母嬰家電是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲幼兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)群體提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品。母嬰家電產(chǎn)品品種繁多且界限相對(duì)模糊，許多傳統(tǒng)家電產(chǎn)品可以通過(guò)針對(duì)性的功能針對(duì)性升級(jí)進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。

　　按照主流的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，母嬰家電可細(xì)分為母嬰喂養(yǎng)系列、健康生活系列以及潔凈衣物三大系列：

　　母嬰喂養(yǎng)系列：吸奶器、調(diào)奶溫奶器、嬰兒輔食、BB煲等

　　健康生活系列：空氣凈化器、空調(diào)、凈水器、冰箱等

　　潔凈衣物系列：壁掛洗衣機(jī)、消毒器、干衣機(jī)等

　　2018年我國(guó)母嬰家電三大品類(lèi)規(guī)模占比

　　▲ 數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心

　　1.喂養(yǎng)系小家電母嬰屬性強(qiáng)，規(guī)模占比過(guò)半

　　母嬰喂養(yǎng)系列小家電產(chǎn)品幫助父母精細(xì)、高效喂養(yǎng)。該類(lèi)產(chǎn)品可細(xì)分為制作嬰兒輔食類(lèi)、調(diào)奶溫奶類(lèi)、玩具奶瓶消毒類(lèi)以及吸奶器。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年母嬰喂養(yǎng)系列家電市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)168億元，占總規(guī)模的56%。

　　2.健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品營(yíng)造舒適健康生活環(huán)境

　　該類(lèi)產(chǎn)品在原有傳統(tǒng)家電基礎(chǔ)上，針對(duì)母嬰用戶習(xí)慣和需求從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行功能升級(jí)。此外，健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品普遍走高端品質(zhì)路線，產(chǎn)品均價(jià)遠(yuǎn)高于普通產(chǎn)品。

　　母嬰家電總體上具備以下三類(lèi)特點(diǎn)：

　　1、健康舒適：母嬰家電的設(shè)計(jì)初衷就是為了提升母嬰用戶群體的生活質(zhì)量，產(chǎn)品通過(guò)殺菌消毒、控溫控濕營(yíng)造舒適健康的生活環(huán)境。

　　2、安全無(wú)危害：產(chǎn)品從原材料的選擇到使用都有十分嚴(yán)格的要求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常需要全面考慮諸如防吞咽、防機(jī)械傷害以及防危害溶出物等因素。

　　3、省時(shí)高效：母嬰家電產(chǎn)品操作便捷，大幅度緩解父母育兒壓力，提高育兒效率。

　　據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國(guó)母嬰家電規(guī)模約300億元，2012-2018年復(fù)合增長(zhǎng)22%。我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)其實(shí)還尚處于初期，各主要品類(lèi)的滲透率仍處于較低水平。未來(lái)，年輕媽媽重視子女投入、育兒觀念升級(jí)將進(jìn)一步促進(jìn)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)。

　　當(dāng)前，我國(guó)母嬰用戶群體已經(jīng)基本完成由80后向90后的轉(zhuǎn)變，從母嬰研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，孕期和備孕期90、95后用戶占比均超60%。

　　2019年中國(guó)母嬰用戶年齡分布

▲ 數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心

　　與上一代人相比，新一代父母：

　　1、對(duì)子女投入更加重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后媽媽中本科人群占78%，高學(xué)歷和重視教育的成長(zhǎng)環(huán)境使得她們的育兒標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)，原意為下一代的成長(zhǎng)投資；

　　2、更具現(xiàn)代思維，樂(lè)于接觸新事物。新生代父母愿意“花錢(qián)買(mǎi)輕松”，信奉母嬰消費(fèi)既是投資下一代，也是取悅自己，樂(lè)于為“悅己消費(fèi)”買(mǎi)單。

　　可見(jiàn)，新生代媽媽育兒理念升級(jí)助力母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高增。