近日，2021第十三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱“大廣賽”）正式啟幕，上美集團(tuán)旗下品牌一葉子搶“鮮”入局，以今年主推“祛痘系列”為創(chuàng)意命題，一場(chǎng)面向全國(guó)百萬(wàn)Z世代大學(xué)生的比賽拉開(kāi)帷幕。

　　會(huì)玩“課代表”一葉子，召集全國(guó)百萬(wàn)大學(xué)生一起，勇敢嘗鮮，創(chuàng)意無(wú)限。

　　01

　　市場(chǎng)需要真正的護(hù)膚品新鮮牽手“殿堂級(jí)”大學(xué)生賽事

　　新鮮牽手“殿堂級(jí)”大學(xué)生賽事

　　打透Z世代校園圈層

　　國(guó)內(nèi)高校各類比賽眾多，大廣賽究竟有何厲害之處？

　　據(jù)悉，大廣賽創(chuàng)辦于2005年，是迄今為止規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、參賽作品水平高的“國(guó)家殿堂級(jí)”賽事。其覆蓋全國(guó)1500+所高校的112萬(wàn)+年輕人群，被中國(guó)高等教育協(xié)會(huì)納入“高校競(jìng)賽評(píng)估與管理體系”的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

　　在貫穿全年的賽程中，大學(xué)生們將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、短視頻、品牌策劃等方面進(jìn)行PK，在天馬行空的想象中，一葉子的產(chǎn)品及品牌理念將被年輕Z世代以全新的視角解讀，并借由文字、圖片、視頻、策劃案等方式鮮活呈現(xiàn)。

　　學(xué)生們將就一葉子2021明星“祛痘系列”展開(kāi)創(chuàng)意

　　作為擅長(zhǎng)與年輕人“玩在一起”的植物科技護(hù)膚品牌，一葉子的目標(biāo)用戶是愛(ài)美精致、獨(dú)立個(gè)性、愛(ài)嘗鮮的Z世代。近兩年，一葉子年輕化戰(zhàn)略不斷升級(jí)，在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面都傳遞出新鮮有趣、新潮科技、自然有力的品牌調(diào)性。

　　大廣賽吸引的是中國(guó)富創(chuàng)意和巧思的年輕圈層，這一圈層正是一葉子所尋找的目標(biāo)用戶，由此可以看出，一葉子與大廣賽的“新鮮結(jié)盟”，在某種意義上正說(shuō)明了品牌進(jìn)一步打透Z世代年輕圈層，“從年輕人中來(lái)，再到年輕人中去”，在思維碰撞與頭腦風(fēng)暴中，讓品牌的“種子”在這些年輕學(xué)子的心中生根發(fā)芽。

　　另一方面，年輕Z世代也將以主人翁的身份，更加了解、喜歡、“種草”一葉子。這樣潛移默化的影響，往往為深刻。

　　02

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展打通全域營(yíng)銷閉環(huán)

　　打通全域營(yíng)銷閉環(huán)

　　一葉子更新鮮更會(huì)玩

　　為全面“攻占”年輕圈層心智，除了牽手大廣賽，一葉子近還玩了啥？要說(shuō)開(kāi)年磕糖哪家強(qiáng)？“浪浪釘”CP真的太香。

　　作為2021年播出的部耽改劇，《山河令》榮升2021年度現(xiàn)象級(jí)神劇——登上優(yōu)酷劇集榜，微博熱搜上榜達(dá)40+次，超話閱讀總量達(dá)50億+，就連一慣 “刁鉆”的豆瓣都給出8.6的口碑高分。一時(shí)間，“磕CP上頭”成了全網(wǎng)觀眾的真實(shí)寫(xiě)照。

　　嗅到這一氣息，愛(ài)玩的一葉子瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)果斷“上車”，攜祛痘小綠瓶頑皮亮相《山河令》，大劇“押寶”，再贏一局。

　　一葉子官方福利社

　　#一葉子x山河令 📢今日起仙氣來(lái)襲🍃 祛痘小綠瓶為你見(jiàn)證無(wú)瑕美肌！

　　視頻號(hào)

　　繼搶占風(fēng)頭無(wú)兩的頭部大劇資源之后，一葉子還火速拿下劇中男主、“頂流”鮮肉張哲瀚，官宣其為新鮮代言人。

　　當(dāng)天，話題#張哲瀚一葉子命運(yùn)般代言#沖上微博熱搜榜，短短幾小時(shí)，相關(guān)微博超話閱讀量突破1.3億，討論量34萬(wàn)+。

　　正當(dāng)口碑和流量不斷蓄水之時(shí)，當(dāng)晚，代言人張哲瀚“命運(yùn)般”空降一葉子直播間，化身寵粉福利官，新鮮帶貨一葉子小綠瓶。據(jù)了解，當(dāng)晚累計(jì)直播觀看量150萬(wàn)+，點(diǎn)贊累計(jì)1600萬(wàn)+，淘寶自播間排名同時(shí)段國(guó)貨，引發(fā)全網(wǎng)粉絲尖叫。

　　該案例的成功始于押中熱播劇《山河令》，品牌打通“流量大劇營(yíng)銷+流量代言+全域傳播+站內(nèi)聚合+直播引爆”全鏈路，打造全域營(yíng)銷閉環(huán)，流量、口碑、銷量“三箭齊發(fā)”，造就2021“品效銷”開(kāi)門紅。

　　“品牌年輕化不是企業(yè)的自說(shuō)自話，而是在深入了解年輕人的基礎(chǔ)上，做好產(chǎn)品內(nèi)核，吃透技術(shù)玩法。”不論是牽手大廣賽，還是加碼熱劇、簽約鮮肉、直播帶貨，一葉子都在以更新奇、有趣、多元的方式與Z世代用戶展開(kāi)交流，激發(fā)他們的情感共鳴，將內(nèi)容營(yíng)銷玩出層次、玩出圈。

　　據(jù)悉，大廣賽還將貫穿2021全年，接下來(lái)，一葉子還將陸續(xù)走進(jìn)校園，年輕的一葉子與年輕的學(xué)生圈層還會(huì)擦出怎樣的創(chuàng)意火花？還將以何種方式破圈？值得期待。