居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變,正推動著國內(nèi)的母嬰市場發(fā)展。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年中國新生嬰兒規(guī)模達到1465萬,其中二孩及以上孩次的比例達到了59.5%,預計2020年我國新生嬰兒人口仍會達到1400萬以上。整體而言,消費升級、育兒成本上升及“全面二孩”政策紅利的釋放,未來中國母嬰市場仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在媽媽群體年齡分布調(diào)研中,26-30歲人群占比超過四成,90后已成媽媽群體主力。孕育觀點上,90后媽媽群體以孩子為中心的觀念更為明顯,她們愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品支付溢價。所以深耕消費者需求,積極對自身產(chǎn)品進行升級創(chuàng)新也成了近年來母嬰行業(yè)企業(yè)經(jīng)營重點之一。其中就包括愛得利,以其推出的Tritan水杯系列為例,該款產(chǎn)品的瓶身采用美國進口改性PCT(Tritan共聚聚酯)材質(zhì),耐溫100℃,支持水煮、蒸汽消毒。手柄蓋子為一體,適合寶寶獨立抓握使用。并且根據(jù)寶寶成長特性,將水杯系列分為三階段,可幫助寶寶順利由奶瓶過渡到吸管杯。階段的奶嘴杯,它的吸嘴形狀與愛得利奶嘴形狀相似,寶寶較易接受。第二階段是將奶嘴與吸管巧妙結(jié)合的鴨嘴杯,可作為中間過渡使用。第三階段的吸管杯帶有重力球以及十字孔吸嘴頭,出水較為均勻,不易嗆水。品牌在滿足消費者需求的同時,也有助于用戶加深對品牌的認知,從而形成品牌競爭優(yōu)勢。
另一方面,隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力,對于新手媽媽群體來說,實體渠道仍是主要選擇,但電商渠道在節(jié)省時間、送貨上門和價格的靈活性方面對她們有著較大吸引力,因其信息、消費更依賴線上的特點,為移動母嬰市場的發(fā)展形成了良好的群體基礎。所以不少品牌也開始構(gòu)建線上+線下全渠道布局,不斷完善供應鏈體系。“短視頻+直播”的產(chǎn)品營銷方式讓品牌更容易被種草的同時,也在不斷加強與新生代消費群體之間的聯(lián)系。
隨著90后、95后媽媽群體的迅速崛起,新一輪母嬰消費需求還在不斷變化,在這樣競爭激烈的大環(huán)境下,母嬰品牌除了擁有硬核品質(zhì)外,還要做好服務,提高顧客粘性,打出產(chǎn)品差異與品牌特性,這樣才能抓住新生代消費群體,在市場中占據(jù)一席之地。
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