近日,隨機(jī)應(yīng)變·為破局而來(lái)致護(hù)有機(jī)奶粉上市發(fā)布會(huì)在成都保利皇冠假日酒店盛大開幕,來(lái)自五湖四海的母嬰從業(yè)者共同見證了這一歷史性的時(shí)刻!
現(xiàn)場(chǎng)高朋滿座,內(nèi)容影響深遠(yuǎn)
致護(hù)有機(jī)奶粉上市發(fā)布會(huì)不僅僅是一次單純的產(chǎn)品亮相,它核心的價(jià)值在于解決母嬰渠道面臨品牌集中化浪潮,話語(yǔ)權(quán)逐漸丟失束手無(wú)策。在此背景下,行業(yè)大咖、業(yè)界精英齊聚一堂,共同尋求破局之道。與會(huì)的重要來(lái)賓有:
走心開場(chǎng),拉開帷幕
找到問(wèn)題——解決問(wèn)題,是處事的基本邏輯,那你是否曾經(jīng)問(wèn)過(guò)自己的內(nèi)心,什么才是突破品牌集中化正確的選擇?什么才是未來(lái)無(wú)悔的答案?
紐菲特乳業(yè)董事長(zhǎng)汪海濤先生,帶領(lǐng)紐恩乳業(yè)總經(jīng)理孫康、紐恩乳業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)張志軍、紐恩乳業(yè)品牌總監(jiān)侯曉寧,以《問(wèn)》為主題,站在人生的十字路口拷問(wèn)內(nèi)心,給出了品牌集中化破局的答案——致護(hù)有機(jī),就是未來(lái)的希望,是必然的答案!
四人將內(nèi)心的期待與祝福注入冰山,澆灌致護(hù)里程碑式的起點(diǎn),拉開了此次發(fā)布會(huì)的序幕。
看破浮華之下的暗流,突破集中化陷阱
紐菲特乳業(yè)董事長(zhǎng)汪海濤以《品牌集中化下的渠道思考與策略》為題,無(wú)私分享了十余年來(lái)他始終能夠行業(yè)創(chuàng)新的寶貴思維模式。
汪總指出,渠道必須認(rèn)清品牌集中化誰(shuí)受益、誰(shuí)受損。頭部品牌因?yàn)樽詭Я髁磕軌驇?lái)一些輕松的成交,然而一旦產(chǎn)生依賴,推新能力將逐漸喪失;商品結(jié)構(gòu)多樣性被打破,與品牌牢牢捆綁,喪失議價(jià)能力;精心維護(hù)的會(huì)員私域流量被品牌公域流量收割,淪落成為產(chǎn)品的“搬運(yùn)工”。
面對(duì)這些難題,汪總給出了解決之道:
1、堅(jiān)持底線思維,高水平的商品結(jié)構(gòu)與配搭。
2、以集中化的渠道策略對(duì)抗集中化的品牌趨勢(shì),聯(lián)合做大全國(guó)性的渠道品牌,增強(qiáng)議價(jià)能力。
3、小眾品類奶粉因其高價(jià)值屬性是渠道優(yōu)秀組合的好配搭,有機(jī)處于起步階段,沒(méi)有真正意義的國(guó)產(chǎn)大品牌,市場(chǎng)機(jī)會(huì)豐厚。
后,汪總分享了致護(hù)有機(jī)項(xiàng)目的商業(yè)邏輯與策略,并提出致護(hù)三年、五年發(fā)展目標(biāo),誠(chéng)摯邀請(qǐng)?jiān)谧鶃?lái)賓一起致力有機(jī)小眾品牌大發(fā)展之路,成就后母嬰時(shí)代的財(cái)富續(xù)夢(mèng)!
