2020年10月21日,中玩協(xié)主辦四展:CTE玩具展、CLE授權(quán)展、CKE嬰童展和CPE幼教展如期在上海新國際博覽中心拉開帷幕。本次展會四展同臺,雄踞上海新國際博覽中心全館22萬平方米,共17個展館,整體規(guī)模繼續(xù)保持亞洲的行業(yè)地位。展會為期3天,匯集玩具、嬰童用品、授權(quán)、幼教行業(yè)優(yōu)質(zhì)展商,展現(xiàn)各行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新潮流!
中玩協(xié)主辦四展既是海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌拓展市場的渠道,也是國內(nèi)主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的重要平臺。作為國際趨勢平臺,眾多世界知名品牌將中玩協(xié)四展作為開拓中國及亞洲市場的平臺,現(xiàn)場,LEGO、Hape、Ty、MGA、ZURU、BANDAI、Vtech等家喻戶曉的國際悉數(shù)亮相,即使在目前海外疫情嚴(yán)峻的情況下,仍然有多個國際品牌選擇持續(xù)參展,其中多美、TONKA、Steiff、Animal Life等知名品牌更是次亮相展會。
四展還吸引了國內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè),好孩子集團(tuán)、奧飛、英氏、星輝娛樂、木玩世家等頭部企業(yè)全部聚齊。并攜旗下新產(chǎn)品參與展會同期舉辦的“玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產(chǎn)品評選”,“2021趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”等活動,給買家?guī)硐乱荒甑男袠I(yè)趨勢產(chǎn)品展示。同時,買家可在展會上一次性對接國內(nèi)各大產(chǎn)區(qū),包括東莞、澄海、永嘉、寶應(yīng)、平湖、平鄉(xiāng)、寧波、中山、黃巖等27個國內(nèi)主產(chǎn)區(qū)的特色企業(yè)和品牌矩陣式亮相,實現(xiàn)與品牌商、渠道商精準(zhǔn)對接。
中玩協(xié)主辦四展不僅僅是商貿(mào)對接會,更是行業(yè)盛會,今年聚焦新形勢、新課題,同期推出上百場論壇、路演、秀場等活動。其中,玩具和嬰童用品領(lǐng)域議題涉及門店變革、渠道重構(gòu)、跨境電商、數(shù)字化布局、跨界融合等領(lǐng)域;托幼教領(lǐng)域議題囊括政策解讀、園長領(lǐng)導(dǎo)力、STEAM教育、國際幼教社區(qū)、特色創(chuàng)新課程、文旅場景下的兒童教育、資本+科技賦能幼教等主題;IP授權(quán)議題聚焦國潮、潮玩、新消費、文旅融合、文博授權(quán)、沉浸式主題場景等多個關(guān)鍵詞,行業(yè)精英共聚,讓前沿思想相互碰撞,讓跨界資源進(jìn)一步融合,助力同業(yè)者打開全新視角。
產(chǎn)品趨勢:安全便捷智能,滿足Z世代育兒全需求
中國作為全球第二大消費市場,為了滿足消費升級需求,自從2014年起,中玩協(xié)每年都推出“趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”活動,在展會現(xiàn)場集中展示下一年度上市或計劃于下一年度在中國上市的趨勢產(chǎn)品,已成為展會受關(guān)注的特色活動。