熱播劇《贅婿》中,蘇氏布行歷經(jīng)多代經(jīng)久不衰,且大敗烏氏布行,成為江寧大布行,除了寧毅的營銷手段之外,還在于其核心產(chǎn)品力:蠶絲優(yōu)質(zhì),做工精良,其自行研發(fā)的暮云紗“薄如蟬翼,夏不生汗,步步生香”,憑借過硬的產(chǎn)品力得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可。
產(chǎn)品力是品牌的立根之本,除此之外,要想成為長線品牌,品牌所傳遞的溫度,是從情感維度上夯實了品牌根基。
蘇氏布行上一任CEO蘇愈老爺子,在把掌印正式交給新接班人蘇檀兒時說了這樣一段話,傳達(dá)蘇氏布行的企業(yè)文化:
“回固本業(yè),兼濟(jì)達(dá)天下。我們要為貧困的百姓著想,既要取之于民,也要用之于民,明天起大開粥棚”。
現(xiàn)在來看,在封建社會富人回饋百姓的方式簡單直接——舍粥,但也和現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念中說的社會責(zé)任感等同了。
讓消費(fèi)者買得放心、用得舒心,不少企業(yè)窮其一生都沒能做到這一點(diǎn),因為,這必須切切實實站在消費(fèi)者角度上去審視自己的經(jīng)營,產(chǎn)品有價值,品牌有溫度。
中國消費(fèi)者協(xié)會將 “守護(hù)安全 暢通消費(fèi)” 作為今年消費(fèi)維權(quán)年的主題,中消協(xié)秘書長朱劍橋如是解釋,以守護(hù)消費(fèi)安全為主線,以改善消費(fèi)環(huán)境、促進(jìn)消費(fèi)暢通為目標(biāo),強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。這個主題有更深層次的內(nèi)涵,只有守護(hù)消費(fèi)安全,才能保障國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)發(fā)展格局的形成。
企業(yè)是保障安全暢通消費(fèi)的重要主體之一,因此,能像蘇氏布行從兩個維度抓經(jīng)營,便能保障整個消費(fèi)環(huán)境的安全與暢通了。
在營養(yǎng)健康行業(yè),曾創(chuàng)下神壇的三某口服液、X桃X等早已銷聲匿跡,難覓其蹤,但同時代起步的,當(dāng)時名不見經(jīng)傳的安琪紐特,如今已經(jīng)成為家喻戶曉的營養(yǎng)健康品牌,酵母功能營養(yǎng)開創(chuàng)者及孕嬰童。30年,時間檢驗的不只是產(chǎn)品力,更是一個品牌的社會價值。
在安琪紐特愛心廣場上,豎立著一塊8億年前的三峽原石,上面刻著這樣一段話:
“如安琪紐特所承’良心、愛心+智慧’之理念,良心為企業(yè)道之基,愛心為產(chǎn)業(yè)存之根,智慧為偉業(yè)久之器。”
良心是企業(yè)道德的基石,愛心是人類健康產(chǎn)業(yè)生存的根本,智慧是把人類健康的事業(yè)做的更長久不衰的利器,這便是安琪紐特堅持了30年的經(jīng)營理念了,也是安琪紐特能在風(fēng)雨飄搖的健康產(chǎn)業(yè)里屹立不倒、持續(xù)發(fā)展的根基。
30年 無一起食品安全事故
從1991年酵母鋅問世以來,30年的企業(yè)發(fā)展史,幾乎就是中國經(jīng)濟(jì)和中國企業(yè)崛起于世界之林的一個縮影。安琪有專業(yè)的生產(chǎn)線和嚴(yán)格的品控程序,建立了國家酵母研究實驗室、營養(yǎng)健康研究所、母嬰營養(yǎng)研究所、營養(yǎng)學(xué)研究平臺及博士后科研工作站等研發(fā)平臺,形成了強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊,成為中國酵母營養(yǎng)國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂者。
安琪榮獲第三屆中國質(zhì)量獎提名獎,那時榮獲這個殊榮的食品制造企業(yè)全國只有6家,安琪酵母便是其一。
