2020年上半年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，各大品牌也在紛紛調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)特征也發(fā)生了改變，更多發(fā)展機(jī)會(huì)凸顯。事實(shí)上，中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已再次面臨拐點(diǎn)，與2018、2019兩年的轉(zhuǎn)折期近似卻有不同，近日，奶粉關(guān)注對(duì)尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下為《報(bào)告》）進(jìn)行研究解讀，對(duì)于2020上半年嬰兒奶粉品類消費(fèi)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了以下幾個(gè)趨勢(shì)：

　　渠道轉(zhuǎn)變

　　在近兩年，全渠道布局一直都是趨勢(shì)，但在2020年之前，國(guó)產(chǎn)品牌把發(fā)力重心還是放在線下母嬰店，線上做宣傳，其中將求增量空間的目光轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)，《報(bào)告》指出，截至2020年5月，整個(gè)母嬰快消品類在低線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售額占比為38.1%，同比增長(zhǎng)14%，而其他上線城市的增速均在下滑。同時(shí)，《報(bào)告》中也能看出，嬰兒奶粉上半年線上銷售額增速達(dá)到26%，而線下母嬰店僅僅只有7%。多家乳企都曾在半年財(cái)報(bào)中指出，線上電商憑借強(qiáng)大的服務(wù)能力給予了乳企逆勢(shì)中的強(qiáng)大助力，未來(lái)還將繼續(xù)加大線上渠道的拓展。

　　產(chǎn)品轉(zhuǎn)變

　　近年來(lái)，消費(fèi)者的精致育兒、科學(xué)育兒等觀念日趨旺盛，高端市場(chǎng)也就隨之風(fēng)起，如有機(jī)、羊奶粉、特配粉等高端細(xì)分市場(chǎng)一直在爆發(fā)，上半年增速也較為明顯。從數(shù)據(jù)可以明顯看出，中低端產(chǎn)品線均處于下滑趨勢(shì)，尤其是低端線銷售份額，而高價(jià)格段銷售份額顯著增加，增長(zhǎng)5%，但中高端系列仍為主流市場(chǎng)，市場(chǎng)占比仍為大。

　　品牌轉(zhuǎn)變

　　國(guó)產(chǎn)品牌或者內(nèi)資企業(yè)在加速增長(zhǎng)，這是整個(gè)奶粉行業(yè)共同的認(rèn)知?！秷?bào)告》也指出，聚焦線下母嬰渠道，嬰兒奶粉品牌本土化趨勢(shì)明顯，2020上半年銷售額增速達(dá)47%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整體增速。

　　其實(shí)從2018年開始，國(guó)產(chǎn)奶粉就逐漸崛起，飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、圣元、君樂(lè)寶等國(guó)產(chǎn)品牌都在高速發(fā)展，尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，2018年國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額達(dá)到43.7%，銷售額增速為21.1%。但還是明顯可以看出，就線下市場(chǎng)來(lái)看，外資的市場(chǎng)份額還是遠(yuǎn)超于本土品牌的。

　　剖析全文，我們不難看出渠道方未來(lái)發(fā)展方向與趨勢(shì)，線上渠道的發(fā)展已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的宣傳作用，對(duì)比如今線下發(fā)展趨勢(shì)，線上的社群體系效率明顯高于線下，也有較高的抗壓與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，維護(hù)成本較低。產(chǎn)品方面的選擇也十分考驗(yàn)渠道商的“火眼金睛”。后是品牌，在品牌自我宣傳的過(guò)程中，有利于沉淀流量，幫助門店更好更快的進(jìn)行線上線下的發(fā)展。

　　綜合以上因素，小編推薦滋樂(lè)幼兒配方奶粉。

　　滋樂(lè)幼兒配方羊奶粉是專為1-3歲寶寶研發(fā)的配方型奶粉，好態(tài)度看得見：

　　1.采用MSD烘干方式，溫和保護(hù)蛋白質(zhì)與鈣質(zhì)，盡量減少流失。

　　2.【One Line System】(自動(dòng)化體系一線完成）從干凈的原料到自動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)的包裝，采用一線完成，自動(dòng)化體系進(jìn)行生產(chǎn)，嚴(yán)格把控，鑄就好品質(zhì)。

　　3.含有動(dòng)物雙歧桿菌和四種益生元。動(dòng)物雙歧桿菌BB-12是一種活性益生菌，有助消化助吸收的功能。四種益生元（低聚半乳糖,低聚果糖,多聚果糖,棉子糖）調(diào)節(jié)腸道菌群，合成維生素。

　　4.Life's DHA是由海藻萃取單細(xì)胞植物油DHA,浮游海藻干凈無(wú)污染，高含量，低腥味，口感好。

　　5.ARA、?；撬?、左旋肉堿

　　產(chǎn)品品質(zhì)有保障，好配方，看得見。品牌線上多方布局，大力宣傳，縱深布局品牌影響力。滋樂(lè)奶粉，你值得擁有！