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聚焦差異化產(chǎn)品 童年故事攜復(fù)合益生菌新品在細(xì)分賽道火力全開(kāi)

2021-04-08 17:14   原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)務(wù)必標(biāo)明來(lái)源中嬰網(wǎng)    品牌:童年故事?tīng)I(yíng)養(yǎng)食品
概要:童年故事是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的兒童營(yíng)養(yǎng)食品品牌,聚焦差異化市場(chǎng)趨勢(shì),3款復(fù)合益生菌新品構(gòu)筑先發(fā)優(yōu)勢(shì),在健康經(jīng)濟(jì)紅利下未來(lái)可期。

  賽道增長(zhǎng)快,但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈

  據(jù)《中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》中數(shù)據(jù)顯示,2020年孕嬰童食品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前1400億,其中占到23.6%,330億左右。于此同時(shí),隨著消費(fèi)者健康意識(shí)提升,行業(yè)增長(zhǎng)確定性更強(qiáng)?!?020年保健品行業(yè)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)到2022年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2300億元以上。

  但同時(shí),市場(chǎng)主流賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,成熟的大單品容易落入同質(zhì)化下價(jià)格戰(zhàn)陷阱。此時(shí),差異化成為品牌突圍的鑰匙,將消費(fèi)需求與優(yōu)勢(shì)結(jié)合,在市場(chǎng)開(kāi)辟一條大道,市場(chǎng)走向前景廣闊的未來(lái)。

  差異化是市場(chǎng)增量關(guān)鍵!

  如何塑造與眾不同的產(chǎn)品風(fēng)格,讓品牌收獲差異化的市場(chǎng)效果,是眾多品牌的夢(mèng)想和目標(biāo)。

  今年,我們觀察到童年故事上線了2款新品——童年故事Bb-12&LGG復(fù)合益生菌、童年故事M-16V&Bi-07復(fù)合益生菌,實(shí)現(xiàn)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

  為何選擇益生菌?

  近兩年,要說(shuō)哪個(gè)細(xì)分賽道尤為熱鬧,就不得不提到益生菌。

  后疫情時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)于腸道健康等的追求,使益生菌產(chǎn)品風(fēng)頭正勁。作為增速較快的細(xì)分領(lǐng)域之一,益生菌市場(chǎng)牽動(dòng)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展,也牽動(dòng)所有國(guó)民的健康。

  隨著母嬰消費(fèi)的不斷升級(jí),益生菌在市場(chǎng)上受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞,正在從風(fēng)向轉(zhuǎn)向風(fēng)口。

  童年故事至此之際創(chuàng)新布局復(fù)合益生菌,可謂是恰到好處。

  做產(chǎn)品絕不能夠是一時(shí)興起或者盲目跟風(fēng),在布局復(fù)合益生菌這件事上,童年故事是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。

  “膠囊劑型+復(fù)合概念“差異化戰(zhàn)略布局

  我們看到,市面上常見(jiàn)的益生菌主要分為滴劑和粉劑,童年故事作為行業(yè)先行者,基于對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)確敏銳的洞察,在呈現(xiàn)出高質(zhì)量的益生菌市場(chǎng)創(chuàng)造性地引入了全新的軟膠囊形態(tài)益生菌,產(chǎn)品穩(wěn)定性更高,解決了滴劑益生菌不好搖和搖不勻的弊端;解決了滴劑益生菌因沉淀每份含量不均的問(wèn)題;解決了滴劑益生菌不好滴出等問(wèn)題。

  更特別的地方還在于童年故事3款益生菌新品以“復(fù)合”概念作為主打,菌種選用可用于幼兒食品的菌種。當(dāng)然復(fù)合益生菌中的活菌數(shù)也十分矚目,3款益生菌這次都搭檔了一種新菌株,使每粒益生菌膠囊含量直接躋身“百億株”!

  此外,童年故事3款益生菌新品以小魚(yú)軟膠囊外形亮相,并用3種不同的顏色來(lái)區(qū)分不同菌株的益生菌膠囊。

  紅色小魚(yú)——Bb-12&LGG復(fù)合益生菌

  白色小魚(yú)——M-16V&Bi-07復(fù)合益生菌

  小結(jié):營(yíng)銷(xiāo)學(xué)經(jīng)典讀本《定位》中說(shuō),創(chuàng)造一個(gè)新的品類(lèi)是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的有效辦法。從3款復(fù)合益生菌新品上,我們可以看到童年故事在擁抱消費(fèi)升級(jí)和用戶(hù)需求變化的趨勢(shì)下,對(duì)益生菌市場(chǎng)進(jìn)行重新定義,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)格局新的。這也充分印證童年故事是一個(gè)更具前瞻性思維的品牌,更值得渠道合作。

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