近年，通過(guò)消費(fèi)需求洞察，以及現(xiàn)代牧場(chǎng)生產(chǎn)管理系統(tǒng)平臺(tái)，和氏以數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)；依托透明工廠實(shí)現(xiàn)從鮮奶到消費(fèi)者全過(guò)程的精細(xì)化跟蹤服務(wù)，讓“和氏羊奶粉 每一滴都是新鮮的承諾”成為可數(shù)字化運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)。

　　據(jù)Mob研究院發(fā)布的《中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，接近4億的活躍用戶為顏值經(jīng)濟(jì)的受眾。顏值即正義，也是品牌營(yíng)銷側(cè)重的方向。

　　基于此，中嬰網(wǎng)聯(lián)合和氏乳業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)近三個(gè)月的深度交流與策劃，結(jié)合和氏自身定位，全網(wǎng)煥新和氏全新形象，匯聚智能牧場(chǎng)新鮮方程式，為奶粉渠道和全行業(yè)呈現(xiàn)出和氏個(gè)性“鮮”明的故事。

　　發(fā)展新格局 合作新優(yōu)勢(shì)

　　自配方注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)，和氏在純羊奶粉的細(xì)分市場(chǎng)開拓發(fā)力，澳貝佳高端幼兒純羊奶粉品牌也應(yīng)運(yùn)而生，在上市的兩年多時(shí)間發(fā)展迅速，銷售業(yè)績(jī)每年翻番式增長(zhǎng)。

　　和氏以全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，“新鮮奶源，好營(yíng)養(yǎng)”的品質(zhì)承諾，成為羊奶粉圈的“寵兒”。煥新后的和氏大專題，從和氏的文化、歷史發(fā)展沉淀、牧場(chǎng)生產(chǎn)管理、6大幼兒配方乳粉系列、和氏營(yíng)銷案例及重大活動(dòng)等板塊，“講述”和氏全新的價(jià)值文化符號(hào)。

　　近30年來(lái)步伐的積淀，都融入在簡(jiǎn)潔通暢的交互頁(yè)面，母嬰門店在了解品牌營(yíng)銷的同時(shí)，可快速對(duì)應(yīng)到終端活動(dòng)及合作優(yōu)勢(shì)。既堅(jiān)持傳統(tǒng)，又擁抱新潮，和氏煥新凝聚了新時(shí)代下乳企的每一個(gè)高品質(zhì)標(biāo)簽和高顏值能量。

　　產(chǎn)業(yè)鏈 供應(yīng)鏈 關(guān)鍵時(shí)刻不掉鏈

　　在工廠產(chǎn)業(yè)鏈篇章，上游的數(shù)字化牧業(yè)管理系統(tǒng)，中游的乳品鏈條可視化、可數(shù)據(jù)化，下游的根據(jù)消費(fèi)者需求提供產(chǎn)品，后到終端數(shù)字化營(yíng)銷，以營(yíng)銷為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈賦能，我們可以看到，和氏針對(duì)市場(chǎng)情況明確了“和氏營(yíng)銷2.0模式”，從營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)、渠道建設(shè)、創(chuàng)新研修班、新貨爆破引流等方面做了全新部署，讓消費(fèi)者和終端門店得到了服務(wù)性的體驗(yàn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好終端渠道服務(wù)工作。

　　為了加速滲透市場(chǎng)，和氏乳業(yè)還通過(guò)投放廣告、參加展會(huì)等重大活動(dòng)，采用“線上+線下”組合拳的品宣推廣方式觸達(dá)更多消費(fèi)者。詳情可掃描下方海報(bào)二維碼了解更多：

　　步入2021年，品牌的整體趨勢(shì)是消費(fèi)迭代，用更年輕化的思維與視覺審美，結(jié)合內(nèi)容戰(zhàn)略，更容易打通終端市場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)景。正在做品牌營(yíng)銷的朋友，可以像和氏一樣，重點(diǎn)思考一下：如何有效管理新品研發(fā)？如何將品牌價(jià)值觀融入新品？然后才是如何做傳播。