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嬰兒食品(奶粉、輔零食、等)上半年線上表現(xiàn)如何?

2020-10-13 13:10   來源:ECdataway數(shù)據(jù)威

  根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示,綜合天貓、京東兩大電商平臺(tái),2020上半年母嬰線上銷售規(guī)模達(dá)922.2億,比2019年同比增長(zhǎng)18.7%。此前季度同比下滑23.8%,可見第二季度消費(fèi)信心回升,消費(fèi)市場(chǎng)迎來全面復(fù)蘇。

  作為剛需品類,嬰兒食品(奶粉/輔食//零食/調(diào)味品)一直保持穩(wěn)健增長(zhǎng),是季度增長(zhǎng)快的品類,增速達(dá)35.2%,而整個(gè)上半年嬰兒食品仍是本期熱度高,增速高達(dá)53.1%。

嬰兒食品(奶粉、輔零食、等)上半年線上表現(xiàn)如何?

  從細(xì)分類目來看,疫情沖擊下,“加強(qiáng)免疫力”成為全民剛需,健康食品會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期,在此基礎(chǔ)上,嬰兒、特殊配方奶粉、科學(xué)配方奶粉等專業(yè)性較強(qiáng)的細(xì)分品類更受歡迎,嬰兒食品將迎來健康配方時(shí)代。

  另外,輔零食也在增長(zhǎng),或是因?yàn)榈诙径?,健合、貝因美、三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥饶笅?、休閑零食行業(yè)都在發(fā)力兒童零食板塊,多個(gè)母嬰企業(yè)也開始重視輔食,從而進(jìn)一步推動(dòng)了輔零食線上渠道的高速增長(zhǎng)。

  同時(shí)需要注意的是,細(xì)分類目中幼兒液態(tài)奶一直表現(xiàn)不溫不火,此前雅培旗下的液態(tài)奶更是推出中國(guó)市場(chǎng),但近兩年開始逐漸升溫,今年同樣受到存量競(jìng)爭(zhēng)壓力及疫情影響,多個(gè)乳企開始重視幼兒液態(tài)奶,如飛鶴宣布推出茁然兒童液態(tài)配方奶;伊利QQ星推出兒童配方液態(tài)奶......

  近兩年來,調(diào)味品一直都是嬰兒食品中增速快的類目,但市場(chǎng)份額仍較小。

嬰兒食品(奶粉、輔零食、等)上半年線上表現(xiàn)如何?

  從渠道來看,京東和天貓一直是嬰兒食品的大線上平臺(tái),目前天貓?jiān)谡w線上銷售規(guī)模上占據(jù)優(yōu)勢(shì),仍是除牛奶粉、羊奶粉外,其它細(xì)分類目仍側(cè)重天貓,上半年同比增速達(dá)39.5%。

  同時(shí)疫情之下,京東的增速十分迅猛,達(dá)70.3%,主要原因在于,一方面,京東一直是惠氏、美贊臣、雅培、美素佳兒等外資奶粉頭部品牌的線上銷售主要平臺(tái),這些外資品牌的線上市場(chǎng)占比較大;另一方面,在線下物流受阻的情況下,京東自有快遞發(fā)揮了較大的作用,比其他平臺(tái)更具備優(yōu)勢(shì),尤其是京東到家作為平臺(tái),其達(dá)達(dá)物流解決了線下商超的末端配送問題。

  從品牌角度來講,疫情下,線上渠道布局更好的品牌增速也較快,整體來看,嬰兒食品市場(chǎng)依舊保持高集中,市場(chǎng)份額也多集中在奶粉市場(chǎng)上的知名品牌,0品牌均為奶粉品牌,分別為愛他美、美贊臣、美素佳兒、飛鶴、惠氏、雅培、合生元、君樂寶、伊利、雀巢等。其中愛他美線上市場(chǎng)份額依舊高,占據(jù)10.6%。

嬰兒食品(奶粉、輔零食、等)上半年線上表現(xiàn)如何?

  值得關(guān)注的是,飛鶴、合生元增長(zhǎng)快,飛鶴增速超過了,其實(shí)疫情下,飛鶴線上線下增長(zhǎng)迅猛,全渠道銷量增長(zhǎng)40%,數(shù)據(jù)顯示,飛鶴今年一季度在線渠道同比增長(zhǎng)200%。而其市場(chǎng)份額也進(jìn)一步擴(kuò)大,尼爾森報(bào)告顯示,2019年1月至2020年5月期間,飛鶴品牌的市場(chǎng)份額從9.5%上升至15.2%。

  但從整個(gè)嬰兒食品市場(chǎng)來看,皇家美素佳兒增長(zhǎng)快,增速近200%,佳貝艾特也超;同時(shí)輔食品牌小皮增長(zhǎng)率高達(dá)149.3%,Earth's best也表現(xiàn)良好,增速近120%;另外品牌Ddrops、BioGaia/拜奧增長(zhǎng)也較迅猛,均在以上。

嬰兒食品(奶粉、輔零食、等)上半年線上表現(xiàn)如何?

  從上半年數(shù)據(jù)來看,疫情之下,嬰兒食品線上市場(chǎng)仍在高速增長(zhǎng),可見線上渠道布局必不可少,線上線下全渠道發(fā)展是大勢(shì)所趨;同時(shí)消費(fèi)者更看重嬰兒健康食品,以及嬰兒營(yíng)養(yǎng)均衡,“提高免疫力”的效應(yīng)短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束,基于認(rèn)知的提升,輔零食、品類會(huì)快速增長(zhǎng),使用周期也將會(huì)有所延長(zhǎng)。

  重要的是,嬰兒食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已行至拐點(diǎn),從價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)已到綜合實(shí)力戰(zhàn),品類競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越同質(zhì)化,后比拼的是產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌塑造能力、渠道動(dòng)銷能力以及供應(yīng)鏈能力等綜合實(shí)力。

標(biāo)簽奶粉 輔零食
編輯:正鋒

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