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朵恩連續(xù)3年投放高鐵廣告 這個場景化營銷意欲何為?

2021-03-03 17:25   原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)    品牌:朵恩羊奶粉,幼兒羊奶粉
概要:導(dǎo)語:2021年隨著嬰配粉市場日漸飽和,在有限的奶粉市場,乳企的突圍機(jī)會會在哪里?酒香也怕巷子深,才高仍需有伯樂!對于經(jīng)營多年的企業(yè),品牌在危機(jī)中主動出擊,布局多元化品牌營銷,不失為應(yīng)對行業(yè)洗牌的正確方式。

  據(jù)悉,近日朵恩高鐵列車廣告已正式上線,強(qiáng)勢覆蓋全國南北、東西重點(diǎn)高鐵干線,全面拉開2021年品牌推廣戰(zhàn)略的精彩序幕。

朵恩連續(xù)3年投放高鐵廣告 這個場景化營銷意欲何為?

  朵恩早已是羊奶這個細(xì)分領(lǐng)域的重點(diǎn)品牌,卻為何還要大費(fèi)周章連續(xù)3年投放高鐵廣告?這對羊乳企業(yè)如何做好市場營銷又用哪些借鑒意義?

朵恩高鐵營銷的背后深意

打造朵恩專屬“流動名片"

  你是否也曾被高鐵列車上的廣告所吸引?

  事實(shí)上,廣告碎片化時代,傳播媒介越來越多,一些品牌會把廣告環(huán)境、目標(biāo)人群作為考量因素。在高鐵車廂全封閉的媒體環(huán)境下,高鐵廣告作為列車的多媒體表現(xiàn)形式,成為一種強(qiáng)制收看性媒體,也成為品牌與消費(fèi)者有效溝通的重要營銷推手。

  因此,朵恩選擇以高鐵為載體進(jìn)行品牌營銷推廣,讓高鐵成為朵恩的一個“可移動廣告牌”,更容易實(shí)現(xiàn)場景營銷大化。

  此次朵恩高鐵廣告投放線路非常廣,涵蓋了50多條線路,輻射高鐵站點(diǎn)300多個,貫穿南北東西鐵路干線,形成核心消費(fèi)人群的傳播量級,精準(zhǔn)鏈接品牌和目標(biāo)消費(fèi)者的生活觸點(diǎn),實(shí)現(xiàn)全國區(qū)域聯(lián)動傳播,將品牌形象帶到千家萬戶。

  此外,朵恩2021年重點(diǎn)高鐵站LED屏廣告也同步拉開序幕。超大型LED屏廣告遍布高鐵站候車廳、進(jìn)站安檢必經(jīng)通道等人流密集區(qū)域,勢必助力朵恩品牌價值勢能全面釋放延伸。

朵恩連續(xù)3年投放高鐵廣告 這個場景化營銷意欲何為?

做營銷:要敢于打破慣性思維,以新思路新方式構(gòu)建品牌高效傳播力

  2020年,一個明顯的感受是“不確定”已經(jīng)成為后疫情時代的新常態(tài)。消費(fèi)群體和消費(fèi)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)性變遷,產(chǎn)品品質(zhì)是吸引消費(fèi)者的重要驅(qū)動,同時也要不斷激發(fā)內(nèi)在驅(qū)動力,具備清晰的定位、有效的品牌營銷策略,才能在行業(yè)加速變革中獲得更強(qiáng)的增長。

  在羊奶粉領(lǐng)域,朵恩算的上營銷推廣的“高手”,一直重視從多個角度對品牌進(jìn)行全放位的推廣。

  其中,在產(chǎn)品方面,朵恩推出 “5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉 · 5GYoungMa的選擇“全新產(chǎn)品定位,助力品牌成功破圈。據(jù)悉,這個5G的概念包涵特殊意義,代表陜西雅泰乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的全貌,GoldenPasture好牧場(自有現(xiàn)代牧場)、GoatMilk好奶源(天然奶源)、GoodFormula好配方(乳鐵蛋白+OPO)、GMP&ISO9001 好工藝(干濕復(fù)合工藝)、Go-backSystem好安心(一罐一碼,360度全程透明追溯系統(tǒng))。

朵恩連續(xù)3年投放高鐵廣告 這個場景化營銷意欲何為?

  針對慣性營銷思維,朵恩又深入終端開展幾千場朵恩5GYoungMa營銷活動,進(jìn)一步撬動年輕用戶群體,搭載年輕化的品牌話語。

  針對電影IP方面,朵恩還攜手電影《你好,李煥英》再次火爆出圈,成為2021年春節(jié)營銷中的逆襲黑馬!

  從5G理念到5GYoungMa營銷活動,從金鷹卡通衛(wèi)視廣告、電影IP合作到高鐵廣告,朵恩的品牌升級以及行業(yè)地位的提升可見一斑。而在提升品牌知名度的同時,朵恩也為經(jīng)銷商迅速打開市場,擴(kuò)大終端銷售提供了強(qiáng)有力支持。

  縱觀羊乳行業(yè),各乳企營銷之爭正拉開大幕,網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名、高鐵營銷、電影IP合作、卡通動畫頻道廣告……多維度的合作方式正在不斷搶占消費(fèi)者視野,讓消費(fèi)者對羊奶粉的定義有所認(rèn)知。羊乳界的營銷永無止境,你只需盡情展示!說不定哪天出圈兒的就是你!

編輯:黎莉

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