在消費升級的浪潮下,年輕一代成為社會消費的中堅力量,母嬰家庭的生活方式同樣也發(fā)生了改變,85后、90后已成為新生代父母主力。較之以往,新生代父母擁有更加開放、多元化的消費觀念,正逐漸擁抱優(yōu)質(zhì)國貨品牌并慢慢脫離傳統(tǒng)喂養(yǎng)模式,更加注重幼兒精細化養(yǎng)育,注重產(chǎn)品的品質(zhì)與價值。

　　作為近年來快速崛起的中國輔食品牌,嬰尚以寶寶為出發(fā)原點,在研究和開發(fā)更適合中國寶寶味覺與成長發(fā)育的輔食上始終不遺余力,而基于對新生代父母需求的洞察,在靠近新生代消費者群體方面(90-95后寶媽),嬰尚也早已先行一步。2020年,嬰尚輔食對品牌進行了全面煥新升級,以“愛我所愛 樂享每一口”為品牌新主張,以更具辨識度的全新IP形象與合作伙伴及消費者見面,內(nèi)外兼修,為寶寶及新生代父母們帶來全新升級的消費體驗。

　　全新VI形象展示,凸顯陽光活力

　　品牌形象不僅是一個可識別的標志,更代表著自身品牌區(qū)別于其它品牌的差異化競爭優(yōu)勢。嬰尚深耕幼兒輔食領域數(shù)十載,一直以“專業(yè)、安全、營養(yǎng)、好吃”的理念開創(chuàng)了無數(shù)受寶寶喜愛的輔食產(chǎn)品,在消費者心中,擁有好口碑的嬰尚米粉早已是自家寶寶開心享受吃飯的“心頭好”。此次煥新,嬰尚l(wèi)ogo顏色從嬰尚橙升級為活力紅,字體從比較方正的筆觸變化成較為圓潤的筆畫,在保留原logo愛心元素的同時,增加了笑臉和太陽的元素,新的嬰尚l(wèi)ogo傳遞給消費者的感覺比原有l(wèi)ogo更加可親、可愛,積極陽光同時又活力滿滿。

　　笑臉、愛心 、太陽三個輔助元素分別代表了嬰尚要傳遞給消費者的三個價值觀:陽光(活力)、快樂、愛(分享)。

　　產(chǎn)品整體包裝上嬰尚選擇了年輕女性都喜愛的馬卡龍色系,輕奢甜美風格,為日常中辛苦哺育寶寶的媽媽們點綴一些輕松、美麗、繽紛的氛圍。另一方面,嬰尚通過大量的調(diào)研分析發(fā)現(xiàn),顏值經(jīng)濟時代,新生代寶媽們愛美之心從內(nèi)到外,對寶寶產(chǎn)品的外包裝顏值特別看重,因此,此次煥新,嬰尚兼顧新生代寶媽需求與寶寶喜好,全線采用馬卡龍色系,其中“馬卡龍藍”代表著純粹和活力,“馬卡龍粉”代表著可愛和甜美,“太陽黃”代表著陽光和歡樂,“logo紅”則象征著活力滿滿、積極向上。

　　萌寵IP小神獸,逗趣來襲

　　“一對神獸龍角,胖乎乎的身軀,毛茸茸的大尾巴”給人留下了關于嬰尚IP小神獸的鮮明印象。

　　此次品牌煥新,嬰尚發(fā)布專屬IP小神獸,其靈感來自2019年流行的“小怪獸保護我”的合照和手繪怪獸的活動,年輕女性和媽媽群體對小怪獸這種丑萌的卡通有一種無厘頭的喜歡。而嬰尚卡通IP小神獸采用了“小怪獸”的藍色,融合鹿角造型,更加可愛可記住。其形象憨態(tài)可掬,貪吃逗趣,人物性格是一個陽光快樂、喜歡美食、愛交朋友、帶著愛和分享精神的小神獸,軟軟糯糯,眼角彎彎,十分惹人喜愛。同時,結合IP小神獸形象,嬰尚還創(chuàng)作了系列小神獸繪本故事,也讓寶寶和新生代寶媽們愛不釋手。

　　品牌新主張,“愛我所愛 樂享每一口”

　　此次升級,嬰尚品牌主張從原來的“寶寶吃得香,媽媽樂分享”變化為“愛我所愛,樂享每一口!”,這一變化,體現(xiàn)了嬰尚從寶寶需求出發(fā),希望幫助寶寶愛上輔食,讓每一個寶寶都能吃上營養(yǎng)、健康、好吃的輔食并從食物中獲得快樂和滿足的理念初衷,意味著嬰尚從“內(nèi)”的升級。

　　從內(nèi)到外,顏值與品質(zhì)兼?zhèn)?/p>

　　新生代父母既是體驗派又有著逐漸成熟的消費觀念,追求新鮮和品質(zhì),在消費品類上越加細分化。嬰尚輔食深刻洞察這一趨勢,除了外在品牌形象的煥新,嬰尚還圍繞產(chǎn)品品質(zhì)從原料、配方、營養(yǎng)、口味四大方向進行升級,研發(fā)出低敏米粉、超微細米粉、有機米粉、強化鐵米粉、小米米粉等多種細分配方產(chǎn)品,由內(nèi)到外,使產(chǎn)品顏值與品質(zhì)兼?zhèn)?并滿足寶寶多樣化的成長需求。

　　據(jù)了解,十年來,嬰尚從品牌創(chuàng)立伊始就專注研究寶寶味覺發(fā)育與食物之間的關聯(lián),注重食品營養(yǎng)與寶寶成長的關系,致力于研發(fā)符合幼兒營養(yǎng)需求的多樣化產(chǎn)品。自啟動新升級戰(zhàn)略到實現(xiàn)品牌全面煥新,嬰尚團隊歷經(jīng)一年多時間的調(diào)研、貼近消費者,不斷通過工藝與配方的升級,使產(chǎn)品更加營養(yǎng)、安全,同時根據(jù)中國寶寶生長發(fā)育需求,研發(fā)出更多輔食產(chǎn)品,生動詮釋了一個專注寶寶輔食近10年的國貨品牌的拳拳匠心。相關負責人表示,未來,嬰尚將懷著樸素的愛與愿望,持續(xù)加深品牌化和專業(yè)化的步伐,以品牌的力量賦能行業(yè),與更多的年輕父母,共同呵護寶寶健康成長,讓寶寶“愛我所愛 樂享每一口”!

　　目前,嬰尚自建10萬級GMP車間的自有輔食現(xiàn)代化工廠,多條自動化產(chǎn)品生產(chǎn)線以及獨立的產(chǎn)品研發(fā)中心,旗下產(chǎn)品包括幼兒營養(yǎng)米粉,清清寶、葡萄糖、營養(yǎng)面條、營養(yǎng)肉絨、磨牙棒、休閑零食等多個品類,全面實現(xiàn)嬰標嬰尚、有機嬰尚,致力為中國寶寶提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)食品和服務。