近年來(lái)，母嬰營(yíng)養(yǎng)食品受健康意識(shí)提升及健康需求精細(xì)化等因素推動(dòng)，順勢(shì)成為了母嬰市場(chǎng)上熱捧的品類(lèi)。

　　使得母嬰營(yíng)養(yǎng)食品正從一個(gè)非必需的消費(fèi)品，逐步進(jìn)化為生活中的剛需品，市場(chǎng)紅利隨即到來(lái)。

　　尤其是在疫情常態(tài)化下，母嬰行業(yè)更是一躍成為大熱門(mén)。面對(duì)母嬰成藍(lán)海，使得越來(lái)越多的奶粉品牌紛紛入局大健康市場(chǎng)，或者加碼領(lǐng)域。

　　01、迎來(lái)“新玩家”

　　現(xiàn)如今，幼兒配方奶粉市場(chǎng)萎縮的背景下，企業(yè)需要拓展盈利面，而保健食品領(lǐng)域的利潤(rùn)率也更讓乳企心動(dòng)。

　　據(jù)悉，目前中國(guó)保健食品的產(chǎn)值約有4000億元人民幣，相較于目前市場(chǎng)總量不過(guò)800億的幼兒配方奶粉市場(chǎng)，無(wú)疑存在更大的市場(chǎng)空間。

　　早年間，合生元進(jìn)場(chǎng)就是以益生菌切入的，如今益生菌也是合生元非常重要的戰(zhàn)略版塊，很多奶粉品牌如澳優(yōu)、君樂(lè)寶、貝因美等也早在營(yíng)養(yǎng)食品版塊有各種大動(dòng)作。

　　今年，母嬰營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)模還是在不斷擴(kuò)大，這不近期母嬰營(yíng)養(yǎng)食品又迎來(lái)了兩個(gè)“新玩家”——圣元優(yōu)博與明一國(guó)際。

　　圣元優(yōu)博推出了小象優(yōu)優(yōu)牌，包含復(fù)合DHA藻油、雙益生菌復(fù)合油、蘑菇維生素D復(fù)合油和一款乳鐵蛋白調(diào)制乳粉共四款產(chǎn)品。

　　此外還有高端母嬰營(yíng)養(yǎng)食品“美泰優(yōu)寶”，推出了含乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、益生菌調(diào)制乳粉、DHA復(fù)合藻油、鱈魚(yú)肝油軟膠囊、乳鈣益生元凝膠糖果、富維爾牌鋅軟膠囊、富維爾牌鐵軟膠囊七款新品。

　　明一國(guó)際幼兒再添新成員推出了善美瑞幼兒，其中有善美瑞復(fù)合益生菌、乳鐵蛋白復(fù)合乳粉、鈣鐵鋅多維營(yíng)養(yǎng)包。

　　如今看來(lái)，針對(duì)日趨飽和的嬰配粉市場(chǎng)，部分奶粉企業(yè)入局母嬰，將會(huì)帶來(lái)下一個(gè)增量點(diǎn)。

　　02、市場(chǎng)需求大

　　隨著國(guó)家提倡以及母嬰各企業(yè)不斷的市場(chǎng)教育和普及，使得消費(fèi)者對(duì)于幼兒的認(rèn)知度和接受度逐漸提升。

　　雖然國(guó)內(nèi)新生兒數(shù)量在下滑，但對(duì)的認(rèn)知卻在上升，比如，乳鐵蛋白、牛初乳、營(yíng)養(yǎng)滴劑、幼兒DHA、兒童益生菌等，用高端化、細(xì)分化新品迅速搶占消費(fèi)者心智。

　　在疫情期間，銷(xiāo)量更是暴增，母嬰店的多個(gè)品類(lèi)的被搶購(gòu)一空。

　　線上就京東電商平臺(tái)而言母嬰品類(lèi)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，618活動(dòng)時(shí)20分鐘成交額同比增長(zhǎng)200%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年，母嬰營(yíng)養(yǎng)食品品類(lèi)的銷(xiāo)售占比只有2.5%，2017年品類(lèi)占比提升到3.9%，2018年品類(lèi)占比再次提升到4.5%，到了2019年，母嬰營(yíng)養(yǎng)食品品類(lèi)銷(xiāo)售占比已經(jīng)超過(guò)輔食達(dá)到了5.6%，成為繼奶粉、棉品、用品、紙品之后的第五大品類(lèi)。

　　此外，為了讓孩子上，很多媽媽們?cè)趥湓幸约霸衅诙紩?huì)攝入相應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)食品。更是有媒體預(yù)測(cè)，孕婦市場(chǎng)2020年會(huì)超千億。

　　由于營(yíng)養(yǎng)食品的多品類(lèi)、長(zhǎng)年齡線等特點(diǎn)，在一定程度上更快推動(dòng)了幼兒在終端市場(chǎng)的發(fā)展， 而DHA/核桃油、益生菌、維生素等幼兒市場(chǎng)則呈現(xiàn)細(xì)分需求持續(xù)深耕的好勢(shì)頭。

　　除了細(xì)分化發(fā)展，幼兒還呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月份，價(jià)格段在100-200元的產(chǎn)品銷(xiāo)售額高，其次200元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)售額遠(yuǎn)高于100元以下的產(chǎn)品。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在行業(yè)整體趨勢(shì)下，母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)顯示出來(lái)強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)至少還有10年的“牛市”。