在電視劇《三十而已》里，寶媽顧佳在生娃之后選擇當全職太太，為娃學習烘培、帶娃到處旅行、給娃挑選優(yōu)質(zhì)幼兒園……可以說，顧佳對于養(yǎng)娃的精細程度是如今中國大部分年輕爸媽的寫照。

　　“精細養(yǎng)娃”，已成為互聯(lián)網(wǎng)原住民爸媽的共識。

　　喂養(yǎng)觀念的改變，推動著整個嬰童食品市場升級求變，也改變了以往嬰童食品行業(yè)主輔食占大頭的局面。天貓母嬰親子根據(jù)對消費數(shù)據(jù)的深刻洞察，率先提出“1+1+1”嬰童行業(yè)新趨勢主張，全新定義嬰童食品行業(yè)。即“1份主輔食+1份營養(yǎng)補充+1份休閑時光（嬰童零食）”，而這三個“1份”，每一部分都裂變出了新的消費趨勢。

　　在個“1” 中，以配方奶粉、米粉為主的“主輔食”品類里出現(xiàn)的個新趨勢就是“多元”。過往的消費者對于配方奶粉的選擇，更多會聚焦在品牌的知名度，奶源的產(chǎn)地等，而新一代父母，在這些基礎(chǔ)需求之外，更追求營養(yǎng)元素的多樣性，希望能夠給孩子更豐富的營養(yǎng)元素補充，不僅僅局限于“鈣鐵鋅”。比如當下孩子接觸電子產(chǎn)品的時間越來越早、越來越長，父母們對于能夠保護視力的產(chǎn)品需求越來越明顯，正因為這樣的細分需求的出現(xiàn)，國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、君樂寶、伊利，率先發(fā)布添加了葉黃素、益生菌、乳鐵蛋白等多種營養(yǎng)成分的新品。

　　從今年雙11搶先購天銷售數(shù)據(jù)來看，4段+兒童奶粉成交破億，奶粉市場“中大童”增長趨勢明顯。相較傳統(tǒng)喂養(yǎng)習慣，更多的媽媽開始關(guān)注3歲以上寶寶的營養(yǎng)均衡，更多的幼兒奶粉品牌開始重點關(guān)注中大童產(chǎn)品研發(fā)。

　　第二個趨勢，是對于自然的推崇。新一代年輕父母的生活方式更追求自然主義，對于自然原料具有天然的好感。更強調(diào)自然、有機的奶粉也日漸成為寶媽奶爸們的新寵。比如植物蛋白基配方奶粉正在一些嬰童食品企業(yè)的研發(fā)重點。

　　在第二個“1”中，1份“營養(yǎng)補充”的部分，同樣呈現(xiàn)出諸多新變化。產(chǎn)品形態(tài)上，越來越多的營養(yǎng)食品被做成適口性、喂養(yǎng)更便捷的液體，同時，萃取工藝也不斷升級迭代，營養(yǎng)元素和口味多元化趨勢明顯。乳鐵蛋白、β胡蘿卜素、葉黃素等添加眾多元素的營養(yǎng)補充食品不斷涌向市場。

　　在營養(yǎng)補充成為嬰童喂養(yǎng)大趨勢背景下，食品的“液體化高濃縮”趨勢明顯。為了滿足新需求，嬰童食品企業(yè)不斷升級工藝，開發(fā)新品。比如，合生元創(chuàng)分液分離裝置研發(fā)出滴劑型益生菌，在方便寶寶食用的同時,確保產(chǎn)品菌株活性更強，在腸道中作用更有效，讓寶寶能充分吸收營養(yǎng)成分。

　　過去，吃零食被爸媽們認為是不好的飲食習慣，而新一代的父母們對于零食的態(tài)度早就變了。90后、95后爸媽們不再一味排斥零食，反而認為健康、好吃的零食是能夠帶給孩子童年歡樂的重要禮物，是能夠陪伴孩子成長的“好伙伴”。所以，更有趣、更好玩、更健康的嬰童零食被年輕父母們追捧。