隨著母嬰市場的不斷升溫，越來越多的家電企業(yè)開始瞄準(zhǔn)這片藍(lán)海。事實上，母嬰家電并非新生事物，但眼下卻正好趕上了"好時候"。

　　二胎政策的放開和消費升級，讓母嬰行業(yè)正處于一個迅速發(fā)展的階段。作為僅次于美國的全球第二大母嬰童產(chǎn)品消費大國，2020年，中國母嬰市場的規(guī)模將會超過4萬億。

　　近三年來，中國母嬰市場持續(xù)增長，其直接動力來源于消費者人數(shù)的增長。自2016年“全面二孩”政策實施以來，中國新生兒歷經(jīng)快速增長，截止到2019年3月，中國0-6歲兒童規(guī)模接近1億。

　　隨著二孩政策紅利給母嬰消費帶來廣闊的市場空間，2018年整個母嬰市場總規(guī)模高達(dá)3.1萬億元，母嬰市場的蛋糕其實非常大，包括吃、穿、用等各個領(lǐng)域，而家電作為“用”這個領(lǐng)域的細(xì)分市場，發(fā)展前景也不可估量。

　　目前市場上銷售的母嬰家電大致可以分為三類。一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。

　　據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，電燉鍋作為喂養(yǎng)類母嬰家電的典型代表，2019年一季度線上市場，具有母嬰功能的產(chǎn)品零售額占比達(dá)7.8%，同比增長高達(dá)95%，產(chǎn)品價格漲幅超30%，遠(yuǎn)高于整體市場漲幅的4.2%。

　　對企業(yè)而言，走高端品質(zhì)路線更能貼近消費者心理，因為母嬰用戶比較看重品質(zhì)、輕價格。家電巨頭們自然不會放過這個風(fēng)口，爭先恐后的開始布局母嬰市場。2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，這個系列涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等11種家電產(chǎn)品；緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也都相繼推出母嬰家電新品。

　　還有今年年初，有著“創(chuàng)意小家電股”之稱的小熊電器宣布，以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司，經(jīng)營范圍包括研發(fā)、設(shè)計家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。小熊電器拓展品類主要聚焦在母嬰領(lǐng)域。在《家電界》記者看來，從“配件”“日用品”等字眼來看，品類的拓展很可能不單純指向母嬰電器，更像是要提供一整套解決方案。

　　雖然說眾多企業(yè)看中母嬰市場的潛力巨大，都想前來分一杯羹，但由于母嬰家電行業(yè)在國內(nèi)起步較晚，缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，市場相對混亂，而且，母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善，品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。

　　其實當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域分羹者大致可分為三類：類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占性優(yōu)勢。

　　母嬰家電行業(yè)在國內(nèi)剛剛起步，消費者對其認(rèn)知度較低。好的方法是綜合類家電品牌以戰(zhàn)略板塊布局的形式快速進(jìn)入母嬰家電領(lǐng)域，不斷培養(yǎng)消費者的認(rèn)知，使這個市場發(fā)展壯大。

　　這個細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來，甚至連相關(guān)監(jiān)管文件都沒有，消費者存有安全擔(dān)憂。未來，母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的表面現(xiàn)象。

　　目前母嬰家電產(chǎn)品存在噱頭多、實用性差，使用周期比較短，有些完全成為雞肋?？偟膩砜?，對于規(guī)模日益擴(kuò)大的母嬰家電市場，規(guī)范行業(yè)競爭行為、推升市場規(guī)范化發(fā)展，杜絕劣質(zhì)母嬰家電進(jìn)入市場乃是當(dāng)務(wù)之急。