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星飛帆A2正式上市 飛鶴加速進軍高端細分市場

2020-12-16 11:05   來源:新華網(wǎng)客戶端

  12月10日,飛鶴星飛帆A2奶粉正式上市,引發(fā)市場廣泛關注。作為國產(chǎn)奶粉領導品牌,飛鶴攜其當家大單品星飛帆加入A2奶粉賽道,無疑加強了中國品牌在該領域的競爭力。

  新推A2產(chǎn)品,飛鶴再落子高端細分市場

  高端化、新品化是快消品行業(yè)永恒不變的主題,這在后疫情時代的奶粉行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。

  近年來,隨著新生代父母消費升級浪潮的到來,市場需求日益多元化,奶粉市場出現(xiàn)更為細分、更具針對性的產(chǎn)品,如有機奶粉、羊奶粉、A2奶粉、兒童奶粉、特配粉等。

  高端細分品類的出現(xiàn)和日益豐富,既是消費升級的表現(xiàn),也標志著整個市場在走向成熟。

  國內(nèi)外奶粉企業(yè)紛紛加碼細分領域,豐富、完善產(chǎn)品組合與矩陣,進行多元化布局。其中,A2奶粉更是因其天生的奶源優(yōu)勢備受歡迎,需求旺盛。

  此次飛鶴星飛帆A2奶粉的推出,正是對消費者需求的回應和滿足。這也是飛鶴繼有機奶粉之后,再次落子高端細分市場。

  據(jù)了解,今年飛鶴攜手影帝吳京重推臻稚有機系列,有業(yè)內(nèi)人士認為:“這是飛鶴釋放出要發(fā)力有機奶粉的信號,在星飛帆之外,再打造一個超高端奶粉大單品,以雙引擎戰(zhàn)略為飛鶴明年甚至更長遠的發(fā)展謀篇布局”。

  而繼臻稚有機之后,今年10月,飛鶴又在線上發(fā)了旗下超高端有機奶粉,即淳芮有機,這意味著飛鶴正在全面拓展有機奶粉這個細分市場。

  在有機奶粉之外,飛鶴今年還上市茁然系列搶占兒童奶粉賽道,一躍成為天貓雙十一兒童奶粉品類銷量前茅。

  如今,飛鶴又推出星飛帆A2系列,進一步搶占A2奶粉市場。在乳業(yè)專家宋亮看來,A2奶粉是細分領域中增長較快的一個品類。通過加碼A2奶粉,飛鶴可以進一步拓展市場空間,提升業(yè)績;其次,這也可以為飛鶴的高端奶粉定位再增砝碼。

  3重檢測精選A2蛋白 適合寶寶嬌嫩腸胃吸收

  相較于星飛帆經(jīng)典款產(chǎn)品,星飛帆A2產(chǎn)品的變化是采用了A2奶源。

  目前,牛群中僅有30%的奶牛屬于A2型奶牛,且只有A2型奶??梢援a(chǎn)出含純A2β-酪蛋白的A2牛奶。相關研究表明,A2 β-酪蛋白更貼近人類母乳天然蛋白結(jié)構(gòu),更天然地呵護幼兒消化系統(tǒng),進一步提升寶寶“腸道力保護力”。

  為保證A2奶源的純凈性,星飛帆A2產(chǎn)品的A2奶源采用了奶牛、原奶、奶粉3重檢測,保障A2蛋白:先是通過基因測序技術(shù)甄選出A2奶牛,并與A1奶牛分群飼養(yǎng),以獲得A2生牛乳;隨后,技術(shù)人員要對鮮奶進行A2蛋白含量檢測,達標的原奶才能進入后續(xù)生產(chǎn)流程;后,再對成品奶粉中的A2蛋白含量進行檢測,層層保障確保A2奶源的品質(zhì)。

  此外,星飛帆A2延續(xù)此前的星飛帆配方,特別添加專利OPO和 G0S益生元。根據(jù)飛鶴的研究,中國母乳中SN-2棕櫚酸含量接近70%,星飛帆采用新一代專利OPO,使得配方中SN-2棕櫚酸含量更“黃金標準”, OPO可以促進吸收,軟化便便,減少寶寶哭鬧。并且,星飛帆采用了GOS益生元,能更好促進腸道益生菌增殖、調(diào)節(jié)微生態(tài)平衡、提升腸道保護力。

  星飛帆A2不僅有A2奶源的獨特優(yōu)勢,以及百億大單品星飛帆配方的基礎,更有飛鶴專屬產(chǎn)業(yè)集群的加持。為保證星飛帆A2奶粉的品質(zhì),飛鶴在原有產(chǎn)業(yè)集群之上,打造A2奶粉專屬產(chǎn)業(yè)集群,實現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?;膛o曫B(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務各個環(huán)節(jié)的全程可控,從源頭保障產(chǎn)品的新鮮高品質(zhì)。

  星飛帆A2是飛鶴布局高端細分賽道的全新成果。在行業(yè)精細化、集中化的發(fā)展趨勢下,飛鶴通過星飛帆A2新品,深耕高端奶粉細分市場,勢必將改變以往由惠氏、達能等外資奶粉占主導A2奶粉的行業(yè)格局。

  作為龍頭企業(yè),飛鶴品質(zhì)和品牌都得到廣泛認可,其細分產(chǎn)品也自帶品牌效應、快速崛起。相信飛鶴等行業(yè)龍頭的持續(xù)發(fā)力,必將進一步助推國產(chǎn)奶粉振興。

編輯:春泥

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