在互聯(lián)網(wǎng)時代,如果乳企想要在激烈的市場上獲得一席之地,贏得更多消費者的關(guān)注,那么品牌營銷是必不可少的。
那什么才是好的品牌營銷,是熱鬧過后,在用戶心中仍有回想;是打破先例,成為行業(yè)內(nèi)的營銷范本。對此,有一個品牌給出了令人驚艷的解答。作為全球綿羊奶、山羊奶、牛奶全品類乳品生產(chǎn)品牌商,藍河一直在營銷戰(zhàn)術(shù)上搶先一步,俘獲了大批粉絲,賦予企業(yè)、品牌新的生命張力。
攜手分眾傳媒 刷屏全國100城
人們的生活質(zhì)量隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展不斷提高,如今全國各大城市的小區(qū)、寫字樓、商城等人員密集場所,都能看到不同的分眾傳媒電梯廣告。電梯廣告具備其他媒體無法比擬的優(yōu)勢,其核心資源可以概括為媒體資源規(guī)模大、覆蓋面廣、滲透率高。
2020年,當別的品牌還在疫情的困境中掙扎或是剛走出來時,藍河已經(jīng)將目光放在電梯廣告上,啟動了全國100城的廣告投放,加快進攻母嬰用戶市場。全新的廣告語“好羊奶,選藍河”迅速引爆藍河羊奶粉的推廣熱潮,覆蓋5.6億人次,深度占領(lǐng)3億主流人群的核心生活空間,將藍河品牌快速烙在主流目標人群心中,實現(xiàn)了新一輪品牌傳播升級。
無疑,疫情下的2月,藍河就已打響營銷戰(zhàn)場的重炮,讓渠道萬分驚艷。
綜藝冠名+熱劇投放 組合出擊占領(lǐng)用戶心智
在全民娛樂化的時代,綜藝節(jié)目、熱劇等受到眾多年輕用戶的追捧,越來越多的品牌借助綜藝來提高品牌的曝光率和影響力,從而達到與消費者有效溝通的目的。
從營銷布局來看,藍河作為一家優(yōu)質(zhì)乳企,其互聯(lián)網(wǎng)意識早已覺醒,并已滲透到具體行動中,為企業(yè)帶來巨大的價值轉(zhuǎn)換。
在投放策略上,藍河借助“綜藝熱”現(xiàn)象,一方面投放了愛奇藝平臺上的《兩世歡》、《關(guān)系》、《無心法師》熱劇,利用不同內(nèi)容擴大品牌在受眾中的影響力,進一步影響潛在消費者,為品牌帶來持續(xù)的高曝光。另一方面瞄準媒體新秀,通過加強與芒果TV、湖南衛(wèi)視《朋友請聽好》,《脫口秀大會3》等冠名資源的合作進行品牌形象的持續(xù)滲透。
2020奶粉市場競爭更為激烈,品牌營銷也已不再局限于過去粗放式的流量曝光,為更充分地爭取和觸達用戶,品牌營銷需要另辟蹊徑,突破圈層桎梏,以創(chuàng)新的內(nèi)容和形式走進用戶的生活場景。而藍河已經(jīng)祭出“電梯廣告”、“冠名綜藝、熱劇”等一系列驚艷營銷,它還會帶來哪些驚喜,頗值得期待。
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