隨著消費(fèi)水平的提升，國內(nèi)越來越多的父母傾向于選擇更符合幼兒生長發(fā)育時的專用食品，這一舉動促進(jìn)了國內(nèi)幼兒輔食市場的快速發(fā)展。目前，中國市場上的幼兒輔食品牌高達(dá)500多個，但由于當(dāng)前食品安全問題頻發(fā)，消費(fèi)者更愿意給幼兒提供有質(zhì)量保證的幼兒輔食品牌，造成了中國當(dāng)前幼兒輔食市場高度集中的現(xiàn)狀。我國線上銷售的幼兒輔食銷售前十名的品牌占有中國幼兒輔食超58%的商場比例。

　　2019年H1電商幼兒輔食銷售前十

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2019年H1電商幼兒輔食銷售額前十

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國幼兒輔食行業(yè)市場供需形勢及銷售渠道分析報告》數(shù)據(jù)顯示：幼兒輔食銷售額排名前三的嘉寶（美國）、亨氏（美國）和小皮（英國），銷售額分別是3859萬、2912萬和1618萬。銷售額前3的幼兒輔食品牌全是進(jìn)口品牌；而銷售額排名前10的幼兒輔食中只有排名第五的英氏、第六的方廣和排名第十的伊威是中國國有品牌。

　　一是中國幼兒輔食市場相對國外市場起步要晚，早期幼兒輔食市場被國外幼兒輔食品牌瓜分，致使后起中國幼兒輔食品牌難以打破消費(fèi)者的幼兒輔食品牌認(rèn)知，搶占市場份額。

　　90年代后期，中國幼兒輔食進(jìn)入高速發(fā)展期，中國本土食品企業(yè)開始競相加入。目前在幼兒輔食市場占有較大份額的幼兒輔食品牌分別是于1995年、1996年和2008年成立的方廣、伊威和英氏，這些品牌由于起步相對較早及資金雄厚，使其在當(dāng)今中國幼兒輔食市場占有一席之地，但其占比份額跟國外知名品牌相比仍相差甚遠(yuǎn)。但中國其他幼兒輔食品牌，由于起步較晚、缺乏品牌知名度、輔食類目單一且多是效仿國外知名品牌等原因致使其在中國當(dāng)前幼兒輔食市場毫無競爭力。