中國社會(huì)科學(xué)食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告顯示，2008年中國羊奶粉市場(chǎng)銷售額僅在3億元左右，到2015年時(shí)已經(jīng)突破50億，預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到100億。

　　作為一家年輕的幼兒奶粉企業(yè)，藍(lán)河乳業(yè)因冠名綜藝《脫口秀大會(huì)》、官宣了張雨綺擔(dān)任全球代言人成功出圈，賺足了熱度。

　　當(dāng)下，百億羊奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈，未來發(fā)展將向有實(shí)力的乳企傾斜。

　　而新國標(biāo)和二次配方注冊(cè)的啟動(dòng)在即，也讓嬰配粉企業(yè)的角逐賽更加緊張，“大洗牌”時(shí)刻即將到來。

　　于2016年10月1日出臺(tái)的《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，嬰配粉注冊(cè)證書的有效期為5年，也就是說，2022年前大批產(chǎn)品將需要再次獲得注冊(cè)。 其中，就有藍(lán)河乳業(yè)旗下產(chǎn)品春天羊和藍(lán)河兩款產(chǎn)品。

　　2020年12月30日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《乳制品質(zhì)量安全提升行動(dòng)方案》稱將加大對(duì)幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可的審查力度，并將修訂《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，明確了七種不予注冊(cè)的情形。

　　不得不面對(duì)的還有近年來國內(nèi)新出生人口不斷下降，國內(nèi)嬰配粉市場(chǎng)的總量也隨之下滑，而國內(nèi)外大品牌涌入羊奶粉渠道，不可避免將擠占更多其他品牌的市場(chǎng)存量，特別對(duì)于中小品牌來說是一道難題。

　　此外，新國標(biāo)的發(fā)布也將增加淘汰幾率。在宋亮看來，新國標(biāo)出臺(tái)后，市場(chǎng)自然淘汰的速度還會(huì)進(jìn)一步加快，有實(shí)力的內(nèi)外資企業(yè)會(huì)借助新國標(biāo)機(jī)遇進(jìn)行配方升級(jí)，不斷推出更多新品，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)者恒強(qiáng)；而市場(chǎng)上奶粉企業(yè)間的并購也會(huì)進(jìn)一步增多。