3月3日，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2020年財(cái)報(bào)，雖然有疫情影響，但是，菲仕蘭仍然交出了一份亮麗的成績(jī)單。財(cái)報(bào)顯示，菲仕蘭全球業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健。全年?duì)I業(yè)收入111億歐元，其中電商渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)50%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)2.68億歐元。

　　荷蘭皇家菲仕蘭表示，得益于皇家美素佳兒業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)以及電商渠道業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)，菲仕蘭旗下美素佳兒業(yè)務(wù)在中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　事實(shí)上，作為菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)的重要組成部分，皇家美素佳兒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)突出，為中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)帶來(lái)亮眼增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，皇家美素佳兒產(chǎn)品中乳鐵蛋白含量遠(yuǎn)超同類(lèi)產(chǎn)品水平，其中皇家美素佳兒3段的乳鐵蛋白含量更高達(dá)450mg/100g，在疫情時(shí)期，成為幼兒構(gòu)建自護(hù)力的優(yōu)先選擇。在短短兩年的時(shí)間里，皇家美素佳兒憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的洞察，用獨(dú)特的品牌故事、出色的產(chǎn)品配方，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量翻倍，單品銷(xiāo)量成功突破20億元大關(guān)。此次財(cái)報(bào)顯示，菲仕蘭的乳鐵蛋白業(yè)務(wù)在業(yè)務(wù)部門(mén)和基礎(chǔ)供應(yīng)鏈都取得了實(shí)質(zhì)性的改善。這關(guān)鍵一步，為皇家美素佳兒提供更加穩(wěn)定的原料供應(yīng)，也為未來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)健的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

　　財(cái)報(bào)指出，2020年全球范圍對(duì)乳制品的需求相較2019年增長(zhǎng)0.6%，而世界市場(chǎng)對(duì)乳制品的需求增長(zhǎng)大的是中國(guó)和東南亞。在疫情期間，菲仕蘭中國(guó)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力電商渠道，并注重下線(xiàn)城市的滲透。基于中國(guó)市場(chǎng)的策略，菲仕蘭中國(guó)將更注重電商渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新以及在更多下線(xiàn)城市的擴(kuò)張。

　　疫情對(duì)乳品企業(yè)供應(yīng)鏈帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，確保產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)有序運(yùn)行，成為乳品行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。在這樣特殊的時(shí)期，菲仕蘭中國(guó)力保寶寶口糧不斷供，上下一心緊密團(tuán)結(jié)，在疫情期間快速反應(yīng)和精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)，全力保障了供應(yīng)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在疫情宅家期間，菲仕蘭從管理層到一線(xiàn)團(tuán)隊(duì)、美媽顧問(wèn)，上下緊密團(tuán)結(jié)在一起，化危為機(jī)。通過(guò)快速在線(xiàn)調(diào)研，精準(zhǔn)了解消費(fèi)者的媒體觸點(diǎn)和內(nèi)容的變化，用數(shù)字化的方式通過(guò)新的觸點(diǎn)溝通了消費(fèi)者宅家期間急需的內(nèi)容。在交通受阻的特殊時(shí)期，采用特殊的深度分銷(xiāo)方式（RTM）把寶寶口糧送達(dá)了消費(fèi)者手中。

　　菲仕蘭中國(guó)全員在疫情期間表現(xiàn)出的業(yè)務(wù)優(yōu)先和巨大韌性也獲得高度肯定。菲仕蘭全球CEO司馬翰（HeinSchumacher）在財(cái)報(bào)中指出：“為防止新冠病毒疫情蔓延，中國(guó)大陸與香港間部分口岸關(guān)閉，上海和武漢以及其他地區(qū)的分支機(jī)構(gòu)也面臨運(yùn)輸限制，但是由于同事們所做出的巨大努力，菲仕蘭中國(guó)全年的收入獲得大幅增長(zhǎng)。”

　　談及2021年的市場(chǎng)策略，菲仕蘭表示，將力爭(zhēng)逐步發(fā)展，在中國(guó)繼續(xù)推行2020年采用的市場(chǎng)策略，并進(jìn)一步提升收入。