發(fā)際線日漸升高、頸椎每天“嘎嗒”作響，在亞健康現(xiàn)象普遍存在的今天，養(yǎng)生這個詞，正從中老年人的專利走進(jìn)了年輕人的日常。

　　一手補(bǔ)品一手鍋，隨時隨地、花式混搭、四季養(yǎng)生、吃出顏值，“朋克養(yǎng)生”道出了年輕人養(yǎng)生的秘訣。

　　名詞解釋

　　靈魂提問：屏幕前的你是不是也是這樣

　　“一邊作死，一邊自救”，年輕人的路子就是這么野，從另一個角度上來說，這正是我們對自己健康的一種焦慮與關(guān)注。端起保溫杯的時候，暗示著“嗐，不年輕了。”加入枸杞時，則在傳遞著另一重信號，“我還有點(diǎn)不甘心。”

　　HEALTH

　　24歲的小方是一名普通上班族，熬夜脫發(fā)還長痘。她近開始養(yǎng)生，具體體現(xiàn)為：每天吃完早餐，會泡上一杯水蜜桃味的維生素泡騰水；如果跟朋友聚會吃了大餐，她會在飯后恰一包酵素果凍；晚上睡覺前或者熬完夜，她還會喝下一小瓶膠原蛋白飲料和吞下一片護(hù)肝片。

　　打開她的雙肩包，琳瑯滿目的營養(yǎng)產(chǎn)品令人眼花繚亂。

　　這一現(xiàn)象并不是單獨(dú)的個例。實(shí)際上，進(jìn)入“后疫情時代”以來，人們對健康的重視達(dá)到了新的高度，丁香醫(yī)生對7萬人進(jìn)行抽樣調(diào)查，在《2020國民健康洞察報告》中指出，不同年齡層次的人對自己的健康狀況有不同的評分，其中90后和00后對自己的健康狀況評分普遍較低，對健康的期望值則普遍較高，這種期待正催生出巨大的市場空間。[1]

　　圖片來源：《2020國民健康洞察報告》

　　90后正處于消費(fèi)快速上升期，已漸漸成長為消費(fèi)市場的主力軍。在我國，90后約有2.3億人，他們敢花錢，普遍注重品質(zhì)和服務(wù)，追求個性化、多樣化和體驗(yàn)式消費(fèi)。[2]速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報告》顯示，在我國，擁有長時間使用經(jīng)驗(yàn)的90后占受訪者的21.9%，50%的受訪者偶爾會使用，而排斥只有3.9%的受訪者。在消費(fèi)支出方面，有34.2%的受訪者每月支出在百元以內(nèi)，32.7%的受訪者月消費(fèi)支出在100元至200元之間。值得注意的是，月消費(fèi)支出百元內(nèi)的受訪者中，80后和90后占比超過七成。[3]

　　從消費(fèi)行為來看，90后對的消費(fèi)態(tài)度可以粗略的分為兩派：偏好營養(yǎng)補(bǔ)充品的“膳食補(bǔ)充派”和喜歡傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的“佛系養(yǎng)生黨”。這二者都有著“拒絕跟風(fēng)，渴求精準(zhǔn)產(chǎn)品、隨時隨地補(bǔ)充及有趣前衛(wèi)新奇”的消費(fèi)特點(diǎn)，隨著人們生活節(jié)奏的加快，“方便、高效、直接”的膳食獲得大量90后年輕人青睞。

　　在這一趨勢下，零食化成為了新的“財富密碼”。維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖，連玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。例如在湯臣倍健的電商平臺店鋪內(nèi)，DHA軟糖、水蜜桃口味的膠原蛋白飲料等商品熱銷。可見這類零食化更容易被當(dāng)下年輕消費(fèi)者接受，從偏好度來看，零食化也的確被熱愛嘗鮮的年輕人所青睞。

　　憑借著零食化的形態(tài)和高顏值的包裝，零食化能夠把握住當(dāng)下年輕化群體愛曬愛分享的特性，即使沒有立刻感受到的效果，也可以把它當(dāng)成零食來吃，滿足味蕾的享受。的“內(nèi)在”固然重要，但“外在”卻不僅僅是一種包裝，而是成為一種能影響購買決定的關(guān)鍵因素，基于以上對90后年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀察，行業(yè)的風(fēng)向，已然開始變化。

　　前消費(fèi)時代是爆品的時代，后消費(fèi)時代是品牌的決勝場。在這樣的消費(fèi)風(fēng)口下，植物凝膠軟糖應(yīng)運(yùn)而生。素囊將淀粉植物膠專利技術(shù)運(yùn)用至糖果領(lǐng)域，創(chuàng)新推出植物凝膠糖果新劑型——“小粉豆”，小粉豆僅7mm大小，多彩繽紛，迷你Q彈。從木薯淀粉提煉而出的小粉豆，能包裹成分制成高品質(zhì)軟、硬膠囊，原料天然，不含動物源，有助于保護(hù)內(nèi)容物營養(yǎng)活性。小粉豆實(shí)現(xiàn)全球膠囊工藝技術(shù)的創(chuàng)新突破，年輕化、天然化，迎合市場高端需求。

　　綠色天然的原材料、吸睛可愛的造型。小粉豆通過成分抓住“配方養(yǎng)生族”，通過顏值抓住“新奇追求者”，通過專利技術(shù)抓住“科學(xué)鉆研黨”。小粉豆在營養(yǎng)食品領(lǐng)域，比一般的營養(yǎng)糖果更小、口感更好；趣味性強(qiáng)，適合分享；有嚼勁，體驗(yàn)感愉悅；食用方便，不受時間地點(diǎn)限制。一顆小粉豆，足以翹起大市場。

　　此外，小粉豆口感、重量、配方、功能等方面均可定制，不僅健康時尚，還能為客戶提供個性化服務(wù)，提供多種口味配方定制，助力品牌商打造更具優(yōu)勢的創(chuàng)新爆品。

　　作為全球大的淀粉植物膠囊綜合服務(wù)商，素囊將持續(xù)發(fā)力，專注于為客戶提供更創(chuàng)新、更專業(yè)的植物膠囊解決方案。緊跟國際營養(yǎng)趨勢，賦能中國孕嬰童營養(yǎng)，助力產(chǎn)品安全升級。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]丁香醫(yī)生.2020國民健康洞察報告[EB/OL].http://www.360doc.com/content/20/0314/06/17064127_899031866.shtml.2020-03-14.

　　[2]蘇寧金融研究院.90后消費(fèi)趨勢報告：天生不羈敢花錢，瀟灑背后藏風(fēng)險[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1647509986826977220&wfr=spider&for=pc.2019-10-16.

　　[3]速途研究院.90后養(yǎng)生報告——邊養(yǎng)生邊作死[EB/OL].https://www.sohu.com/a/226706906_174789.2018-03-29