安琪榮獲全國質(zhì)量標(biāo)桿獎,兩次獲得國家科技進(jìn)步獎,主導(dǎo)和參與制定了酵母行業(yè)所有的國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這任何一個獎項都是很多企業(yè)無法企及的高峰。
正因如此,在當(dāng)前營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)高度同質(zhì)化的時代,安琪紐特每推出一款產(chǎn)品,均能憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力征服消費(fèi)者,“安琪紐特的產(chǎn)品,吸收好,效果好”,已成為行業(yè)對安琪紐特產(chǎn)品的的定位標(biāo)簽。
但這些獎項和“30年無一起食品安全事故”比起來,又輕了半分。畢竟,這是食品行業(yè)高的獎勵。
嚴(yán)苛的品控
是產(chǎn)品質(zhì)量的硬核門神
早在2013年,安琪紐特便建成了華中地區(qū)規(guī)模大的保健食品、藥品雙GMP生產(chǎn)基地。2020年,公司又持續(xù)投資建成了安琪紐特營養(yǎng)健康食品數(shù)字化透明工廠,全面實現(xiàn)了生產(chǎn)的透明化、數(shù)字化、自動化和智能化,為營養(yǎng)健康食品的生產(chǎn)提供了更高標(biāo)準(zhǔn)。安琪紐特營養(yǎng)健康食品數(shù)字化透明工廠系國家工信部智能制造重點(diǎn)項目,是國內(nèi)目前數(shù)字化程度高的營養(yǎng)健康食品生產(chǎn)工廠之一。
安琪公司通過了ISO國際質(zhì)量體系認(rèn)證、HACCP食品安全控制體系認(rèn)證、BRC全球食品安全認(rèn)證、猶太Kosher認(rèn)證等一系列國內(nèi)國際權(quán)威認(rèn)證。
公司擁有嚴(yán)格的品質(zhì)控制系統(tǒng),中心化驗室設(shè)置了紅外、原子吸收等大型儀器室、微生物檢測室、化測室、標(biāo)準(zhǔn)品配置室等檢測系統(tǒng),確保從原料到成品的穩(wěn)定與純凈。
安琪紐特的原輔料均采自全球的供應(yīng)商,同丹麥科漢森、法國羅賽洛、美國杜邦、巴西雙倫、DSM、巴斯夫等全球原料巨頭建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。
大愛無疆 踐行社會責(zé)任
蜘蛛俠說,能力越大,責(zé)任越大。
從成立之初就開始倡導(dǎo)“全民健康生活方式行動”,通過健康大講堂、媽媽課堂及健康快車,廣泛開展健康科普知識宣傳,增強(qiáng)全民健康意識,減少慢病危害,促進(jìn)科學(xué)喂養(yǎng),一堅持就是30年。
2008年汶川地震,安琪啟動天使網(wǎng)友行動,進(jìn)行捐款捐物。此后又多次走進(jìn)甘肅、湖北貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn),進(jìn)行慈善捐贈;聯(lián)合寶寶樹發(fā)起鄉(xiāng)村醫(yī)生健康扶貧“健康醫(yī)+1”行動,幫助貧困地區(qū)的孩子打好“生命早期1000天”的營養(yǎng)基礎(chǔ);聯(lián)合中華兒慈會及騰訊公益發(fā)起“孩子的禮物”公益關(guān)懷行動,幫助流動、留守和貧困兒童,以及生活、身體有困難的弱勢家庭幼兒,為他們在日常生活改善、健康成長扶持等方面為他們提供愛心幫助與福利支持。
2020年疫情期間,作為疫區(qū)企業(yè),安琪集團(tuán)時間向湖北抗疫一線醫(yī)護(hù)人員累計捐款捐物600余萬元。
安琪紐特,在踐行專業(yè)呵護(hù)全家的使命時,每一步都擲地有聲,卻又輕快溫柔,在人類營養(yǎng)健康領(lǐng)域,我們朝著 “回固本業(yè),兼濟(jì)達(dá)天下”的方向邁進(jìn),如履薄冰,只為盡善盡美,溫暖更多人。
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