今年,在疫情防控常態(tài)化下,母嬰市場涌現(xiàn)諸多新需求, 2021年“趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”所展現(xiàn)的新品研發(fā)重點與往年主要關(guān)注機器人、VR、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等“黑科技”方向不同,今年的重點集中在手工DIY玩具、戶外運動、托幼教等品類,“安全”再一次成為兒童產(chǎn)業(yè)的研發(fā)“關(guān)鍵詞”;長期宅家讓消費者對親子和互動陪伴有了新的理解;另外,疫情讓消費者更注重環(huán)保和自然,很多品牌持續(xù)在這一領(lǐng)域發(fā)力,不論是設(shè)計主題還是材質(zhì)研發(fā)上,都展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任心。
趨勢一:親子陪伴+寓教于樂,互動性成為研發(fā)重點
疫情爆發(fā)以來,長期“宅家”以及孩子被迫“放長假”的狀況讓不少家庭得到了更多的親子時間,消費者意識到,父母的陪伴,與孩子的互動,才是孩子能力培養(yǎng)發(fā)育不可或缺因素。因此不管是益智玩具還是玩教具都在這方面發(fā)力,在之前“寓教于樂”的基礎(chǔ)上,產(chǎn)品開發(fā)中都加入了互動元素,這些新產(chǎn)品幫助父母親密陪伴在孩子成長的每一個階段。
美太芭比推出的“猜猜畫畫AIR”,是一個擁有AR黑科技的育兒神器,可以用特制感應(yīng)畫筆隔空作畫,讓家長和寶寶都化身神筆馬良,隨時隨地開啟藝術(shù)啟蒙、識字游戲,同時具備自拍功能,可以隨時記錄與寶寶的互動瞬間,同步于錄屏外加文字表情,于社交媒體分享育兒心得。
多美這次帶來了兩款互動型人偶,都是小朋友愛的卡通IP授權(quán)產(chǎn)品,歡樂皮卡丘和小黃人Bob,除了惟妙惟肖的造型設(shè)計,在互動性上做出了新的突破,歡樂皮卡丘在聽到孩子的呼喚時走過來,用可愛的動作和形象表達(dá)它的喜怒哀樂;而小黃人Bob則設(shè)計了語音交互功能,可以聽聲辨位回應(yīng)孩子打招呼,頭會左右轉(zhuǎn)動,撫摸它的腹部,還能發(fā)出高興的聲音,說多了,還被設(shè)計了“說胡話”模式,復(fù)刻了影片中的經(jīng)典角色形象。這兩款玩具都可以幫助父母引導(dǎo)鼓勵孩子和外界互動。
Fat Brain Toys展示的新品是“戰(zhàn)略拼拼樂”,這款游戲簡單易學(xué),在游戲過程中既要阻擋對手,又要突破對手的阻擋,可以在玩耍中鍛煉邏輯思維能力、策略運用能力和問題解決能力,經(jīng)典雙人對戰(zhàn)模式,父母可以充分和孩子互動并幫助其提高。
美樂童年則讓DIY玩具變得互動起來,設(shè)計了“彩泥貪吃怪套裝”,孩子可以先發(fā)揮創(chuàng)造力,DIY制作自己的有趣“炮彈”,再用電動開合機器人進(jìn)行多人彩泥投擲,培養(yǎng)孩子手腦協(xié)調(diào)能力,通過小比賽的對抗性,激發(fā)孩子的參與積極性。
趨勢二:高科技打破行業(yè)壁壘,玩具、嬰童、幼教產(chǎn)品互通融合
科技發(fā)展日新月異,兒童產(chǎn)業(yè)一直以來都非常積極地將前沿科技應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)上,每一年入圍的趨勢新品都會有令人大開眼界的展現(xiàn)。今年的特色則展現(xiàn)在打破行業(yè)壁壘,讓玩具與教具結(jié)合,甚至嬰童用品上也都附加了益智玩具的功能,充分顯示出科技的融通特性。
Rollplay推出的“折疊兒童電動車”,除了作為孩子的出行玩具外,還可以用手機藍(lán)牙對接小度APP,進(jìn)行智能語音交互,并附帶幼教聲光功能,同時還考慮到便攜性的問題,增加了折疊功能。
歐蒙作為幼教行業(yè)的資深企業(yè),這次選送的新品“科探鉆孔機”同時具備 DIY玩具和STEAM的工程教學(xué)特性,這款鉆孔機像是一個工作臺,父母可以帶著孩子們親身體驗并準(zhǔn)確地給木材鉆孔,以感受DIY制作小手工的樂趣。同時整個鉆孔機的驅(qū)動裝置被透明的丙烯酸板覆蓋,通過直觀的觀察,孩子們能夠更好地理解驅(qū)動裝置是如何運作的。
