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京東發(fā)布冰洗家電網(wǎng)購十大趨勢,除菌冰箱、母嬰洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)受熱捧

2020-09-21 13:17   來源:海外網(wǎng)

  如果問今年的疫情對什么行業(yè)影響大?家電無疑在列。今年上半年,家電市場零售額3690億元,同比下降達(dá)14.13%。但疫情也讓家電市場重塑行業(yè)生態(tài),倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近日發(fā)布的《京東2020冰洗白皮書》就印證了這一點(diǎn)。

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  由京東家電事業(yè)部&Y-JC2M京東智能制造平臺(tái)聯(lián)合出品的《京東2020冰洗白皮書》,深度洞察了冰洗行業(yè)現(xiàn)狀和十大發(fā)展趨勢。今年上半年,線上家電產(chǎn)品零售額1913億元,占比達(dá)51.84%,份額次過半。當(dāng)前線上冰洗行業(yè)已走出疫情影響,呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

  作為國內(nèi)家電零售龍頭,京東對市場動(dòng)向有著敏銳和深入的感知?!栋灼钒l(fā)布了疫情反推需求高端化、95后消費(fèi)力快速崛起、女性成線上消費(fèi)新動(dòng)力、健康除菌功能產(chǎn)品受關(guān)注等十大行業(yè)趨勢,為行業(yè)和品牌商家未來的發(fā)力方向提供了參考。

  疫情反推商品更新?lián)Q代,需求更加高端化

  以往,消費(fèi)者對家電普遍存在“不壞不買”的心理,畢竟大件商品價(jià)格不低,更換需要較大成本。然而《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,疫情期間,居民健康、品質(zhì)消費(fèi)觀念普及,更新?lián)Q代的需求增長,行業(yè)整體呈現(xiàn)高端化趨勢。以洗衣機(jī)為例,目前已有47%的用戶更換洗衣機(jī)的原因是對其功能不滿意,認(rèn)為需要升級(jí)。

  今年上半年,京東平臺(tái)4800元以上冰箱的銷售額同比增長110%,4000元以上洗衣機(jī)的銷售額同比增長50%。以卡薩帝原石系列冰箱為例,作為萬元價(jià)位的高檔產(chǎn)品,其一經(jīng)上線便成交1000臺(tái)。

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  此外,京東冰洗烘新品數(shù)量穩(wěn)步增長,上新速度同比去年也分別增長141%、174%和486%,新品貢獻(xiàn)的銷售額占比達(dá)44%、46%和88%。此外,冰洗烘市場集中度提升,熱銷前五品牌所占份額分別達(dá)到85%、80%和90%。

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  用戶變遷:95后消費(fèi)力快速崛起,女性話語權(quán)增加

  隨著成長環(huán)境優(yōu)渥的95后步入社會(huì),并陸續(xù)組成新晉家庭,冰洗產(chǎn)品的用戶群體也發(fā)生了不小的變化。當(dāng)前95后成為線上消費(fèi)主力軍,近一年京東冰箱16-25歲年齡段用戶占比10%,同比增長49%;洗衣機(jī)同年齡段用戶占比11%,同比增長26%;烘干機(jī)同年齡段用戶占比6%,同比更是增長313%。

  此外,女性購買冰洗產(chǎn)品的話語權(quán)越來越高。近一年京東冰洗產(chǎn)品的購買決策中,女性相對于男性的比重進(jìn)一步提升,已婚女性是主力。以冰箱為例,近一年購買冰箱的女性用戶占比41%,其中已婚女性用戶占比31%。

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  下沉市場消費(fèi)力也不斷爆發(fā),成為兵家必爭之地。以烘干機(jī)為例,三線城市及以下用戶占比30%,同比增長更是超過137%。

  干衣機(jī)、自動(dòng)投放洗衣機(jī)等潛力巨大

  今年的疫情讓消費(fèi)者關(guān)注健康的生活環(huán)境和習(xí)慣。近一年京東除菌凈味冰箱流量同比增速176%,銷售額同比增速80%。69%用戶表示,洗衣機(jī)必須要有殺菌功能。

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  近一年黑色面板冰箱流量同比增長132倍,銷售額同比增長89倍,成為名副其實(shí)的“黑馬”。玻璃面板的冰箱流量同比增長68%,銷售同比增長20%,說明“時(shí)尚顏值”類產(chǎn)品飽受歡迎。

  疫情也讓人們形成了囤貨的習(xí)慣,超大容量、分區(qū)存儲(chǔ)冰箱產(chǎn)品受捧。近一年501-600升冰箱銷售額同比增長36%,分區(qū)存儲(chǔ)冰箱銷售額同比增長92%。

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  用戶在搜索洗衣機(jī)時(shí),烘干成為大功能,占比高達(dá)38%。在京東平臺(tái),今年洗烘一體洗衣機(jī)流量同比增速97%,銷售額同比增長29%。洗衣機(jī)各種容量中,10kg洗滌容量潛力大,近一年流量同比增長124%,且當(dāng)前產(chǎn)品未滿足其流量需求。自動(dòng)投放洗衣機(jī)流量同比增長461%,銷售額同比增長214%,表現(xiàn)出較高的增長潛力。

  《白皮書》透露,干衣機(jī)在海外普及程度已經(jīng)很高,與之相比,中國的市場空間大有可為。今年上半年我國干衣機(jī)銷量同比增速良好,6月增速比例甚至高達(dá)112.4%。京東線上份額持續(xù)走高,京東渠道熱泵式干衣機(jī)市場份額達(dá)85%以上。

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  近一年超薄冰箱發(fā)展?jié)摿Υ?,流量同比增長151%,銷售額同比增長81%。此外,全屋互聯(lián)一體化冰箱和洗衣機(jī)的流量同比增長分別為105%和85%。

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  隨著生活品質(zhì)的提高,用戶對冰洗產(chǎn)品趨向精細(xì)化,個(gè)人化需求明顯。母嬰、洗鞋、洗內(nèi)衣、洗襪產(chǎn)品成新寵。其中,迷你母嬰波輪和滾筒洗衣機(jī)的銷售額同比增長分別為41%和 19%。精致“懶人”們對洗鞋、洗內(nèi)衣、洗襪產(chǎn)品也表現(xiàn)出較大的訴求。

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  京東反向定制,助力新品上市周期縮短67%

  品牌商家怎么才能更好地滿足不斷升級(jí)的多元需求?京東提供了完整的C2M反向定制文案。Y-JC2M京東智能制造平臺(tái)基于海量用戶數(shù)據(jù),深度洞察用戶需求,可以幫助品牌商挖掘具有潛力的細(xì)分市場,并將產(chǎn)品需求調(diào)研時(shí)間減少75%,新品上市周期縮短67%,打造新品爆款。

  例如,在“母嬰冰箱”的打造中,京東通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),疫情讓消費(fèi)者對食品的安全意識(shí)越來越強(qiáng),尤其是母嬰家庭?;谏鲜雠袛?,京東積極推動(dòng)品牌商打造了以健康、殺菌為賣點(diǎn)的母嬰冰箱,新產(chǎn)品上市后銷售節(jié)節(jié)攀升,成為全新爆品。

  游戲筆記本、帶魚屏、洗衣凝珠等,也都是Y-JC2M京東智能制造平臺(tái)與品牌合作推出的爆品。未來3年,京東將發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品,其中創(chuàng)新含量高的品類占70%以上,滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,也為品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供助力。

編輯:正鋒

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