23日，“新起點(diǎn)、藍(lán)輝煌”澳新西特（廈門）有限公司經(jīng)銷商大會(huì)隆重召開，會(huì)議開場(chǎng)，澳藥集團(tuán)新西特大中華區(qū)總裁宋海華發(fā)表關(guān)于后疫情時(shí)代如何在逆境中突圍？新西特將如何創(chuàng)新變革賦能終端的講話，就此，掀開了新西特新母嬰渠道逆勢(shì)突襲之序幕。
澳藥集團(tuán)新西特大中華區(qū)總裁宋海華
疫情之下，雖然母嬰行業(yè)各大品牌銷售數(shù)據(jù)均呈上升趨勢(shì)，但80%的母嬰店利潤出現(xiàn)階梯式下滑甚至瀕臨危機(jī)，那么，唯有變革才能強(qiáng)大。后疫情時(shí)代，新母嬰渠道面臨著品類結(jié)構(gòu)、消費(fèi)群體變革突破，新西特和大家便要抓住機(jī)會(huì)變強(qiáng)變大。
他指出，未來，新母嬰渠道的特點(diǎn)是滿足全家的需求，那么，SLAITE家庭健康生活館將成為新母嬰時(shí)代滿足家庭更美好生活需求的優(yōu)選模式。今年，新西特線下1000家“深藍(lán)店”將升級(jí)為“家庭健康生活館”。同時(shí)，新西特還將加速開拓新零售運(yùn)營，推出線上小程序澳藥集團(tuán)旗艦店全面賦能新母嬰變革。
作為澳新西特布局新母嬰渠道下的核心品牌，新西特進(jìn)一步加大品牌發(fā)聲，試圖快速進(jìn)攻母嬰用戶市場(chǎng)，搶占消費(fèi)者心智，做強(qiáng)做大。
新西特品牌總監(jiān)張璇
“在這個(gè)大時(shí)代的春天，我們的機(jī)遇挑戰(zhàn)并存。”新西特品牌總監(jiān)張璇如此總結(jié)后疫情時(shí)代，“我們將用品牌賦能助力終端騰飛”據(jù)介紹，過去五年，新西特一直堅(jiān)持大單品策略不動(dòng)搖，新西特已成為乳鐵蛋白的代名詞，接下來，新西特將一邊繼續(xù)加大品牌發(fā)聲，攜手芒果TV冠名檔兒童熱血運(yùn)動(dòng)真人秀《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》、與華鐵傳媒合作全國動(dòng)車廣告等，一邊做好品牌運(yùn)營精細(xì)化、品牌運(yùn)營內(nèi)容化。從圍繞動(dòng)銷做精準(zhǔn)傳播，旨在真正實(shí)現(xiàn)為渠道流量賦能，同時(shí)用品牌故事建立信任背書，用內(nèi)容種草完成銷售轉(zhuǎn)化。
此次新西特與芒果TV《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》的深度合作，將新西特所倡導(dǎo)的改善中國寶寶體質(zhì)，為更多年齡的孩子創(chuàng)造美好未來的理念與《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》以運(yùn)動(dòng)會(huì)為載體、聚焦學(xué)齡前兒童，共同攜手探索世界、健康成長精神理念深度契合。這讓更多的中國消費(fèi)者在歡聲笑語的同時(shí)，認(rèn)識(shí)并喜愛新西特及其承載的品牌理念。不僅如此，隨著《了不起的兒科醫(yī)生》、《小大夫》近期即將陸續(xù)上線，新西特將以IP為起點(diǎn)，串聯(lián)起內(nèi)容生態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景，賦能品牌營銷更多可能性，終形成品效合力。
事實(shí)上，2020年年初，新西特發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“斷奶后添加新西特”，這讓已在幼兒乳鐵蛋白市場(chǎng)深耕六年之久的它，幾乎成了行業(yè)內(nèi)乳鐵蛋白的標(biāo)簽，從新生兒源頭全面占領(lǐng)成長關(guān)鍵營養(yǎng)要素,深度覆蓋由母乳喂養(yǎng)至斷奶時(shí)期的核心母嬰人群。在后疫情時(shí)代的現(xiàn)在，時(shí)值母嬰營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)重塑的關(guān)鍵時(shí)期,新西特重磅攜手華鐵傳媒全國動(dòng)車廣告再次藍(lán)動(dòng)全國。
雪可麗SIKIRIE事業(yè)部總經(jīng)理唐亮
會(huì)上，澳新西特（廈門）兩大新品牌隆重發(fā)布，分別是“凍住美麗”女性科技護(hù)膚品牌雪可麗SIKIRIE和“更高端的，全球菁英都在吃的澳藥健康品牌，旨在緊緊圍繞寶寶的健康、媽媽的美麗、全家的幸福三大消費(fèi)者訴求，通過三大品牌策略推動(dòng)新母嬰渠道轉(zhuǎn)型變革，搶占國內(nèi)中高端護(hù)膚品、市場(chǎng)。
據(jù)雪可麗SIKIRIE事業(yè)部總經(jīng)理唐亮透露，被定義為母嬰店優(yōu)選護(hù)膚品牌的雪可麗SIKIRIE上市就是為助力“深藍(lán)店”變革轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)，今年將有1000家“深藍(lán)店”升級(jí)為家庭健康生活館，他們將擁抱變革，緊抓機(jī)遇，追隨新西特一起逆市突圍。
據(jù)介紹，雪可麗SIKIRIE是成立于澳大利亞悉尼的科技型護(hù)膚品牌，秉承“凍住美麗”的品牌理念，運(yùn)用澳洲本土至純的護(hù)膚科技，為全球女性提供安全、專業(yè)、高效的產(chǎn)品，屆時(shí)，針對(duì)女性科技護(hù)膚市場(chǎng)，大白球抗衰面霜、小粉瓶懶人精華液、紫蘇神仙水乳、櫻花無淚卸妝水、雪山保濕面膜、香檸亮膚面膜、熬夜小藍(lán)片凍膜、清潔小灰片泥膜等新品會(huì)陸續(xù)上市。
而澳藥健康產(chǎn)品則聚焦在全家人幸福健康產(chǎn)品線上，依托澳藥集團(tuán)研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力，推御齡丸、成人乳鐵蛋白、護(hù)肝片、酵素片等等，提供改善亞健康產(chǎn)品矩陣，為全家人提供更健康美好的生活方式。
就此，澳新西特三大品牌整合聚力，助推傳統(tǒng)母嬰渠道變革升級(jí)，開創(chuàng)澳新西特新母嬰零售時(shí)代。
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