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案例分析 | 孕嬰童企業(yè)海報營銷策劃攻略

2020-12-31 15:47   原創(chuàng)作者:中嬰網(wǎng) Arno   原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請務必標明來源中嬰網(wǎng)
概要:回2020年,很多伙伴和我說,即使在品牌事業(yè)中心、企劃部做了很多年,對于如何做好母嬰企業(yè)的品牌傳播,仍舊覺得被行業(yè)的高標準和相關法規(guī)要求束縛著,很難做出又專業(yè)又令受眾群體拍案叫絕的作品。

  現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒曾指出,“這個時代,用戶在社交網(wǎng)絡產(chǎn)生了大量行為數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)正代表著品牌與用戶接觸的無數(shù)個連接點”。母嬰品牌更應當關心的問題,一是如何洞察與滿足這些連接點所代表的需求;二是如何幫助用戶實現(xiàn)自我價值的提升,進而讓他們主動參與到營銷價值的創(chuàng)造中來。這時候,能在社交圈廣泛傳播的廣告載體—營銷海報,便是打開通路的手法之一。

  一張張海報,不僅能夠在微信群、朋友圈、微博、推文中配套呈現(xiàn),還能個性化的輸出品牌的價值觀和利益點,無形中給目標客群留下心理暗示:“我”是一個什么個性的“人”,“我”與“你”的共同話題和審美情趣是相同的。

  先,打造人設 帶入情感

  海報不是編輯一段文案丟給設計師就萬事大吉了,建議先與設計師共同探討海報風格和創(chuàng)意,賦予海報一個類型歸屬。例如,海報呈現(xiàn)出來的畫面,是對誰在“說話”?是人稱還是第三人稱的口吻?它是高大尚的“霸道總裁”,還是萌動的“寶寶”?這款海報是一個“他”在傳播他的觀點;還是讓看到的人,自動帶入到情境中,和海報一起成為一個“我”來發(fā)聲。這些達到品牌共識后,才算完成了策劃的步。有情感代入,能更容易讓人去理解并記住該品牌/事件。

  其次,打好思維導圖式草稿

  根據(jù)步的探討,在動手設計之前,策劃人員可以先打好腹稿,把營銷海報的結(jié)構(gòu)和元素統(tǒng)一在一個畫面里,協(xié)調(diào)好主次關系和結(jié)構(gòu)。例如,單張的海報不僅突出各個重點,還要有合適的形式將它們統(tǒng)一在一個畫面里;而尤其適合朋友圈傳播的九宮格海報,則可以將每個重點逐一規(guī)劃。

金??滇t(yī)學營養(yǎng)食品OEM & 朵恩羊奶粉煥新推廣海報草稿↑

  懂得排版設計的專業(yè)策劃師,可以在思維導圖、word或PPT等軟件里列好框架,不受距離所限。當然中嬰網(wǎng)的中臺團隊里,也不乏擅長揮毫傅彩的策劃師和設計師,他們往往在揮筆間通過手繪完成創(chuàng)作,通過圖示,策劃師與設計師之間更清晰明了地做了傳達,適合面對面高效溝通。

  終,設計呈現(xiàn) 輸出共情

  前面兩部分工作準備好之后,才是萬事俱備,只等原始素材到位,設計便可如行云流水般一氣呵成。整個創(chuàng)作過程,不再是被廣告法倒逼下的牽強作業(yè),而是在享受品牌亮點不斷輸出的快意人生。

“他”,他是你一直在找的那個強大后援團↑

“我”,我有5個全新技能,我很有信心等你來撩↑

  母嬰品牌要想留住用戶,特別需要與用戶保持有效溝通,其中海報營銷就是更有效的連接點之一,你get到了嗎?

  如果品牌商自薦式的獨自傳播無法觸達全網(wǎng)精準客戶,建立跨場景的覆蓋能力,則需要思考借助行業(yè)平臺,并以宏觀的視角發(fā)聲,與潛在客戶產(chǎn)生聯(lián)系,利用平臺的核心競爭力,全鏈路打通創(chuàng)新營銷和品牌數(shù)字化升級。行業(yè)的整體活力與創(chuàng)造力,極有可能促進營銷力強大的品牌彎道超車,終迎來自主品牌的輝煌時代。

編輯:Arno

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