致護(hù)品質(zhì),宜品背書
想要成為全國(guó)性渠道品牌,致護(hù)自身必須具備過(guò)硬的品質(zhì)和更高的價(jià)值。宜品乳業(yè)董事長(zhǎng)牟善波先生親臨現(xiàn)場(chǎng),以宜品乳業(yè)高品質(zhì)天然牧場(chǎng)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)質(zhì)量控制,為致護(hù)品質(zhì)背書。
另外一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)是品牌持續(xù)性,對(duì)此,牟總表示與紐菲特之間是戰(zhàn)略合作關(guān)系,致護(hù)作為宜品旗下稀缺性產(chǎn)品,必將投入足夠的重視,紐菲特與宜品旗下工廠有著非常緊密的股份合作關(guān)系,大家可以對(duì)致護(hù)未來(lái)的發(fā)展抱有美好的期待。
掌舵人的破局之道
紐恩乳業(yè)總經(jīng)理孫康全面分析了后疫情時(shí)代母嬰行業(yè)趨勢(shì),針對(duì)有機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,指出現(xiàn)階段面對(duì)渠道和消費(fèi)者時(shí)存在的困難,更清晰闡述了紐恩乳業(yè)在運(yùn)作致護(hù)產(chǎn)品時(shí)如何應(yīng)對(duì)與破局,選擇致護(hù)有機(jī)就是選擇一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇,選擇紐恩乳業(yè)就是選擇一個(gè)友情的紐帶。
大咖云集,探討破局之道
面對(duì)品牌集中化的洶涌之勢(shì),母嬰行業(yè)到了大浪淘沙的關(guān)鍵階段,是黯然離場(chǎng),還是成就明天?站在行業(yè)頂端的大咖們,就《行業(yè)變革,破繭重生》為主題,分享了站在不同角度的觀察與思考,毫不藏私的分享了寶貴的經(jīng)驗(yàn),給到場(chǎng)的所有母嬰從業(yè)者多角度的啟迪。
大咖對(duì)話
致護(hù)有機(jī),與眾不同
打造百年品牌,是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想與追求?,F(xiàn)代生活中,我們都被各色各樣的品牌包圍。面對(duì)頭部品牌鋪天蓋地的廣告覆蓋,致護(hù)有機(jī)選擇走出“藍(lán)天白云綠草”的品牌傳播思維定式,以“冰山”為品牌核心元素,體現(xiàn)“呵護(hù)心生 不止有機(jī)”的品牌理念。告別審美疲勞,建立起品牌的印象,為今后的市場(chǎng)推廣打下良好基礎(chǔ)。
紐恩乳業(yè)品牌總監(jiān)侯曉寧
原創(chuàng)童話劇精彩紛呈
文化賦能,是紐菲特的營(yíng)銷理念,全國(guó)巡演超500場(chǎng),場(chǎng)場(chǎng)爆滿,為客戶鞏固會(huì)員、帶來(lái)新客、屢創(chuàng)佳績(jī)。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)上演了原創(chuàng)劇目《黑胡子海盜》現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓聚精會(huì)神,沉浸在童話的世界中。不論什么年齡段,童話劇中的真、善、美總會(huì)打動(dòng)我們。這就是文化的魅力,它將伴隨著致護(hù)產(chǎn)品在全國(guó)各地巡回演出,培養(yǎng)一個(gè)又一個(gè)忠實(shí)的致護(hù)家庭。
《黑胡子海盜》童話劇演出
重磅政策,點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)
童話劇精彩,但它只是致護(hù)營(yíng)銷手段的冰山一角,更多豐富、有效的市場(chǎng)策略,由紐恩乳業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)張志軍逐一揭曉。誠(chéng)意滿滿的營(yíng)銷方案,真正站在客戶的角度上,為客戶解決出貨、動(dòng)銷、開新、復(fù)購(gòu)各個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。
政策一出,立刻引發(fā)全場(chǎng)簽約狂潮。致護(hù),成為了母嬰行業(yè)精英們對(duì)抗品牌集中化一致的選擇!
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