在業(yè)績的厚積薄發(fā)背后，除了不斷升級的產(chǎn)品與體驗，好孩子還深入洞察親子關系新趨勢，以"愛的超能力"為雙十一主題，建構了基于社媒、私域平臺的內容矩陣，鏈接了與用戶雙向溝通的多個觸點，實現(xiàn)了口碑銷量的雙突圍。

　　超強話題，新親子討論深度發(fā)酵

　　當90、95后成為父母，母嬰領域進入新親子場景下的消費時代，親子關系更加多元化，從單一的教育與被教育，變成了與孩子的"共同成長"。好孩子緊跟這一趨勢，提出爸爸媽媽們雖然不是超人，但是他們能給孩子 "愛的超能力"這一傳播主題。

　　哄娃、喂奶、遛娃、換尿布……自從當了爸爸媽媽后，少不了手忙腳亂的時刻，生活仿佛一下子按下了2倍速——這是"愛不停歇超能力"。童心未泯，愛陪孩子一起瘋、一起鬧、一起玩，留下了很多哭笑不得的時刻，這一屆的父母也是會"坑娃"的父母——這是"花式坑娃超能力"。

　　作為父母，有超能的愛給到孩子；作為品牌，有超能的產(chǎn)品給到孩子。從出行到家居，從洗護到哺育，從鞋服到玩教，好孩子用匠心產(chǎn)品為 "愛的超能力"加持，并聯(lián)合微博、抖音、快手、小紅書等社交媒體頭部母嬰KOL，以圖文、直播、短視頻等多種形式，實現(xiàn)育兒場景挖掘和深度話題發(fā)酵，全方位釋放"寶寶好物超能力"的賣點，獲得更多精準新粉與產(chǎn)品種草。

　　超強產(chǎn)品，領跑多個行業(yè)

　　當然，對于好孩子來說，過硬的產(chǎn)品口碑和用戶體驗才是根本，才能為爆發(fā)式的營銷增長打好基礎。作為全球嬰童行業(yè)創(chuàng)新的者，好孩子一直堅持以用戶為中心的產(chǎn)品價值創(chuàng)造。

　　例如全新FYN飛羽碳纖維嬰兒車，緊跟Z世代輕量化、品質化、個性化的需求，以3.9KG的重量和黑科技的設計，在上個月剛剛斬獲"設計界奧斯卡"日本G-MARK GOOD DESIGN BEST 100設計大獎。

　　此次雙十一期間，好孩子小情書嬰兒車熱銷超15,000輛, CS729安全座椅熱銷超8,000臺，動感時尚兒童自行車熱銷超4,000輛，領跑多個全網(wǎng)銷量。除了過硬的科研實力，高顏值的藝術家聯(lián)名設計，也為好孩子俘獲了無數(shù)青睞。攜手巴黎插畫藝術家Jeanne Detallante推出 "魔法仙境"聯(lián)名禮盒，20,000份限量禮盒在11月1日上線后秒售罄。與意大利著名服裝設計師Gianni Cinti合作款恒溫抗菌睡袋，熱銷超22,000件。

　　超強曝光，引爆消費者購物狂歡

　　在白熱化的雙十一內容流量大戰(zhàn)中，好孩子有效整合了站外流量、站內營銷及廣告資源，全渠道流量整合，總曝光次數(shù)達3億。

　　好孩子借助明星陣容及優(yōu)質的媒介組合，在站外強勢曝光引流，并充分利用數(shù)據(jù)及媒介效能，優(yōu)化站外引流及長效運營。多位明星在小紅書、微博、淘寶等平臺種草好孩子產(chǎn)品。明星力薦的寶藏推車——金羽碳纖維嬰兒車，熱銷超5,400輛，銷售同比增長128%。好孩子還在上海南京東路與人民廣場兩大換乘站進行了包站投放，讓"愛的超能力"熱度蔓延至線下。

　　紅人直播與店鋪自播雙管齊下，帶貨表現(xiàn)也非常亮眼。好孩子與薇婭深度合作，領銜打造頭中腰尾部紅人直播矩陣。薇婭4場連播，溫泉水手口濕巾爆賣100多萬包，3Q口袋車熱銷超2,600輛。明星抖音快手紅人共同發(fā)力，百場帶貨直播引導進店超過1200萬。BOSS天團空降直播間，好孩子集團董事長宋鄭還、集團中國市場CEO姜蓉芬、集團高級副總裁Sharon紛紛上陣，BOSS直播間實現(xiàn)了超過1700萬觀看量的傲人戰(zhàn)績。

　　今年雙十一的喜人成績亦是好孩子全面開展數(shù)字化建設、大力加碼電商市場的堅實成果。未來，好孩子將繼續(xù)以用戶為核心，以內容為鏈接，打造數(shù)字化驅動，構建多品牌覆蓋、全品類、全歲段、全場景的一站式育兒生態(tài)圈，讓"愛的超能力"持續(xù)接力下去。