12月23日,京東超市與知名嬰童食品品牌方廣在揚(yáng)州總部達(dá)成戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議,雙方將圍繞全渠道、C2M定制化、全域營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域展開(kāi)全面合作,共同為億萬(wàn)中國(guó)家庭打造安全高品質(zhì)的嬰童輔食。同時(shí),京東超市將自身供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)和全渠道優(yōu)勢(shì)能力全面開(kāi)放,助力方廣在未來(lái)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4倍的復(fù)合增長(zhǎng),雙方將攜手推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)提升,安全輔食生產(chǎn)和零售進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的新紀(jì)元。

　　隨著90后父母成為主流消費(fèi)人群,中國(guó)母嬰食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出需求更加升級(jí)的態(tài)勢(shì)?？茖W(xué)養(yǎng)娃意識(shí)的提升讓年輕寶爸寶媽對(duì)于食品營(yíng)養(yǎng)和健康有了更明確的主張。近日由京東超市和父母世界Parents聯(lián)合中國(guó)兒童中心兒童營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心共同發(fā)布的《2020京東母幼兒輔食趨勢(shì)報(bào)告》指出,國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)輔食高速增長(zhǎng),市場(chǎng)存在巨大增量空間,京東平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)輔食類(lèi)目Q1、Q2同比增長(zhǎng)分別達(dá)到92.2%、108%,用戶需求不斷推動(dòng)輔食產(chǎn)品向有機(jī)化、高端化快速發(fā)展。

　　蓬勃的消費(fèi)需求堅(jiān)定了京東超市與合作伙伴布局深耕的信心與決心。京東超市全面發(fā)力,從專(zhuān)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃等維度搭建了一整套品牌發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)體系,并專(zhuān)門(mén)組建輔食營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),通過(guò)更全面的團(tuán)隊(duì)布局和更專(zhuān)業(yè)的采銷(xiāo)服務(wù),幫助品牌更好地進(jìn)行用戶的滲透。

　　此外,京東超市還發(fā)布幼兒輔食品類(lèi)三大計(jì)劃,即新銳品牌扶持計(jì)劃、超級(jí)單品計(jì)劃和KA億元俱樂(lè)部,助力品牌打造“贏”養(yǎng)未來(lái)。例如,京東超市為輔食品牌提供更優(yōu)厚的平臺(tái)政策和更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)工具,結(jié)合大促節(jié)點(diǎn),包括4月超級(jí)品類(lèi)日、9月份行業(yè)數(shù)據(jù)白皮書(shū)的頒布、4月寶貝趴、8月奶爸盛典、618和11.11等,展開(kāi)幼兒輔食的年度長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)大促,利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和用戶的精準(zhǔn)匹配,讓消費(fèi)者全年都可以享受超值的福利優(yōu)惠。

　　作為中國(guó)輔食行業(yè)知名品牌的方廣與京東超市的深度戰(zhàn)略合作,正是雙方基于市場(chǎng)趨勢(shì)共識(shí)和行業(yè)協(xié)同的典型實(shí)踐。方廣始終秉承“品質(zhì)傳遞母愛(ài)”的品牌理念,專(zhuān)注研究中國(guó)寶寶輔食25年,嚴(yán)守產(chǎn)品品質(zhì),不斷進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新。在生產(chǎn)過(guò)程中,堅(jiān)持使用安全優(yōu)質(zhì)原材料,拒絕多余添加,用嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系、十萬(wàn)級(jí)潔凈車(chē)間生產(chǎn),CNAS(實(shí)驗(yàn)室)檢測(cè)資質(zhì)、高達(dá)五十多項(xiàng)項(xiàng)目檢測(cè),確保產(chǎn)品安全可靠,為更多中國(guó)寶寶提供了安全的輔食。

　　方廣董事長(zhǎng)鄭勇鋒表示,輔食消費(fèi)市場(chǎng)的特殊性意味著消費(fèi)者愿意選擇自己信賴的渠道,京東超市作為目前母嬰產(chǎn)品的重要渠道,為數(shù)以億計(jì)的家庭帶去安全健康的食品,雙方攜手實(shí)現(xiàn)了品牌增量的大幅提升。在此基礎(chǔ)上,未來(lái)方廣60%至70%的新品、90%的C2M定制產(chǎn)品,將在京東超市,并從產(chǎn)品定制研發(fā)、全渠道營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)等層面,為消費(fèi)者帶來(lái)更加美好的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　京東超市消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部營(yíng)養(yǎng)輔食品類(lèi)負(fù)責(zé)人劉冬梅表示,京東一直追求的是高品質(zhì),這一點(diǎn)與方廣品牌不謀而合。此次戰(zhàn)略合作,希望方廣在發(fā)揮產(chǎn)品質(zhì)量安全及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)外,結(jié)合京東超市全渠道戰(zhàn)略方向、更好地傳遞品牌理念,共同提升方廣在京東渠道的品牌價(jià)值和信賴度,為京東的消費(fèi)者打造更多更優(yōu)質(zhì)安全的母嬰輔食產(chǎn)品,京東母嬰輔食大盤(pán)的長(zhǎng)足發(fā)展。

　　通過(guò)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察,京東超市依托“TOUCH+”戰(zhàn)略,致力于對(duì)新興品類(lèi)的發(fā)掘和大力扶持。此次與方廣簽約,扶持幼兒營(yíng)養(yǎng)輔食品牌,京東超市將顯著推動(dòng)輔食產(chǎn)品進(jìn)區(qū)更多中國(guó)家庭,為母嬰市場(chǎng)開(kāi)拓新的藍(lán)海,助力品牌開(kāi)辟規(guī)模擴(kuò)展、銷(xiāo)售提速的快車(chē)道,同時(shí)行業(yè)加快數(shù)字化改造,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌與消費(fèi)者的三方共贏。