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聚焦品牌建設(shè) 看紐菲特如何創(chuàng)意營(yíng)銷

2020-11-06 17:06   來源:鳳凰網(wǎng)   品牌:紐菲特幼兒配方奶粉

  2020年,為匹配消費(fèi)市場(chǎng)需求,加大品牌塑造,提升品牌影響力,紐菲特與《天天向上》強(qiáng)勢(shì)合作,成為了《天天向上》網(wǎng)絡(luò)指定奶粉品牌。

  從2008年節(jié)目播至今,《天天向上》基于青春勵(lì)志和傳統(tǒng)禮儀原則,追求形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、難以模仿,歷經(jīng)12年口碑塑造,《天天向上》已成為湖南衛(wèi)視兩大節(jié)目之一,且至今保持著可觀的收視率。

  這與紐菲特的發(fā)展歷程極為相似。紐菲特成立迄今,一直保持著謀求品牌化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的清晰定位,通過在營(yíng)銷創(chuàng)新、品牌塑造、產(chǎn)品定位、渠道賦能等多方面發(fā)力,發(fā)展至今,紐菲特也在終端形成了深厚的沉淀和良好的口碑。

  文化+新零售雙管齊下,品牌渠道雙賦能

  時(shí)代在變化,消費(fèi)者在更迭,消費(fèi)者喜好、消費(fèi)特點(diǎn)瞬息萬(wàn)變,為提升品牌力、增強(qiáng)與渠道黏性,跟上時(shí)代發(fā)展,紐菲特打出了“文化營(yíng)銷+新零售“的組合拳,為品牌發(fā)展壯大構(gòu)筑護(hù)城河,用文化營(yíng)銷賦能品牌,用新零售思維、工具和方法賦能渠道。

  除此之外,紐菲特早在2015年就攜手央視開啟了品牌傳播強(qiáng)勢(shì)之路。還登陸湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山東等全國(guó)主流衛(wèi)視,擴(kuò)大品牌影響力。

  近年來,紐菲特敏銳的意識(shí)到傳統(tǒng)單一的的硬廣形式已經(jīng)不能滿足品牌發(fā)展的需求,更不能迎合迭代后的受眾人群青睞,甚至讓他們排斥。所以紐菲特將品牌之手迅速的伸向了綜藝IP,如2019年紐菲特開啟跨界營(yíng)銷,強(qiáng)勢(shì)登陸江蘇衛(wèi)視火熱相親欄目《非誠(chéng)勿擾》;如今更是與《天天向上》深度合作,成為《天天向上》指定奶粉品牌。這些都是紐菲特品牌與知名IP深度融合的大膽嘗試和創(chuàng)新。

  同時(shí),為匹配《天天向上》,紐菲特還打出了”放手一搏”為主題的一系列落地動(dòng)作。

  做全產(chǎn)品線,以品質(zhì)為基謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

  隨著奶粉市場(chǎng)集中加速,現(xiàn)在已不是靠單品牌、單品類就能打天下的時(shí)代,乳企規(guī)?;?、產(chǎn)品梯隊(duì)化是渠道選擇品牌的重要因素。

  渠道是品牌發(fā)展的強(qiáng)大推手,紐菲特也深知此理,通過以下幾個(gè)方面發(fā)力,力爭(zhēng)做大乳企規(guī)模,做強(qiáng)奶粉結(jié)構(gòu)。

  在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面,紐菲特今年將全面落地強(qiáng)大的3+2產(chǎn)品線布局。“3”即三大國(guó)產(chǎn)奶粉,包括貝多靈牛奶粉、樂翌歐羊奶粉、致護(hù)高乳鐵有機(jī)奶粉。“2”即兩大進(jìn)口奶粉,包括澳多靈牛奶粉、法嬰特有機(jī)羊奶粉。

  在品牌傳播層面,紐菲特從單一央視到全國(guó)衛(wèi)視矩陣;從《非誠(chéng)勿擾》再到《天天向上》;從基本的傳統(tǒng)營(yíng)銷到文化營(yíng)銷,加上去年的數(shù)字化營(yíng)銷,這些無不體現(xiàn)紐菲特做強(qiáng)品牌的決心和魄力。

  在市場(chǎng)動(dòng)銷層面,為實(shí)際解決終端渠道動(dòng)銷難題,紐菲特推出了各類差異化的新客開發(fā)方案、老客收割方案、線上直播方案、銷售型推廣活動(dòng)、品牌型推廣活動(dòng)、服務(wù)型推廣活動(dòng)等一系列動(dòng)銷手段。此外,紐菲特還專門設(shè)立了賦能中心運(yùn)用新零售思維和工具賦能終端門店。

  在渠道建設(shè)層面,紐菲特以差異和創(chuàng)新構(gòu)建渠道,比如以15家分公司+大客戶模式深度布局全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò),以“專業(yè)、專注、專心”的理念耕耘市場(chǎng)。

  從以上幾方面不難看出紐菲特做強(qiáng)、做大的決心。相信隨著渠道的助推,加上紐菲特在品牌定位、營(yíng)銷創(chuàng)新、品類布局等多方面的謀劃,紐菲特的未來,值得期待!

標(biāo)簽紐菲特 奶粉
編輯:黎莉

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