伙伴。

  據(jù)君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I透露, “漲芝士啦”芝士酸奶上市兩年,已經(jīng)累計(jì)銷售10億包,目前,在芝士酸奶品類中“漲芝士啦”芝士酸奶市場占有率在84%左右。

  “漲芝士啦”芝士酸奶市場占有率的持續(xù)增長,也是整個(gè)酸奶市場迅速擴(kuò)容的縮影,尤其是低溫酸奶全面崛起的一個(gè)成功案例。

  不過,包括低溫酸奶在內(nèi)的整體酸奶市場在突飛猛進(jìn)的同時(shí),也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重、配方創(chuàng)新不足等一系列問題,基于此,君樂寶乳業(yè)選擇了差異化的競爭路線,比如率先推出“漲芝士啦”芝士酸奶,從而在低溫酸奶領(lǐng)域“謀得了一席之地”。

  從目前的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,君樂寶乳業(yè)的業(yè)績增長引擎主要來自奶粉業(yè)務(wù)和低溫奶業(yè)務(wù),而君樂寶乳業(yè)也在著力發(fā)展這兩大業(yè)務(wù)。

  魏立華此前明確表示,未來5年,君樂寶奶粉要成為全球幼兒奶粉品牌,而君樂寶的低溫酸奶則要實(shí)現(xiàn)。

標(biāo)簽君樂寶
編輯:明明

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