菠蘿樹則利用AR識別技術(shù)將蠟筆與黏土玩具合二為一,設(shè)計了“可塑形蠟筆玩具 AR”。這款產(chǎn)品剛開封時為黏土狀態(tài),孩子通過模具自己DIY做成各種造型和混色蠟筆,干燥后即可作為蠟筆使用。孩子們可以先塑形再繪畫,AR技術(shù)可以幫助孩子在繪本上匹配色彩方案。
2020年玩具品類中積木拼圖市場需求大幅增長,而編程更是幼教培訓(xùn)機構(gòu)的熱門課程,Handy Block研發(fā)的編程積木巧妙地將兩者結(jié)合,通過積木將編程語言進(jìn)行組合,組合正確即發(fā)出反饋聲音,并能控制市場上99%的機器人,通過聯(lián)動直觀檢驗編程結(jié)果。其外觀設(shè)計更貼近Scratch 圖形語言,與計算機語言形態(tài)一致,可以平滑過渡到圖形編程和語言編程,既適合培訓(xùn)的系統(tǒng)學(xué)習(xí),也可以讓孩子平時玩耍中學(xué)習(xí)用數(shù)字化的眼光來分析和看待問題。
趨勢三:發(fā)掘天然新材質(zhì),讓孩子在玩耍中培養(yǎng)環(huán)保理念
自然與環(huán)保是很多玩具大品牌持之以恒的發(fā)展策略,2020年,樂高、美泰、Hape等頭部品牌都發(fā)布了自己的新環(huán)保策略。而消費者也在疫情后更加關(guān)注環(huán)保概念,在進(jìn)行玩具購買時,不管是在材質(zhì)還是主題上都會有所考量。中玩協(xié)一直以來也非常關(guān)注這一趨勢,并鼓勵行業(yè)企業(yè)積極發(fā)揮和承擔(dān)社會責(zé)任。因此,在2021趨勢新品中也涌現(xiàn)出不少在此方面表現(xiàn)亮眼的創(chuàng)新產(chǎn)品。
Hape是主打木質(zhì)玩具的品牌,長期以來對環(huán)保非常重視,每年都會推出環(huán)保新作品,與之前在新材料上發(fā)力不同,2021趨勢新品他們推出的是“小小園丁種植溫室”,可以實際種植的育種溫室讓小朋友親身體驗園藝的樂趣,幫助孩子走進(jìn)大自然。產(chǎn)品自帶的竹筒可作為模具,輔助制作紙質(zhì)種子培養(yǎng)皿;透明箱蓋保證種子發(fā)芽必須的溫度,讓新生秧苗享受陽光滋養(yǎng),其他材質(zhì)采用提取自甘蔗的植物基塑料(屬于可持續(xù)環(huán)保材料)。可以說這款新品從立意到設(shè)計,再到材質(zhì)都貫穿了環(huán)保理念。
140歲的德國品牌史戴芙Stieff一直以來都以高品質(zhì)、跨界、時髦、手工藝等關(guān)鍵詞聞名世界,今年推出的Hanse1泰迪熊從內(nèi)到外都使用了環(huán)保材料,尤其是以長麻毛制成的絨毛是這次重要的創(chuàng)新點。天然纖維——麻在生長過程中抗旱抗蟲,對環(huán)境要求低,產(chǎn)量比有機棉還要高。經(jīng)過再處理后的麻絨繼承了麻纖維的耐磨不易破損,抗菌抗靜電的特質(zhì),手感卻如棉一般順滑舒適。
赫寶和Spin Master則抓住了目前國內(nèi)倡導(dǎo)“垃圾分類”的熱點,赫寶推出了新品廢寶系列,讓孩子一起發(fā)揮想象力,變廢為寶。將廢棄的“洗衣機”、“冰箱”、“烤箱”、“吸塵器”、“臺燈”和“餐具”等廢品,重新組裝,賦予生命。每一個回收桶里都藏著未知寶藏,等待孩子們發(fā)掘和改造。
Spin Master則和卡通IP合作,打造了“汪汪隊立大功-灰灰環(huán)?;厥哲?rdquo;,高度還原動畫中主角灰灰的環(huán)?;厥哲嚕ㄟ^機關(guān)回收金屬變成有用的工具,前臂更可換上多組清潔配件,重現(xiàn)主角小英雄協(xié)助救援情景,配合國內(nèi)大力度推廣環(huán)保的趨勢,以寓教于樂的方式培養(yǎng)孩子環(huán)保的良好意識,鼓勵回收的生活習(xí)慣。
