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貝博兒2020年加速 產(chǎn)品渠道雙輪驅動

2020-12-23 15:02   來源:中嬰網(wǎng)   品牌:優(yōu)利士貝博兒羊奶粉

  十多年來,以陜西為代表的中國羊乳產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。中國羊乳市場競爭異常激烈,品牌影響力需重振和提升。貝博兒作為優(yōu)利士乳業(yè)集團旗下的核心品牌,多年來一直致力于為萬千家庭提供高品質(zhì)羊奶。

  幼兒配方奶粉一直是社會關注的話題,國家在這方面的管控非常嚴格。貝博兒羊乳粉產(chǎn)自中國羊奶城,奶源來自集團旗下自有的牧場。精選優(yōu)質(zhì)關中奶山羊,產(chǎn)奶量高,遺傳性能穩(wěn)定,且抗病性很強。

  除了在牧場中種植黑麥草、紫花苜蓿等優(yōu)質(zhì)牧草,陜西優(yōu)利士乳業(yè)還采用一系列科學飼喂方式,比如臥式牽引TRM車和自動上水恒溫水槽,用數(shù)字化管理模式,配套德國轉盤式擠奶設備,減少了擠奶過程中的不可控因素,縮短擠奶時間,從食物鏈源頭保障綠色奶源。

  在布局模式上,“牧場”通過牧場環(huán)繞工廠,實現(xiàn)生鮮羊乳奶源、零中轉,以真空管道將新鮮生乳在兩小時內(nèi)輸送至生產(chǎn)環(huán)節(jié),也從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

  品牌營銷新活力 貝博兒多維度提升品牌價值

  這幾年貝博兒在品牌傳播方面全力出擊,主要目的在于借助綜藝節(jié)目的熱度,提升自身品牌的曝光度,通過流量節(jié)目提升消費者對羊乳粉品類的認知,增強羊奶的影響力,進而為推進行業(yè)發(fā)展獻出自己的力量。

  貝博兒從2019年冠名金鷹卡通《愛寶貝曬一曬》到2020年冠名貴州衛(wèi)視《非?!?,打造全線路品牌傳播戰(zhàn)略,都是出于傳播投入價值的落地。

  打造媒體、線上、線下的傳播模式,從空中和線下兩個維度,將電視媒介的傳播落地到終端門店。貝博兒今年冠名《非?!罚饕谟诮栌删€上傳播擴大品牌影響力,提升和重振渠道信心,進而助力終端銷售。

  前瞻布局+落地服務 貝博兒與渠道同心同行

  羊乳粉屬于品牌、渠道雙輪驅動的品類,行業(yè)的增長離不開品牌對市場的不懈培育以及渠道的力推。終端愿意賣羊乳粉,品牌就必須要有品牌力和服務力,因此必須高度重視與渠道的共同發(fā)展,與渠道共生共贏。貝博兒作為頭部羊奶粉品牌,也正在向渠道品牌轉變,進行品牌和服務再升級。

  比如,貝博兒通過提升終端店員自身能力等精準服務賦能渠道,并對終端提供運營支持和資源支持,發(fā)揮品牌和渠道的協(xié)調(diào)效應;同時貝博兒團隊繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)服務打造口碑,讓消費升級反哺渠道實體,在奶粉存量時代爭取更大市場份額,努力實現(xiàn)為萬千家庭提供高品質(zhì)羊奶的品牌愿景。

  羊奶粉細分市場潛力巨大

  羊乳粉經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)展,已被更多消費者和終端認可。母嬰人都注意到兒童羊乳粉的增量潛力,大多數(shù)羊乳品牌都推出了自己的兒童羊奶粉系列產(chǎn)品,這對市場教育也起到了重要作用。

  

  2020年,各個行業(yè)的國潮風高歌猛進,是羊乳品牌迅速分化的一年。但兒童粉不屬于剛需品,操作層面上跟嬰配粉有一定程度的差異。

  經(jīng)過謹慎的考慮和規(guī)劃后,貝博兒推出了專為3-14歲兒童設計研發(fā)的躍高兒童成長配方羊乳粉,希望在科學助力兒童成長的發(fā)展道路上,更好的解決兒童成長中面臨的健康問題,同時推動兒童奶粉市場規(guī)范化發(fā)展。

  國產(chǎn)羊乳的營銷宣傳亟需加強,貝博兒的傳播戰(zhàn)略及市場布局,正在擴大以陜西羊乳為代表的中國羊乳知名度和美譽度。在市場表現(xiàn)中,貝博兒一直進行全方位的品牌宣傳,提升品牌市場表現(xiàn),深耕市場,助力動銷,更受到廣大消費者的喜愛。

  當前兒童羊乳粉站在增量風口關鍵增長期,相信誕生于中國羊奶城穩(wěn)打穩(wěn)扎的貝博兒,一定是羊乳國潮風有力的踐行者。中嬰網(wǎng)期待貝博兒羊乳粉走進更多家庭,讓更多寶寶喝上高品質(zhì)好羊奶。

編輯:黎莉

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