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上美啟動(dòng)IPO

2021-03-02 08:49   來源:青眼   作者:春曉

  上美開始進(jìn)入上市流程。

  日前,據(jù)中國證監(jiān)會(huì)顯示,上海上美化妝品股份有限公司(下稱:上美集團(tuán))已與中信證券股份有限公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議,并在證監(jiān)局備案。這意味著,上美集團(tuán)終于向IPO邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

  正式啟動(dòng)IPO

  據(jù)證監(jiān)會(huì)披露的信息顯示,上美集團(tuán)于今年2月22日和中信證券股份有限公(中信證券)簽署了上市輔導(dǎo)協(xié)議,正式啟動(dòng)IPO。但就上美集團(tuán)而言,其早就顯露了上市的“野心”。

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  ▍截自中國證監(jiān)會(huì)

  公開資料顯示,上美集團(tuán)成立于2004年,呂義雄擔(dān)任公司法人和CEO,當(dāng)前公司注冊(cè)資本已增至3.6億元。如今,除了韓束、一葉子、紅色小象這幾大10億級(jí)品牌,上美集團(tuán)還擁有花迷、Cosmetea、吾尊等品牌,構(gòu)建全品類品牌矩陣,覆蓋日化專營店、商場、超市、電商等多渠道。按照上美集團(tuán)此前的規(guī)劃,集團(tuán)要在2020年實(shí)現(xiàn)回款、零售額的增長。

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  ▍圖片源自2017年上美集團(tuán)CHICMAX公布

  據(jù)悉,上美集團(tuán)曾經(jīng)叫做上??ɑ瘖y品有限公司,2015年更名并正式啟用“上美”名號(hào),當(dāng)年呂義雄就提出了在2018年上市的暢想。不過直到5年后的今天,上美集團(tuán)才算真正邁出了關(guān)鍵一步。

  和眾多公司一樣,上美集團(tuán)啟動(dòng)IPO前也完成了必要的融資和公司股份制改革工作。據(jù)悉,2015年5月,上美集團(tuán)獲得中信資本、聯(lián)新資本和前上海家化董事長葛文耀的希美資本數(shù)億元的輪投資;去年,上美集團(tuán)再度引入新的投資者,如雅戈?duì)柾顿Y有限公司,并終在12月整體變更為股份有限公司。

  目前,呂義雄仍為上美集團(tuán)大股東和終受益人,其他股東還有上海盈輔企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)、雅戈?duì)柾顿Y有限公司、深圳安信智普投資咨詢合伙企業(yè)(有限合伙)等。

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  ▍截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

  去年8月,葛文耀在其微博上發(fā)文稱,“上美集團(tuán)現(xiàn)在在爭取上市,如果能夠上市,會(huì)更促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,在資本市場一定會(huì)表現(xiàn)很好。”

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  ▍截自葛文耀微博

  將進(jìn)入3.0時(shí)代

  上美集團(tuán)如今正式向股市發(fā)起進(jìn)攻,也如葛文耀所肯定的,正源自集團(tuán)“重視科研,市場和渠道變革”,在化妝品市場取得了亮眼的成績。

  據(jù)悉,上美集團(tuán)將創(chuàng)業(yè)歷程分為兩大階段:2002年-2012年的1.0時(shí)代,2013年至今的2.0時(shí)代。在1.0時(shí)代,上美集團(tuán)從自建生產(chǎn)基地,到發(fā)力電視購物渠道,憑著“韓束紅BB”等明星單品,逐步將韓束品牌打造成了國民級(jí)護(hù)膚品牌。

  隨著韓束品牌逐步成熟,品牌步入發(fā)展的上升期,上美集團(tuán)在2013年后又相繼孵化了一葉子、紅色小象等多個(gè)品牌,形成涵蓋護(hù)膚、面膜、母嬰、彩妝、男士、洗護(hù)的多品類、多品牌矩陣。據(jù)集團(tuán)微信公眾號(hào)資料顯示,2016年,一葉子面膜曾超越美即,成為中國銷售額的面膜品牌。紅色小象也已成長為10億級(jí)的品牌。

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  并且,伴隨日本神戶科研中心成立、環(huán)球港科研中心投入使用,上美集團(tuán)的科研水平也登上一個(gè)新臺(tái)階。據(jù)悉,上美集團(tuán)每年投入億級(jí)科研經(jīng)費(fèi),在研發(fā)端提出“金三角”理論,即在成分配比上追求平衡與,令、安全性和膚感三者大化。

  此外,在市場營銷端,上美集團(tuán)也經(jīng)歷了霸屏電視綜藝、內(nèi)容營銷、全局營銷的幾大階段。就去年來看,當(dāng)疫情來勢(shì)洶洶,各大品牌都在收緊廣告投放經(jīng)費(fèi)時(shí),上美集團(tuán)圍繞社交媒體、電視大劇、綜藝等,制定了周密和立體的營銷投放計(jì)劃,及時(shí)把握住了美妝營銷的空窗期。從去年熱播的《安家》《三十而已》等電視劇,到近期的《上陽賦》《贅婿》,步步為營,不斷提升旗下品牌聲量。

  對(duì)科研、品質(zhì)的堅(jiān)守,以及在渠道、營銷上敢為人先的變革精神,上美集團(tuán)成功穿越了經(jīng)濟(jì)周期,也如呂義雄所言,“用長的時(shí)間,慢慢獲得成功。”

  當(dāng)然了,除去歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂這些國際企業(yè),這幾年快速崛起的日記、珂拉琪、理然等本土彩妝品牌、男士護(hù)理品牌,以及渠道多元化發(fā)展,也不可避免會(huì)給上美集團(tuán)帶來一定威脅,這或許都是提醒上美集團(tuán)時(shí)刻保持警惕意識(shí),使其加速IPO獲取更大發(fā)展空間的重要原因。而一旦上市成功,上美集團(tuán)的發(fā)展無疑將再加速,開啟作為上市公司的3.0時(shí)代。

編輯:劉韻

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