鰩鰩魚則是另一個擅長抓潮流熱點的品牌,他們的卡牌類玩具“環(huán)球旅行家”設(shè)計了三種玩法,還加入了應(yīng)景的疫情危機、戰(zhàn)爭沖突、核污染等特殊事件卡牌,讓孩子在認(rèn)識世界的同時,也更了解實時發(fā)生的社會變化、自然變化,啟發(fā)孩子開闊眼界,建立更為積極健康的世界觀。
趨勢四:迎合Z世代父母需求 適合多場景的多功能設(shè)計
如今,所有品牌的目標(biāo)消費人群都瞄準(zhǔn)了Z世代父母,這些生長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人,習(xí)慣品牌消費,喜歡有創(chuàng)意的設(shè)計,偏好高科技多功能的產(chǎn)品,因此不少品牌依據(jù)此用戶畫像來做產(chǎn)品研發(fā),推出的新品都從多種使用場景出發(fā),并讓單一產(chǎn)品具有多功能屬性。
Cybex今年推出的新品EEZY S TWIST2嬰兒推車將家庭旅行提升到一個新的水平,其革命性的360度旋轉(zhuǎn)功能,能夠在幾秒鐘內(nèi)將寶寶的位置從面向父母切換到面向前方。同時出色的四合一組合功能也令人驚艷,一個車架,搭載四種出行選擇,除了標(biāo)準(zhǔn)推車座兜外,EEZY S TWIST2 車架還可以適配嬰兒安全提籃,Cot S睡籃以及Cocoon S睡袋,滿足Z世代父母多種場景復(fù)合需求。
康貝帶來的Aura Star 嬰兒推車,其多功能和高性能的設(shè)計也讓人眼前一亮。搭載智能安全系統(tǒng),包括自動剎車,一體式觸摸屏,車頭警示燈和防水電池,確保出行安全性;同時搭載Egg Shock 頭枕,有效吸收震動;Dacco懷抱型內(nèi)墊的設(shè)計給予寶寶頭、背、臀部整體支撐,防止移位;另外,遮陽棚具有99%紫外線遮蔽率,UPF 紫外線防護(hù)系數(shù)50+,且具備防潑水設(shè)計。這款推車的各種細(xì)節(jié)功能設(shè)計可以滿足不同天氣、不同路況下的帶娃出行需求。
Joie巧兒宜2021年推薦的新品是“多功能游戲床Kubbie Sleep”,它可以利用拉鏈調(diào)整結(jié)構(gòu)設(shè)計,輕松轉(zhuǎn)換為吊床、游戲床和雙輪設(shè)計方便移動的嬰兒床三種模式。床圍還可以調(diào)降為床邊床模式,親子互動零距離。任何模式下,均可輕松拆卸、收合,并設(shè)計了固定織帶,讓邊床模式下的嬰兒床可以緊貼大床不位移??梢詽M足孩子成長階段的不同需求,以及他們?nèi)臻g活動、夜晚安眠的不同場景變換。
Qtus昆塔斯呈現(xiàn)的新品是OWL-Q15一扭折疊360 °雙向兒童推車,可360 °旋轉(zhuǎn)座椅,多檔位調(diào)節(jié)靠背,遮陽棚和蚊帳二合一設(shè)計,采用了新型的OEKO-TEXlOO&抗菌石墨烯面料。雙向單手折疊系統(tǒng),收納后可以達(dá)到登機尺寸,并具備收車自站立系統(tǒng),滿足了Z世代父母出行半徑擴大的豐富旅行出游需求。
今年推出的“2021趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”活動,展示了計劃于2021年在中國上市的入圍創(chuàng)新產(chǎn)品,在創(chuàng)意、外觀、功能、工藝、材料等各方面均有突出表現(xiàn)??梢姡袠I(yè)企業(yè)即使面對疫情挑戰(zhàn),仍然保持甚至加大了對新品研發(fā)的投入,從消費者的實際需求出發(fā),敏銳捕捉市場趨勢的變化,充分展示了對行業(yè)發(fā)展預(yù)判的前瞻性,使趨勢產(chǎn)品集安全、品質(zhì)、便捷、顏值于一身,勢必帶來育兒新體驗,未來全球育兒新潮流。
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