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幼兒家電用情感牌打開品牌年輕化新想象空間

2020-09-29 15:58   來源:中嬰網(wǎng)

  《媽媽,謝謝你》這則短視頻建議大家可以看看,過年的時(shí)候它在朋友圈瘋狂刷屏,引起來很多人的共鳴。不知情的觀眾本以為這是一則溫馨的公益短片,但在片子結(jié)束的時(shí)候才發(fā)現(xiàn),這是一個(gè)廣告片,因?yàn)楹蟪霈F(xiàn)了康佳的幼兒高溫煮洗洗衣機(jī)的鏡頭。

  縱觀本部片子主要講述的是,一位年邁的母親離開熟悉的家鄉(xiāng)來到城里幫女兒帶孩子,但由于育兒觀念不一致,母女倆人在日常生活中存在著各種不理解、誤會(huì)和爭(zhēng)執(zhí)。孩子的一次小意外,女兒脫口而出讓母親回老家,沒成想,母親在背后對(duì)自己的愛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了想象。她一直牢記著女兒的每一個(gè)小小喜好、喜怒哀樂,甚至“女兒的衣服要用滾水燙過才不容易過敏”都用筆記本記著。

  觀后網(wǎng)友驚呼整個(gè)TVC都沒看到品牌產(chǎn)品露出,直至后才出現(xiàn)康佳的產(chǎn)品——幼兒高溫煮洗洗衣機(jī)。

  其實(shí),眼睛犀利的網(wǎng)友應(yīng)該注意到康佳在片中埋下的伏筆:片中老媽媽分別為了女兒、孫子的健康,辛辛苦苦早起燒開水燙衣服殺菌,這是老媽媽守護(hù)孩子健康的方式。康佳利用這一角度,與媽媽們進(jìn)行溝通,讓萬千家庭得到全新的關(guān)懷,并傳達(dá)出了衣物殺菌的任務(wù)可以放心交給康佳幼兒高溫煮洗洗衣機(jī),讓它來守護(hù)孩子的健康。

  媽媽的愛落水無痕,真真切切。面對(duì)與父母產(chǎn)生矛盾的情況,短片也傳達(dá)了作為兒女應(yīng)少一些責(zé)備多一份理解與關(guān)懷??梢哉f,康佳品牌此次視頻營銷充分向社會(huì)解答了新舊觀念沖突帶來的社會(huì)問題的答案,也把注意點(diǎn)落到人文關(guān)懷層面,是針對(duì)年輕家庭的一波溫情走心也具有教育意義的營銷。

  作為國內(nèi)白電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一,康佳白電一直堅(jiān)持健康導(dǎo)向的家電研發(fā),為旗下產(chǎn)品融入獨(dú)特的健康DNA,深度剖析和解決消費(fèi)者的生活痛點(diǎn),全新的H+理念升級(jí)更是再次讓康佳白電走在了行業(yè)前列。

  轉(zhuǎn)換產(chǎn)品宣傳的視角,以更加有利于傳播和大眾接受的角度去拍攝廣告視頻,是一個(gè)對(duì)現(xiàn)實(shí)硬廣傳播效果越來越差現(xiàn)狀深刻反思的結(jié)果,也是對(duì)當(dāng)下母嬰家電行業(yè)產(chǎn)品宣傳的一次新的突破,值得廣大幼兒電器企業(yè)學(xué)習(xí)。

標(biāo)簽幼兒 家電 康佳
編輯:正鋒

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