據(jù)凱度China MONITOR調(diào)研顯示,約80%的消費(fèi)者表示,在疫情后會(huì)更加注重自己和家人的健康,長(zhǎng)期管理個(gè)人及家庭的衛(wèi)生和防護(hù)。隨著消費(fèi)者對(duì)于自身的健康管理和免疫力增強(qiáng)愈發(fā)重視,含維生素的功能型飲料和果汁、含益生菌的飲品及營(yíng)養(yǎng)劑等,越發(fā)獲得消費(fèi)群體的認(rèn)可。
2020年,國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第四版)》也提出可使用腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑,維持腸道微生態(tài)平衡,預(yù)防繼發(fā)細(xì)菌感染。
但是,功能性營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)面臨著一個(gè)普遍的痛點(diǎn),那就是部分益生菌、維生素、抗氧化劑的原料比較脆弱和不穩(wěn)定,容易在生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、環(huán)境變化、人體吸收的過程中受到損傷,不僅營(yíng)養(yǎng)成分、活性會(huì)慢慢降低,味感也會(huì)受到很大影響。這對(duì)主打營(yíng)養(yǎng)和功能性的中高端食品飲料產(chǎn)品來說,產(chǎn)品力難免有所折損。
問題意味著機(jī)遇,如何解決痛點(diǎn),先人一步把握商機(jī)?配方技術(shù)升級(jí)應(yīng)運(yùn)而生!
近期,碧生源推出的“燃卡女王”液體益生菌小粉豆吸引了不少消費(fèi)者打卡,同時(shí)也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。據(jù)悉,上市的這款新品是碧生源在植物膠囊配方上的次探索,也是對(duì)國(guó)內(nèi)液體膳食市場(chǎng)的又一次重點(diǎn)布局。
新植物配方+新消費(fèi)場(chǎng)景,助力“新物種”在市場(chǎng)同類產(chǎn)品脫穎而出
1.源自天然植物,物理提取更安全。與其它液體膳食不同的是,小粉豆采用的是淀粉植物膠專利技術(shù),配方天然。
2.耐熱性更好,質(zhì)量更穩(wěn)定。經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明:明膠在高溫下易軟化變形,因其膠原蛋白成分更易與內(nèi)容物發(fā)生交聯(lián)反應(yīng),增加產(chǎn)品變質(zhì)風(fēng)險(xiǎn);而小粉豆的淀粉植物膠在高溫下不軟化不變形,更易儲(chǔ)存。植物膠因惰性不易與內(nèi)容物發(fā)生交聯(lián)反應(yīng),產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定,保質(zhì)期更長(zhǎng)。
4.良好耐壓性,更便捷運(yùn)輸與儲(chǔ)存。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明,小粉豆采用的植物軟膠囊耐壓性優(yōu)越,能滿足產(chǎn)品運(yùn)輸、包裝貨架以及使用過程中所需的耐受要求。
植物基浪潮當(dāng)?shù)?,?guó)內(nèi)市場(chǎng)有何啟示,又該怎么走?
隨著人口結(jié)構(gòu)及消費(fèi)者意識(shí)的改變,益生菌產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)美容相關(guān)產(chǎn)品、眼健康產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品。與此同時(shí),消費(fèi)者正經(jīng)歷著“根本性”的轉(zhuǎn)變,植物性食品正在納入他們的飲食,尤其是那些口感好且兼具健康屬性的產(chǎn)品。市場(chǎng)成了一塊“大蛋糕”,等著有實(shí)力、有個(gè)性、有責(zé)任感的品牌來切割。
當(dāng)前,全球商越來越多采用植物膠囊,應(yīng)用在高端產(chǎn)品,植物營(yíng)養(yǎng)是大勢(shì)所趨。縱然行業(yè)仍存在發(fā)展滯后、監(jiān)管嚴(yán)格等限制,但在做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí),企業(yè)只要能著眼于國(guó)內(nèi)飲食習(xí)慣和營(yíng)養(yǎng)膳食特點(diǎn)開發(fā)出更符合中國(guó)市場(chǎng)特色的營(yíng)養(yǎng)配方,依舊能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。
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